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2022上半年，國內(nèi)局部地區(qū)疫情多點(diǎn)反復(fù)，影響線下門店經(jīng)營，同時(shí)較多新開門店處于爬坡期，因此，孩子王面臨較大經(jīng)營壓力。
8月24日，孩子王發(fā)布了2022年半年報(bào)告。據(jù)報(bào)告顯示：2022年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為43.74億元，同比下降1.44%，歸屬于上市公司股東的凈利潤 6694萬元，同比下降58%左右。
針對(duì)上半年業(yè)績下滑，孩子王方面表示，一是 2022 年上半年疫情反復(fù)，部分地區(qū)門店出現(xiàn)暫停營業(yè)或營業(yè)時(shí)間縮短的情況，短期內(nèi)對(duì)公司的經(jīng)營造成一定影響；二是最近兩年，公司門店數(shù)量陸續(xù)增加，運(yùn)營成本隨之增加，但由于上述新增門店運(yùn)營時(shí)間較短，門店收入和盈利水平提升需要一定的時(shí)間，導(dǎo)致單店收入有所下降。
不過，2022年第二季度，孩子王的凈利潤約為9889.03萬元，成功實(shí)現(xiàn)單季度扭虧為盈。
現(xiàn)金流方面，今年上半年，孩子王經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.925億元，上年同期1.06億元，同比增長268%左右，說明運(yùn)營資金較為充足。
對(duì)此，東北證券在研報(bào)中表示，孩子王依托差異化供應(yīng)和全渠道融合實(shí)現(xiàn)Q2單季度業(yè)績扭虧為盈，通過完善物流布局進(jìn)一步鞏固競爭優(yōu)勢。
資料顯示，孩子王主要從事母嬰童商品零售業(yè)務(wù)。母嬰用品零售及服務(wù)主要是根據(jù)商品形態(tài)的不同將母嬰產(chǎn)業(yè)分為“母嬰產(chǎn)品零售”和“母嬰服務(wù)”兩類，所面向的主要是孕產(chǎn)婦及0~14歲的嬰童群體。母嬰用品基本涵蓋了嬰童及孕產(chǎn)婦群體的“吃、穿、用、玩”，具體包括嬰幼兒乳制品、紙制品、喂哺用品、洗護(hù)用品、棉紡品、玩具、車床等；母嬰童服務(wù)則是為孕產(chǎn)婦及嬰童提供互動(dòng)服務(wù)、孕產(chǎn)服務(wù)、成長服務(wù)、自營服務(wù)等。
面對(duì)2022年上半年疫情反復(fù)、宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)雜的局面，孩子王采用“從量到質(zhì)、超越競爭、效率閉環(huán)”的經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)第二季度單季度業(yè)績大幅改善，采取的主要措施：一是大力發(fā)展差異化供應(yīng)鏈+本地化生活服務(wù)，自有品牌收入快速提升，上半年自有品牌商品銷售收入約為1.18億元，同比增長22.49%；二是持續(xù)強(qiáng)化全渠道融合，大力推進(jìn)同城數(shù)字化即時(shí)零售，線上營收占比不斷提升，上半年母嬰商品線上銷售收入占比達(dá)到48.61%；三是深耕單客經(jīng)濟(jì)，黑金會(huì)員數(shù)量逐步提升，截至2022年6月底，黑金會(huì)員數(shù)量達(dá)到81.7萬人；四是進(jìn)一步完善倉儲(chǔ)物流布局，鞏固競爭比較優(yōu)勢；五是圍繞以用戶為中心，打造敏捷組織，減少冗余、快速應(yīng)變。
據(jù)報(bào)告顯示，孩子王2022 年上半年母嬰商品線上銷售收入18.68 億元，占母嬰商品銷售收入比重為48.61%。截至2022年6月末，孩子王APP已擁有超過4400萬名用戶，小程序用戶近4400萬，企微私域服務(wù)用戶近1000萬。
此外，為保障對(duì)全國范圍內(nèi)產(chǎn)品配送的快速響應(yīng)能力和服務(wù)水平，提升發(fā)貨、配送時(shí)效，加強(qiáng)消費(fèi)者購物體驗(yàn)，公司建立了與門店布局和線上銷售相匹配的，包括中央倉（CDC）、區(qū)域倉（RDC）和城市中心倉（FDC）在內(nèi)的三級(jí)倉儲(chǔ)體系，形成了“供應(yīng)鏈+本地生活服務(wù)”的經(jīng)營定位，通過將更高效的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)和更先進(jìn)的物流倉儲(chǔ)系統(tǒng)相結(jié)合，打破線上線下的物流配送界限，將門店服務(wù)及本地化生活場景相互交融，滿足家庭及社會(huì)日益多元化、個(gè)性化需求。
目前，截至2022年6月末，公司已在南京自建了1個(gè)全自動(dòng)化中央倉；在武漢、成都、天津、佛山等地設(shè)有4個(gè)核心區(qū)域倉，主要覆蓋華中、華北、華南和西南區(qū)域；在鹽城、常州、鄭州等地設(shè)有 12 個(gè)城市中心倉。
為了突破困局，孩子王大力發(fā)展差異化供應(yīng)鏈+本地化生活服務(wù)，持續(xù)完善市場布局，目前已在江蘇、安徽、四川、湖南、浙江、山東等全國多個(gè)省（市）開設(shè)了500家直營數(shù)字化門店。
同時(shí)該公司大力推進(jìn)同城數(shù)字化即時(shí)零售，線上營收占比不斷提升，上半年母嬰商品線上銷售收入占比達(dá)到48.61%。線上銷售也已經(jīng)逐步覆蓋了APP、微信公眾號(hào)、小程序、微商城等主要渠道。
“孩子王的門店運(yùn)營成本較高，爬坡期增加，因而，孩子王的店效出現(xiàn)一定程度下降，”中信建投在研報(bào)中表示，2022上半年，孩子王的總體店效下滑9.65%至776.74萬元/店，其中華東地區(qū)下滑12.05%，拖累了整體店效，“不過，孩子王更加注重已有渠道運(yùn)營，同時(shí)深耕會(huì)員體系，疫情好轉(zhuǎn)和防控優(yōu)化情況下，下半年孩子王店效有望改善。”
來源：五谷財(cái)經(jīng)
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