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新興聲音直播行業(yè)規(guī)范亟待加強(qiáng)
克拉克拉平臺(tái)的禮物設(shè)置的復(fù)雜程度，其禮物種類在直播行業(yè)內(nèi)可以稱為“翹楚”。
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者選取克拉克拉同類型聲音直播平臺(tái)貓耳、喜馬拉雅、蜻蜓FM以及視頻直播平臺(tái)虎牙、斗魚，對(duì)比各平臺(tái)禮物種類及最高價(jià)值的禮物金額。通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，有平臺(tái)禮物中包括粉絲禮物、貴族禮物等需要開通“貴族”、“爵位”等的特權(quán)禮物，也有平臺(tái)不包含特權(quán)禮物。中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者僅以非特權(quán)禮物來(lái)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)克拉克拉無(wú)論是禮物種類還是最高價(jià)值的禮物金額，都遠(yuǎn)高于其它直播平臺(tái)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：各直播平臺(tái) 中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)整理
作為新興的聲音直播平臺(tái)，克拉克拉“吸金”的目的被認(rèn)為過(guò)于明顯。獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“克拉克拉直播中的各種直播活動(dòng)，都是利用特別事件抓住大眾特殊心理，炒作借此吸引粉絲流量，并獲利，有鮮明的商業(yè)模式、盈利模式。這個(gè)行業(yè)廣泛分散在其他行業(yè)中，具有自身行業(yè)特點(diǎn)，因此我們可以把這個(gè)現(xiàn)象看成一個(gè)特殊賽道或特殊行業(yè)，我們可以把這個(gè)行業(yè)叫做特殊營(yíng)銷”。
對(duì)于克拉克拉這個(gè)特殊賽道，王赤坤分析，“任何行業(yè)都有生命周期并遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律，目前行業(yè)處于成長(zhǎng)階段。目前還沒(méi)用專門針對(duì)類似克拉克拉直播特殊營(yíng)銷的法律法規(guī)，部分特殊營(yíng)銷行為雖然已經(jīng)非法但無(wú)法可依。克拉克拉直播中的扭蛋、‘翻牌子’、‘定制禮物券’等亂象也是這個(gè)階段不可避免的現(xiàn)象”。
除此之外，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，克拉克拉部分主播與粉絲之間的關(guān)系似乎非常“混亂”。記者掌握的各種實(shí)名爆料的文件就有十幾份之多，有主播同時(shí)與其多位“榜姐”戀愛(ài)，還有主播標(biāo)榜“純情人設(shè)”卻“腳踩兩條船”。
雖然情感問(wèn)題屬于個(gè)人問(wèn)題，但粉絲與主播間的“情感糾葛”引發(fā)粉絲間的爭(zhēng)吵、罵戰(zhàn)，使直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得烏煙瘴氣。對(duì)此，向凱表示，“主播與粉絲間的‘情感糾葛’完全不符合我國(guó)要求的營(yíng)造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，甚至可以說(shuō)是無(wú)道德、無(wú)底線的”。
同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，克拉克拉上有些主播為了能夠留住“榜姐”，以戀愛(ài)之名行斂財(cái)之實(shí)；甚至還出現(xiàn)粉絲開直播聲討主播或者主播開直播聲討粉絲，引來(lái)一眾人等聚眾圍觀的混亂現(xiàn)象。
對(duì)此，孫志峰律師向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“網(wǎng)絡(luò)主播具有依法依規(guī)開展網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的義務(wù)。如果網(wǎng)絡(luò)直播利用直播名義或身份，或者利用與粉絲情感等因素，從事詐騙、賣淫等違法犯罪行為，應(yīng)當(dāng)依法被追究相應(yīng)法律責(zé)任。作為網(wǎng)絡(luò)主播，也應(yīng)承擔(dān)一定弘揚(yáng)道德風(fēng)尚的責(zé)任，不從事擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益的行為，妥善處理好與粉絲之間的關(guān)系，于人于己都有益處。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)落實(shí)和健全相關(guān)管理制度，對(duì)違法違規(guī)主播實(shí)施必要的警示措施，建立科學(xué)合理的直播打賞服務(wù)管理規(guī)則，從制度上減少不規(guī)范運(yùn)營(yíng)直播帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)和法律風(fēng)險(xiǎn)”。
對(duì)于克拉克拉等新興直播平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展，王赤坤向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“克拉克拉等相關(guān)商家作為市場(chǎng)主體，不僅僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，也要追求社會(huì)效益。監(jiān)管的成熟和加強(qiáng)也會(huì)倒逼相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行改變，類似克拉克拉直播特殊營(yíng)銷的相關(guān)平臺(tái)管理將會(huì)逐步健全，機(jī)構(gòu)治理將會(huì)規(guī)范，對(duì)業(yè)務(wù)隊(duì)伍的管理逐步到位，從而推動(dòng)新興直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)走向成熟”。
針對(duì)克拉克拉相關(guān)問(wèn)題，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者多次致函致電克拉克拉北京公司和深圳公司試圖采訪，截至發(fā)稿日尚未得到任何回復(fù)。對(duì)于克拉克拉APP及直播行業(yè)的規(guī)范性問(wèn)題，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者將保持持續(xù)關(guān)注。（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 葉淺 邢楠） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 直播 |
