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“一邊熬夜內(nèi)卷，一邊養(yǎng)生保健”，如今，這樣自嘲的年輕人，把健康消費(fèi)當(dāng)作新“剛需”。年輕人何以成為健康消費(fèi)的生力軍？充滿商機(jī)的健康消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些新看點(diǎn)、新活力？記者深入各類消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行實(shí)地探訪。
商場(chǎng)超市內(nèi)，保健品、富含微量元素的食品持續(xù)熱銷；電商平臺(tái)上，能量補(bǔ)給類、“輕養(yǎng)生”類零食備受追捧；中式養(yǎng)生館，艾灸、拔罐、按摩等“國(guó)潮養(yǎng)生”預(yù)約火爆；戶外空間里，騎行、越野、冰雪運(yùn)動(dòng)等吸引眾多年輕人投身其中，砸下“真金白銀”……如今，青年群體日益成為健康消費(fèi)的生力軍，打開了個(gè)性化、品質(zhì)化的商業(yè)新空間，帶來新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
康養(yǎng)受追捧
飲料火鍋沐浴露
融入養(yǎng)生新理念
曾經(jīng)，“康養(yǎng)”一詞基本專屬于中老年人。如今，青年群體也不遑多讓，爭(zhēng)相加入“養(yǎng)生局”。
江西鷹潭信江新區(qū)居民周佳敏，盡管只有20歲出頭，卻懂得不少養(yǎng)生門道。平日里，她會(huì)自制薏仁紅豆湯、銀耳雪梨湯等滋補(bǔ)養(yǎng)生湯，用來代替奶茶、蛋糕等甜食，而燒烤、油炸食品等，她選擇遠(yuǎn)離。周佳敏也會(huì)吃糖，但不是普通的糖，而是富鐵軟糖、葉黃素酯軟糖等。網(wǎng)購(gòu)低熱、低脂、具有功能性的食品，健康膳食再搭配合理運(yùn)動(dòng)，這樣的生活方式，讓她覺得輕盈而有活力，愿意堅(jiān)持下去。
青年群體更加關(guān)注自身健康、對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)品需求旺盛，也給生產(chǎn)廠家提供了廣闊市場(chǎng)機(jī)遇。他們紛紛“各顯神通”，源源不斷地創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)供給。
近來，有緩解疲勞、改善睡眠等功能的保健食品在年輕人當(dāng)中引發(fā)關(guān)注。“健康消費(fèi)，也需要新概念。我們把中藥材制成保健飲品，很受年輕消費(fèi)者歡迎。”北京嘉樺生物技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)張學(xué)剛說。
相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研顯示，與上一代消費(fèi)者相比，90后和00后更注重預(yù)防和保養(yǎng)，講究“精細(xì)養(yǎng)生，即刻滋補(bǔ)”，在康養(yǎng)這件事上，認(rèn)真不含糊。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建認(rèn)為，更好的物質(zhì)條件、更高的教育水平、更便捷的健康信息獲取方式，以及慢性疾病低齡化案例的宣傳普及等因素，讓越來越多的年輕人更主動(dòng)地管理起自我健康，以實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的生活。
如今，年輕人對(duì)健康服務(wù)的關(guān)注度持續(xù)提升，對(duì)健康產(chǎn)品的消費(fèi)熱情不斷走高。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年底以來，“滋補(bǔ)養(yǎng)生類火鍋”關(guān)鍵詞搜索量增幅最快，而且25至30歲用戶搜索熱情最高；不少餐飲商戶提前上線了品質(zhì)團(tuán)購(gòu)套餐，成功招攬年輕顧客到店消費(fèi)�？焓蛛娚�2024年數(shù)據(jù)顯示，在身體清潔領(lǐng)域，身體精油/皂、泡澡浴包、香水沐浴露的銷售商品數(shù)、訂單量均呈現(xiàn)年同比翻倍增長(zhǎng)。個(gè)性化的沐浴產(chǎn)品需求，體現(xiàn)出人們對(duì)精細(xì)養(yǎng)生的深入追求。
年輕人健康消費(fèi)方式精細(xì)化、多樣化、便捷化，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)9萬億元。
運(yùn)動(dòng)成風(fēng)尚
騎行越野玩冰雪
打卡健身不斷檔
一場(chǎng)春雨過后，江西萍鄉(xiāng)武功山云霧繚繞。
26歲的肖子旭和騎友們從萍鄉(xiāng)城區(qū)出發(fā)，趁著雨后初晴，蹬著山地車，沿著萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)的大道騎行，享受戶外的美好。“每次騎行，都像給身心充了電！”肖子旭說，自己騎行到武功山20次，騎行里程超過了1萬公里，從防霧護(hù)目鏡到減震手套，在騎行裝備上的消費(fèi)已超3000元，“為興趣買單，值！”
在萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，年輕人正成為戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主力軍。蘆萬武旅游公路兩側(cè)，專業(yè)騎行道與健身步道如絲帶般纏繞山間，吸引著各地騎友。“過去游客來武功山就是爬山，現(xiàn)在騎行、露營(yíng)都成了標(biāo)配。”萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)副主任糜鋒介紹，景區(qū)近年來通過舉辦國(guó)際帳篷季、越野挑戰(zhàn)賽，承辦環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車大賽等一系列戶外賽事，年均接待各類戶外運(yùn)動(dòng)愛好者超過百萬人次，年輕人占比很高。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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