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近年來，非標商業(yè)多點開花，成為帶動消費增長的新引擎。不同于傳統(tǒng)商業(yè)模式，非標商業(yè)以滿足消費者需求為核心，通過內(nèi)容重構(gòu)和價值再造，打造個性化、差異化的消費體驗。專家認為，非標商業(yè)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)超越地理奇觀的初級敘事，與城市更新等有機融合。
在防空洞里吃火鍋，在百米高空喝咖啡，在老舊街區(qū)解鎖時尚潮流……近年來，非標商業(yè)在全國各地如雨后春筍般涌現(xiàn)，一系列“混搭”玩法、奇特體驗不斷上新。從重慶戴家巷到北京檀谷，從貴陽阿云朵倉到成都麓湖，從洛陽魏坡·新序到�？谑兰o海角，多地結(jié)合資源稟賦，告別千篇一律的商業(yè)形態(tài)，探索創(chuàng)新消費樣態(tài)，讓消費有趣味、有新意，更有熱情。
所謂非標商業(yè)，是相對于傳統(tǒng)的標準化商業(yè)模式而言的一種創(chuàng)新商業(yè)模式。這種商業(yè)模式打破了傳統(tǒng)模式的束縛，通過空間環(huán)境、建筑結(jié)構(gòu)、運營邏輯等方面的內(nèi)容重構(gòu)和價值再造，打造出個性化、差異化的消費體驗，以更多元的消費場景，為消費市場的蓬勃發(fā)展再添一把薪，成為帶動消費增長的新引擎。
“人無我有”跑出亮眼上行曲線
火紅的燈籠高高掛起，創(chuàng)意花燈點綴其間，或傳統(tǒng)或新潮的店鋪鱗次櫛比，摩肩接踵的游客流連漫步，賞美景、嘗美食，感受濃濃的年味兒……剛剛過去的春節(jié)假期，重慶十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)釋放出強大的消費吸引力，除夕至元宵節(jié)接待游客超200萬人次。
非標商業(yè)的核心在于打破常規(guī)，找到“人無我有”的發(fā)力點。據(jù)重慶十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)有關(guān)負責(zé)人介紹，該風(fēng)貌區(qū)保留了山城形態(tài)與空間特色，并與當(dāng)代潮流文化有效融合，以人文歷史為基底，創(chuàng)造性提出集成了夜景、夜市、夜游、夜玩的“四夜狂歡” 概念，讓游客充分享受有滋有味的山城夜生活。
近年來，重慶充分發(fā)揮山城夜景、濱江岸線、后街支巷、樓宇天臺、防空洞穴等地域特點，打造一系列特色消費新場景，以別具一格的“非標”特色，為城市商業(yè)帶來新的活力。
在全國范圍內(nèi)，非標商業(yè)亦呈現(xiàn)出多點開花的發(fā)展態(tài)勢。一批別具一格的新商業(yè)體頻頻出圈，成為城市消費新地標。貴陽阿云朵倉打破傳統(tǒng)商業(yè)項目模式，從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而美”，融潮流、藝術(shù)、野生于一體，通過各類展覽與演出打造沉浸式體驗場景，由主理人與消費者共筑“理想之地”；海口世紀海角采用開放式設(shè)計結(jié)構(gòu)，與周圍的公園生態(tài)融為一體，各具特色的店鋪以更貼近自然的風(fēng)格，營造專屬主題氛圍，形成城市休閑消費新脈絡(luò)……
探尋傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新表達，非標商業(yè)跑出了一道亮眼的上行曲線。業(yè)內(nèi)人士表示，非標商業(yè)以獨特的空間場景、消費體驗、先鋒品牌，不斷和消費者的情感共振出新驚喜，正展示出不可忽視的消費新潛力。
供需“雙向奔赴”促進個性化消費
在重慶，昔日的防空洞被改造成火鍋店、酒吧和書店，高樓天臺的空中餐酒吧更是成為吸引市民游客的打卡勝地。比起同質(zhì)化的消費體驗，消費者更愿意為能夠提供情緒價值、新穎感受的消費買單。隨著“Z世代”成長為撬動消費增長的新生力量，這一消費傾向體現(xiàn)得更為明顯。而這正是注重個性化、差異化的非標商業(yè)火熱的一大原因。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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