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徒步、騎行、越野、溯溪……隨著全民健身運動廣泛開展，青年群體健身運動熱情也持續(xù)高漲。國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告(2023—2024)》顯示，從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，在單個戶外運動項目上的年均消費達2000至5000元。從消費群體看，80后、90后成為戶外運動群體的核心。
無論寒暑，年輕人打卡健身不斷檔。美團數(shù)據(jù)顯示，去年底以來，運動健身的搜索量同比增長70%，其中，20至30歲的年輕用戶占比近六成，平臺上的健身房月卡、24小時健身房、自助健身等新潮供給，深受年輕人青睞。在30歲以下年輕人熱衷的新興運動方面，網(wǎng)球、攀巖、臺球的訂單量增速位居前三名。
隨著冰雪經(jīng)濟持續(xù)走熱，冰雪運動更成為青年消費的熱點領域。
在寧夏固原市雅豪滑雪場游客大廳，一排排雪鞋、雪板、頭盔等物品擺放整齊，三五成群的滑雪愛好者正做著準備活動。該雪場設有9條滑道，滿足不同水平滑雪者的需求，另有專用纜車索道，為滑雪者提供便利的交通方式。“今年有很多外地年輕人來消費，針對他們的需求，我們加寬了中級道，加長了雪圈道，對夜場雪道照明設施也進行了全面升級。”滑雪場相關負責人汪友庭表示。
目前，寧夏的大型冰雪運動場超過20處，每年能舉辦超過30場次冰雪賽事。“隨著冬季體育設施的完善，以及冰雪文化的普及，冰雪運動已經(jīng)成為很多人熱愛的運動方式。”寧夏滑雪運動協(xié)會會長鞠東海表示，在政策支持和市場需求的雙重推動下，以廣大青年為消費主力的冰雪裝備市場，將越來越火熱。
消費更“走心”
精神健康受重視
身心療愈有市場
“點香時異常專注，聞香時心無雜念，比玩手機充實多了。”29歲的王苗苗下班后，喜歡來到山東青島西海岸新區(qū)毛家山村，在聞香課堂上療愈身心。
聞香課堂是毛家山村打造的非遺課堂的一部分�；ㄋ嚱淌依镄藜艋ㄖ�、美妝課堂上雕琢妝容、手工坊中塑造創(chuàng)意……眾多年輕人涌入非遺課堂，在體驗與學習中放慢生活節(jié)奏、舒緩精神壓力。
青年群體全新消費理念，為這座小山村帶來了青春活力。毛家山村瞄準年輕人健康消費，引進“隱山·棲茶”茶藝館、萌寵壹號露營地、“青荷山塘”等文旅融合新業(yè)態(tài)項目，并全新上線果蔬采摘、文創(chuàng)工坊，招募螺鈿工藝、布藝扎染、手工飾品、3D繪畫等攤位，吸引30余名手工藝人及創(chuàng)客入駐。如今，毛家山村搖身一變，成為集“游、學、品、宿”于一體的健康消費田園綜合體。
周末早上，山東肥城市民中心的圖書館十分熱鬧。讀者在書架間穿梭、選書，書香氤氳的閱讀區(qū)里坐著不少安靜閱讀的年輕人。“我喜歡閱讀一些心理方面的書籍，學習調整心態(tài)，這對日常生活很有幫助。”閱讀愛好者李明亮說。
“現(xiàn)在城市生活壓力大，不少年輕人喜歡閱讀輕松有趣的書籍，圖書館為他們提供了海量閱讀資源。”肥城市文化和旅游局副局長王永昌介紹，目前肥城市圖書館建成鎮(zhèn)街分館14家，實現(xiàn)鎮(zhèn)街全覆蓋，讓市民群眾讀書更方便。
《2024有意思生活方式報告》顯示，當下年輕人在愿意增加支出的消費品類上，選擇旅行、學習的比例(分別為36.5%、23.1%)顯著超過了選擇服飾、美容的比例(分別為16.2%、13.7%)。更多年輕人選擇在旅行中放松身心、在學習中涵養(yǎng)心靈，追求更加平和、自洽的精神狀態(tài)。
“注重精神健康消費，是群眾美好生活的重要組成部分。”中國社科院社會學所消費與文化社會學研究室研究員朱迪說，越來越多的年輕人對自我及家庭幸福更加關注，消費習慣的改變正反映出他們愈發(fā)重視精神健康的新消費觀。
來源：人民日報 齊志明 張文 王沛 共2頁 上一頁 [1] [2]
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