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如何找到“人無我有”的賽道，打造出個性化、差異化的消費體驗？在重慶“母城”渝中區(qū)，一系列項目通過文化解碼與制度創(chuàng)新，促使城市文脈轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費密碼。
“我們歷時3年對魯祖廟進(jìn)行修繕、活化、再利用，旨在通過商業(yè)和旅游開發(fā)，將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值。”重慶渝中區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照這一理念，近年來，渝中區(qū)在城市更新中，對多個傳統(tǒng)街區(qū)進(jìn)行了重建。“懸崖邊的百年老街”戴家巷，從破舊的棚戶區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槎际腥宋男碌貥?biāo)；“廟市共生文化街區(qū)”妙街，開創(chuàng)中國“佛系商業(yè)”新流派，一個個老景點、一條條老街巷舊貌換新顏，隨之煥發(fā)的還有更大的商業(yè)魅力。
“這種更新不僅僅是停留在表層的外墻翻新、功能置換，而是被賦予了城市文化輸出、生活方式表達(dá)、個性展示等深層價值。”戴德梁行華西區(qū)總經(jīng)理張裕鵬表示，諸如成都東郊記憶、重慶鵝嶺貳廠等成功的城市更新項目，無一例外地引入了更具煙火氣、更能表達(dá)城市文化的特色品牌，并通過創(chuàng)新和靈活的運營方式，為城市商業(yè)注入新的生機(jī)。
非標(biāo)商業(yè)如何乘勢而上
融合獨特資源稟賦和創(chuàng)新實踐的非標(biāo)商業(yè)屢屢出圈，帶來新的消費增長點。以重慶為例，得益于特色商業(yè)領(lǐng)域的旺盛活力，在2024年中國消費萬億之城中，該市社會消費品零售總額位列全國第二。
通過場景創(chuàng)新激活存量，是重慶推進(jìn)國際消費中心城市建設(shè)，塑造全國“消費新極”的實踐。近年來，重慶城市更新浪潮火熱，不僅成功入選首批中央財政支持的城市更新行動試點城市，20余項城市更新經(jīng)驗做法還獲得全國推廣，快速發(fā)展的非標(biāo)商業(yè)便是城市更新最顯著的成果之一。
“活躍于城市更新項目中的非標(biāo)商業(yè)融入了歷史建筑、老舊街區(qū)的文化內(nèi)涵。”戴德梁行重慶公司商業(yè)部負(fù)責(zé)人唐正藝認(rèn)為，特色城市風(fēng)貌和人文底蘊是一個城市非標(biāo)商業(yè)的獨特氣質(zhì)及競爭力的“底牌”。
“隨著非標(biāo)商業(yè)從萌芽期、爆發(fā)期走入深耕期，給予更多維度的創(chuàng)新支持，才能走上可持續(xù)發(fā)展之路。”消費經(jīng)濟(jì)學(xué)會學(xué)術(shù)委員會副主任、重慶工商大學(xué)研究員莫遠(yuǎn)明表示，應(yīng)該關(guān)注的是，非標(biāo)商業(yè)如何超越地理奇觀的初級敘事，在政策精準(zhǔn)供給、商業(yè)生態(tài)培育、本地文化傳播等細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)建起系統(tǒng)競爭力。
對此，莫遠(yuǎn)明建議，應(yīng)深挖歷史文化內(nèi)涵，讓歷史街巷穿越古今，通過互補(bǔ)的商業(yè)場景，釋放出超強(qiáng)“故事感”；建立多元化的合作機(jī)制，促進(jìn)非標(biāo)商業(yè)與政府、社區(qū)、文化機(jī)構(gòu)等各方協(xié)同合作，為非標(biāo)商業(yè)的發(fā)展提供更多的政策扶持與市場空間，讓非標(biāo)商業(yè)真正與城市更新、鄉(xiāng)村振興、文旅融合等有機(jī)融合。
來源：工人日報 李國 共2頁 上一頁 [1] [2]
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