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到了2022年，孩子王仍未扭轉(zhuǎn)這一勢頭。根據(jù)孩子王近日發(fā)布的2022年第三季度報告，2022年前三季度實現(xiàn)營收63.84億元，同比下降3.23%；凈利潤1.52億元，同比下降35.89%。其中，2022年第三季度，孩子王的營收、凈利潤分別為20.11億元、0.85億元，同比分別增長-6.89%、10.15%。
從經(jīng)營渠道來看，孩子王的營收主要來源于線下連鎖門店和線上電商、社群分享平臺。其中，孩子王一直以來頗為倚賴的線下連鎖門店，經(jīng)營情況同樣不容樂觀，門店店均收入和坪效均呈下滑趨勢。
招股書及財報數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，孩子王線下門店銷售收入占總營收的比例均超過九成。但與之相對應(yīng)的，孩子王的門店店均收入?yún)s由2018年的2414.92萬元下降至2021年的1636.06萬元，坪效收入也由2018年的7855.05元/平方米下降至2021年的6905.77元/平方米。
或許是察覺到線下門店的承壓問題，2022年上半年，孩子王放緩了門店擴(kuò)張的腳步，僅新增5家門店，但仍阻擋不了業(yè)績的下頹趨勢，門店店均收入和坪效同比分別下降9.65%、5.62%。
圖源：社交平臺網(wǎng)友投訴
記者注意到，為了挽救經(jīng)營業(yè)績，孩子王也不斷發(fā)力線上，開拓了移動端APP、微信公眾號、小程序、微商城等。2021年和2022年上半年，孩子王線上平臺的收入分別為8.41億元、18.68 億元，占營業(yè)總收入的比重分別為9.29%、42.7%，2022年上半年漲幅較為明顯。
值得注意的是，在黑貓投訴平臺上，孩子王移動端APP、微商城等線上渠道也遭到了不少家長的投訴，其中包括“寶寶霜變質(zhì)、有異味”、“銷售假貨”、“虛假發(fā)貨”等。
二級市場上，孩子王的股價也一路走低。截至12月2日收盤，孩子王股價報13.36元/股，總市值為148.6億元，較年內(nèi)最高點蒸發(fā)超150億元。
在張毅看來，近年來，基于母嬰市場的龐大需求，孩子王在線下連鎖方面取得了較為不錯的成績。但疫情影響下，消費者的購買行為逐漸轉(zhuǎn)向線上，如何把握、利用好線上銷售渠道，成為孩子王未來亟待解決的問題。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊也向未來網(wǎng)記者表示，近年來，嬰兒出生率不斷走低，疊加疫情、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等因素影響，孩子王線下門店遭受較大沖擊。而隨著母嬰電商平臺的崛起，線上渠道發(fā)展成為必然趨勢，孩子王若線上、線下協(xié)同發(fā)展，相信未來仍會有較好的發(fā)展前景。
來源：未來網(wǎng) 記者：凌萌 審校：木辛 終審：宋廣輝 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 孩子王 |
