11月中旬，華晨汽車華頌品牌宣布獲得來(lái)自神州租車采購(gòu)1000輛華頌7的訂單，這對(duì)于華頌7來(lái)說(shuō)，可以算是巨額訂單了。
數(shù)據(jù)顯示，2015年前9個(gè)月華頌7全國(guó)總銷量749輛，主要得益于9月份汽車租賃和大客戶訂單業(yè)務(wù)，前8個(gè)月該款車型累計(jì)銷售僅128輛。
對(duì)于此次神州和華頌的采購(gòu)合作，全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，大客戶訂單式采購(gòu)會(huì)有別于私人消費(fèi)的信貸方式，通常來(lái)說(shuō)會(huì)有一定的讓利，同時(shí)，神州方面強(qiáng)大的議價(jià)能力也會(huì)最大限度地降低采購(gòu)成本。
“可以說(shuō)，神州這次選擇華頌，并不能代表華頌7有多優(yōu)秀，基于寶馬和華晨的關(guān)系，多半是由于近水樓臺(tái)”。資深汽車分析師張志勇對(duì)記者表示。
與此同時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者查詢?nèi)A晨集團(tuán)旗下四家上市公司業(yè)績(jī)發(fā)現(xiàn)，金杯汽車和申華控股2家公司依靠巨額財(cái)政補(bǔ)貼勉強(qiáng)止損，華晨中國(guó)靠華晨寶馬供血，新晨動(dòng)力主要客戶還是靠給華晨寶馬5系供應(yīng)N20發(fā)動(dòng)機(jī)生存。
可以看出，由于短時(shí)間無(wú)法提振品牌力和市場(chǎng)接受度的問(wèn)題，華頌明顯急于拿下汽車租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)的供車業(yè)務(wù)，但就目前的趨勢(shì)來(lái)看，華頌品牌乃至華晨集團(tuán)面臨的形勢(shì)仍異常嚴(yán)峻。
華頌7單月銷量不足三位數(shù)
去年3月，華頌7正式上市，至今已有近兩年光景，這個(gè)被華晨汽車董事長(zhǎng)祁玉民寄予厚望的車型如今銷量幾何呢？
《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱銷量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，9月份得益于汽車租賃和大客戶訂單業(yè)務(wù)，2015年前9個(gè)月華頌7的全國(guó)總銷量勉強(qiáng)達(dá)到749輛，相當(dāng)于只完成了最初預(yù)期目標(biāo)的7.49%。其中，前8個(gè)月累計(jì)銷售128輛，而6月份該車銷量?jī)H為可憐的19輛，約占全國(guó)MPV銷量的0.016%。反觀華頌7上市之初劍指的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手--別克GL8在前9個(gè)月累計(jì)銷售了62198輛，其中僅9月份單月就銷售7132輛，在9月份MPV銷量排行榜單中排名第六位。
記者日前從北京華晨汽車4S店處了解到，華頌7的價(jià)格并不像廠商此前所說(shuō)的“管控嚴(yán)格”。一年以來(lái)近乎靜止的銷量數(shù)據(jù)逼急了經(jīng)銷商，如今華頌7的置換補(bǔ)貼已經(jīng)從上市之初的1萬(wàn)元提至5萬(wàn)元。記者以消費(fèi)者身份咨詢多家4S店，銷售人員告訴記者，“哪怕你不是以置換型車主身份購(gòu)買，仍會(huì)有辦法拿到置換補(bǔ)貼優(yōu)惠。如果購(gòu)買數(shù)量多還將有更多返利優(yōu)惠。”
前期高舉高打無(wú)人問(wèn)津，中期倒逼降價(jià)，以致品牌形象大打折扣，更別提消費(fèi)者一貫有“買漲不買跌”的心態(tài)，最后的結(jié)果或許只能無(wú)奈得被市場(chǎng)淘汰。
回想當(dāng)初在新車發(fā)布會(huì)上，素來(lái)強(qiáng)勢(shì)的祁玉民慷慨激昂的發(fā)言，更讓人覺(jué)得這個(gè)高調(diào)的價(jià)格可能更多的是出于領(lǐng)導(dǎo)層的一廂情愿。
在華頌品牌止步不前之時(shí)，市場(chǎng)大潮卻仍然滾滾向前，不曾停歇。不得不說(shuō)，華頌汽車乃至華晨集團(tuán)所面臨的僵局已經(jīng)愈發(fā)嚴(yán)峻。
旗下上市公司業(yè)績(jī)堪憂
目前，華晨汽車集團(tuán)旗下?lián)碛?家上市公司，包括了在香港上市的華晨中國(guó)、新晨動(dòng)力以及在A股上市的金杯汽車、申華控股。擁有中華、金杯、華頌三個(gè)自主整車品牌以及華晨寶馬合資整車品牌。
在最新的2015年度披露的企業(yè)三季報(bào)中，金杯汽車和申華控股2家公司依靠巨額財(cái)政補(bǔ)貼勉強(qiáng)止損，而據(jù)新晨動(dòng)力的港股中報(bào)顯示其也僅實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。一系列數(shù)據(jù)表明，華晨集團(tuán)目前經(jīng)營(yíng)狀況令人堪憂。
金杯汽車10 月份產(chǎn)品產(chǎn)銷快報(bào)顯示，10月份共售出汽車產(chǎn)品1836輛、其中，載貨汽車銷售1732輛，同比下降32.48%；SUV僅銷售104輛，同比下降54.23%。
對(duì)此，張志勇表示，最早采用豐田技術(shù)的金杯汽車之前是華晨的金字招牌，然而后來(lái)市場(chǎng)環(huán)境改變，微型面包車和MPV市場(chǎng)快速發(fā)展，擠占了金杯的市場(chǎng)份額，加之華晨對(duì)于金杯的關(guān)注不足、投入滯后，造成了如今的銷售頹勢(shì)。
翻看金杯汽車方面，2015年前三季度營(yíng)業(yè)收入33.25億元，同比減少13.17%，然而得益于地方政府 1.33億元的財(cái)政補(bǔ)助，公司營(yíng)業(yè)外收入同比激增了 869.17%，凈利潤(rùn)也由負(fù)轉(zhuǎn)正，達(dá)到508.8萬(wàn)元，“救命錢”不但彌補(bǔ)了公司的虧損，也粉飾了尷尬的業(yè)績(jī)。
業(yè)績(jī)的持續(xù)低迷必然導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)受累。記者注意到，11月19日金杯汽車發(fā)布了關(guān)于五蓮縣人民法院結(jié)案通知書的公告。通知稱，金杯汽車(被告)向日照日發(fā)車輛制造有限公司(原告)清償債務(wù)共計(jì)6958萬(wàn)元(含罰款150萬(wàn)元)。
作為華晨旗下的自主品牌，金杯每每遭遇業(yè)績(jī)虧損總有政府這個(gè)“貴人”相助。此前，面對(duì)汽車市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，急于摘帽的金杯汽車也沒(méi)有把希望寄托于盈利水平緩慢提升的整車業(yè)務(wù)上，而是通過(guò)股權(quán)置換、債務(wù)重組的方式擺脫退市風(fēng)險(xiǎn)，這一次金杯似乎又找到了新的方法。
11月18日金杯汽車發(fā)布公告，金杯汽車從如皋經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)所屬如皋投資公司以0元的價(jià)格購(gòu)買估值達(dá)2億元的資產(chǎn)。
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