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長安鈴木銷量十年下滑無反彈 何時(shí)走出奧拓輝煌與陰影

  1981年,鈴木和通用開始合作,通用擁有鈴木20%的股份。不過,2006年,雙方開始分家,鈴木以20億美元的價(jià)格購回通用持有的17%的鈴木股份,這筆回購金相當(dāng)于鈴木當(dāng)時(shí)兩年的利潤;2008年底,鈴木又以2.3億美元收回剩余的3%股份。自此,鈴木與通用的股權(quán)關(guān)系徹底終結(jié)。

  在雙方合作期間,鈴木與通用在歐洲展開零部件和整車的研發(fā)合作,所生產(chǎn)車型多掛以通用旗下雪佛蘭品牌,如雪佛蘭Colorado和GMCCanyon。即使在亞洲市場中,鈴木也都曾借雪佛蘭傍身,如鈴木的高端皮卡D-Max曾經(jīng)掛過四個(gè)品牌近10個(gè)名稱,其中就包括雪佛蘭Colorado。

  對于雙方合作結(jié)束的原因,鈴木修表示,因?yàn)閾?dān)心鈴木會無時(shí)無刻都依賴通用,并最終被毀于這種依賴。

  通用之后,鈴木又與大眾開始了合作。2009年,德國大眾汽車以約21億美元的價(jià)格收購了鈴木19.89%的股權(quán)。

  然而,歷史是如此相似,2015年8月末,鈴木以近39億美元的價(jià)格從大眾收回所有股權(quán)。

  合作伊始時(shí),鈴木方面曾表示:像我們這種小公司是無法單獨(dú)實(shí)現(xiàn)技術(shù)開發(fā)的。鈴木希望在全球電動汽車的研發(fā)競爭中,降低由巨額研發(fā)費(fèi)用帶來的壓力,因此選擇了和大眾合作。

  待到2015年以“不成功的”聯(lián)盟協(xié)定而“離婚”后,鈴木修在發(fā)布會上的態(tài)度變?yōu)椋?ldquo;仲裁結(jié)果浮出水面真是喜訊。實(shí)在大快人心,此后鈴木可以專注于業(yè)務(wù)最高目標(biāo)(而不用和大眾糾纏)。”

  雙方的合作被媒體總結(jié)為“聯(lián)盟六年,毫無合作成果”。

  一言堂之下

  1958年,鈴木修進(jìn)入日本鈴木工作。此前,他是一名銀行職員。改變源自他娶了鈴木創(chuàng)始人的孫女,成為鈴木家族的養(yǎng)子和上門女婿。

  在鈴木工作了20年后,鈴木修成為這個(gè)企業(yè)的第四代掌門人,并一直持續(xù)到2016年6月底。

  他的離開并不光彩。2016年5月18日,繼三菱、日產(chǎn)之后,鈴木也被爆出燃油數(shù)據(jù)造假事件。“沒有按照規(guī)定的方法測定,深深地道歉。”鈴木修的這句道歉和深深的鞠躬,為其近60年的鈴木生涯畫上句號。

  鈴木修或許從未想到自己會以這種方式離場,在其2015年的85歲生日之際,他還曾公開表示,自己還要再干20年。

  一個(gè)企業(yè),在一位領(lǐng)導(dǎo)者的管理下走過了近40年的時(shí)間,那么這個(gè)企業(yè)的成敗與否,都會被外界和這位領(lǐng)導(dǎo)者畫上等號。

  鈴木修最廣為人知的是其實(shí)用主義的價(jià)值觀和對成本削減的強(qiáng)硬措施。正因如此,他帶領(lǐng)鈴木在利潤率較低的小型車、微型車領(lǐng)域賺得盆滿缽滿,并以此在大眾、通用、豐田等汽車巨頭都很難開拓的印度市場中獲得成功。

  然而,汽車業(yè)界有不少人士認(rèn)為,或許也正因?yàn)殁從拘薜南鄬ΡJ囟斐闪似湓谂c通用、大眾等汽車巨頭的合作中屢屢無功而返,甚至倒貼收場。

  這樣的保守也導(dǎo)致鈴木修在面對中國這樣非常規(guī)增長的市場時(shí),反應(yīng)略顯遲緩,小型車成為以鈴木修為代表的一代鈴木企業(yè)價(jià)值觀的“執(zhí)念”。

  鈴木新一代的社長,也是鈴木修的長子——鈴木俊宏,會否給鈴木的中國市場發(fā)展帶來變化?

  有意思的是,2016年10月12日,鈴木又開始了與本國兄弟豐田的合作。鈴木方出席發(fā)布會的主角是以會長身份亮相的鈴木修。歷史會有所轉(zhuǎn)折還是濤聲依舊?

  文/《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者 張耀蘭

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