2015年4月17日，江蘇南京，市民在新能源車展東風(fēng)悅達(dá)起亞展位選購起亞K5轎車。 CFP供圖
此次東風(fēng)悅達(dá)起亞作出的調(diào)整表明東風(fēng)悅達(dá)起亞經(jīng)營管理存在問題，難以保障東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，因此需要進(jìn)行經(jīng)營管理層面上的調(diào)整
“東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司（以下簡稱東風(fēng)悅達(dá)起亞）正式對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，加快構(gòu)建百萬產(chǎn)銷體系。”東風(fēng)汽車公司近日在其公眾號上發(fā)布消息稱。
根據(jù)東風(fēng)汽車公開的消息顯示，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷售本部各部門將由該公司副總經(jīng)理、銷售本部本部長尹起峰直接管理，原銷售本部副本部長任職東風(fēng)悅達(dá)起亞四大區(qū)域事業(yè)部。
另外，東風(fēng)悅達(dá)起亞還對生產(chǎn)系統(tǒng)進(jìn)行了變革。
根據(jù)東風(fēng)悅達(dá)起亞官網(wǎng)介紹，公司系由東風(fēng)汽車公司、江蘇悅達(dá)投資股份有限公司、韓國起亞自動車株式會社共同組建的中外合資轎車制造企業(yè)。主產(chǎn)品新K5、K4、K3、K3S、K2/K2兩廂、新智跑、新獅跑、新秀爾、新福瑞迪、賽拉圖。
深圳中為智研咨詢有限公司研究員秦江禮在接受法治周末記者采訪時表示，此次東風(fēng)悅達(dá)起亞作出的調(diào)整表明東風(fēng)悅達(dá)起亞經(jīng)營管理存在問題，難以保障東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，因此需要進(jìn)行經(jīng)營管理層面上的調(diào)整。
“而直接原因就是東風(fēng)悅達(dá)起亞大部分車型銷量持續(xù)下滑，已經(jīng)危及東風(fēng)悅達(dá)起亞企業(yè)市場份額，甚至影響到未來東風(fēng)悅達(dá)起亞中國市場戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。”秦江禮說。
同比下降8.51%
其實，在許多業(yè)內(nèi)人士看來，前幾年東風(fēng)悅達(dá)經(jīng)銷商的日子過得非常好。但是，隨著去年車市的整體疲軟態(tài)勢，行業(yè)銷售黑馬東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷量也出現(xiàn)了下滑。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，東風(fēng)悅達(dá)起亞去年8月僅銷售了26008輛，倒退至2010年的銷售水平。前8個月總計銷量36.77萬輛，僅完成了年銷量目標(biāo)的40%。
彼時，為了應(yīng)對銷量下滑的態(tài)勢，金堅接替蘇南永出任東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理。據(jù)媒體報道，金堅下令工廠停工一周，調(diào)整生產(chǎn)計劃，降低銷量目標(biāo)，其次暫停經(jīng)銷商網(wǎng)點的擴(kuò)建，至2015年年底不再新建經(jīng)銷商網(wǎng)點。
之后，國務(wù)院推出的1.6L及以下排量車型購置稅減半的政策，這給東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷量帶來了助推的效果。但是東風(fēng)悅達(dá)起亞最終實現(xiàn)了全年61.6萬輛銷量，而這樣的一份成績單，同比去年下滑了4.6%。
而到了2016年，據(jù)相關(guān)報道顯示，在繼4月有一家東風(fēng)悅達(dá)起亞經(jīng)銷商退網(wǎng)后，又有三四家經(jīng)銷商在6月計劃退網(wǎng)，正在尋找下家。
公開數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量為140310輛，同比下降13%。
而針對東風(fēng)悅達(dá)起亞一季度的表現(xiàn)，金堅稱：“一季度是一個調(diào)整期�，F(xiàn)在構(gòu)想是從二季度和三季度，呈現(xiàn)一個大幅增長。這樣基本上能實現(xiàn)今年68萬輛的銷量目標(biāo)。”
而據(jù)深圳中為智研咨詢有限公司提供給法治周末記者的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月東風(fēng)悅達(dá)起亞累計銷量為23.79萬輛，同比下降8.51%，占全年銷量目標(biāo)68萬輛的35%。
“其主要車型起亞K2三廂銷量為4.79萬輛，同比下降21.81%；起亞K3銷量為6.13萬輛，同比下降5.61%。起亞KX3傲跑銷量為3.01萬輛，同比增長210.97%。起亞智跑銷量為3.47萬輛，同比增長5.85%。”上述數(shù)據(jù)顯示。
另外，據(jù)乘聯(lián)會的公開數(shù)據(jù)，東風(fēng)悅達(dá)起亞A+級轎車K4和B級轎車K5，同期銷量則各自下降57.8%和40.1%，這兩款車5月單月銷量更是下降至2000輛以下。
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