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但影響卻沒有停止。“當(dāng)時網(wǎng)站上的信息不到兩個小時就增加了幾千條，傳播的速度非常快。”一位加多寶市場部的員工表示，當(dāng)時真沒有預(yù)計到后果會這么嚴(yán)重。但加多寶卻沒有及時對此采取危機公關(guān)行動。
在加多寶公司負(fù)責(zé)危機公關(guān)的部門人數(shù)大概有十多個，此外還有一些外包的執(zhí)行公司，但補救措施在下滑的銷量面前顯得微不足道。競爭對手很快推出了各項有針對性的活動：康師傅的再來一瓶、可口可樂一貫的售點搶占、娃哈哈的不含夏枯草的涼茶、和其正涼茶用大瓶包裝正面打壓加多寶銷量最好的餐飲渠道。
過去兩年一直被列入營銷教材的加多寶目前的管理卻有些跟不上擴張的步伐。
“在接觸的過程中，好像沒有聽說他們有財務(wù)出身的管理者。”一位接近加多寶高層的營銷人士表示。
在今年的廣州亞運會上，王老吉成為唯一指定非酒精類飲料，在各種熱門的活動或賽事的背后看到王老吉的身影。加多寶仍在維持大手筆的市場費用，但渠道管理和內(nèi)部人才管理的混亂卻在拖它的后腿。
加多寶似乎也在開始找回屬于自己的東西，據(jù)內(nèi)部人士透露，從今年3月開始，加多寶開始將市場部和銷售部合并為營銷部，并開始委托營銷顧問公司進(jìn)行紅罐王老吉的延伸品牌開發(fā)。
不過在此之前，它恐怕需要為自己來罐王老吉。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 王老吉在京低調(diào)上市無糖涼茶 比拼加多寶 王老吉加多寶爭罐裝潢權(quán)案下周開庭 王老吉藥業(yè)股東決裂 廣藥或回購股權(quán) 廣藥接連陷“質(zhì)量門” 王老吉打折促銷 王老吉超市六折促銷 被疑資金斷裂 搜索更多: 王老吉 |
