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近年來，折扣零售行業(yè)快速興起和發(fā)展，從時尚的奧特萊斯，到貼近生活的商超、零食折扣店，折扣零售的概念日漸流行。人們既追求品質(zhì)又追求性價比的消費(fèi)新需求進(jìn)一步得到滿足，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。
超市貨架上，與眾不同的價簽顏色往往代表了該商品有折扣，部分消費(fèi)者甚至形成了“哪個打折買哪個”的購物習(xí)慣。
隨著折扣零售行業(yè)的興起和發(fā)展，“全店商品件件打折”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。從時尚的奧特萊斯（品牌直銷購物中心），到貼近生活的商超、零食折扣店，折扣零售的概念日漸流行。
折扣零售的火熱，順應(yīng)和滿足了人們既追求品質(zhì)又追求性價比的消費(fèi)新理念和新需求。在“魚和熊掌”之間，消費(fèi)者選擇“全都要”，商品的品質(zhì)和好價格變得可以兼得。
買“大牌”要高性價比
32歲的吳心潔在北京工作7年，最近，和家人自駕前往各大奧特萊斯商店購物，成為她周末生活的新選擇。在這里，消費(fèi)者通常能以折扣價購買到各種名牌正品。
吳心潔關(guān)注的一家知名Polo衫品牌的基礎(chǔ)款T恤，在各大百貨商店多接近原價銷售。她坦言：“一件T恤1000多元，確實(shí)舍不得買。”而在北京某奧特萊斯商場，她發(fā)現(xiàn)：同款T恤三件八折、六件再打八折。這樣，她以六四折的價格為全家人選購了多件衣服。
吳心潔認(rèn)為：“折扣零售最大的吸引力，主要在于大牌折扣品的高性價比。”
和吳心潔一樣熱衷于購買品牌折扣商品的消費(fèi)者不在少數(shù)。每到節(jié)假日，全國各大奧特萊斯經(jīng)常出現(xiàn)停車?yán)щy、店外排隊(duì)、銷售火爆等現(xiàn)象。中國百貨商業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國奧特萊斯銷售額超過1300億元，已超過其去年全年?duì)I業(yè)額的六成。
折扣零售在線下的火熱也延續(xù)到了線上。深耕“品牌特賣”細(xì)分領(lǐng)域的唯品會、今年“618”開啟“大牌奧萊”頻道的京東等，為消費(fèi)者購買品牌折扣商品不斷豐富著線上渠道。
對品牌折扣商品的需求，折射出的是消費(fèi)者對品質(zhì)生活性價比的高要求，是理性消費(fèi)方式的日漸普及。有專家表示，折扣零售、線上奧萊等消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)，表明人們的消費(fèi)偏好已從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向質(zhì)量型，更加注重商品的品質(zhì)、性價比、個性和體驗(yàn)。
平價消費(fèi)品“折扣化”
除了價格昂貴的“大牌”，日常生活中的平價消費(fèi)品也在逐漸“折扣化”。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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