今天Mr.QM跟大家分享一下新中產(chǎn)人群洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，目前中國2億新中產(chǎn)中，80、90后分別占比50.8%、49.2%，從城市分布上看，top 10城市分別為北京、上海、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、武漢、杭州、天津，人群數(shù)量分別達到903萬、838萬、691萬、638萬、568萬、470萬、448萬、442萬、354萬、345萬。
相比其他群體，新中產(chǎn)人群在房產(chǎn)、汽車、出行等相關(guān)消費方面，具有更高活躍度，以2021年6月為例，這部分群體在買房/租房/裝修上的活躍占比達到19.7%，計劃買車占比達到29.5%，打車出行占比達到42.5%。此外，在汽車、網(wǎng)購、辦公、資訊、時尚等興趣偏好方面，他們也高于全網(wǎng)用戶。
具體來看，新中產(chǎn)，在文化消費、健康消費、智能消費、汽車消費方面，表現(xiàn)出了較高、較穩(wěn)定的需求，例如，在文化消費方面，2021年6月，電影演出行業(yè)APP MAU前三分別為淘票票（241萬）、大麥（147萬）、貓眼（143萬），數(shù)字閱讀行業(yè)APP MAU前三分別為知乎（1,445萬）、番茄免費小說（1,360萬）、華為閱讀（1,156萬），新中產(chǎn)選擇付費閱讀的比例已經(jīng)達到22.2%。
另一個值得關(guān)注的點，新中產(chǎn)的消費，并非如此前市場分析的“消費升級”，而是更加多元、更加追求高品質(zhì)與實在價格，成功抓住這種精準需求的國貨品牌，得以快速崛起，小程序則成為主要私域流量池，熱點事件捕捉與精準釋放則成為提升營銷效果的重要契機……
具體怎么玩兒？不妨看報告吧。
01
兩億新中產(chǎn)已成為
中國經(jīng)濟發(fā)展重要引擎
1、兩億新中產(chǎn)人群中，80后90后各占據(jù)半壁江山，改革開放后的一代年輕群體已成為當(dāng)今中國經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量
2、新中產(chǎn)人群分布與城市發(fā)達程度正相關(guān)，一線城市+重慶構(gòu)成第一梯隊，用戶規(guī)模均超500萬
3、對比同時代群體具有更高的消費需求，新中產(chǎn)人群屬于高經(jīng)濟活躍人群
80、90后人群年齡在22-41歲之間，正處于走出校園、步入職場、建立家庭、撫養(yǎng)子女的重要人生階段，事業(yè)收入快速增長的同時，消費需求也更加旺盛，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，處于同一年齡時期的新中產(chǎn)人群較80、90后總體人群，在房產(chǎn)、汽車、出行等方面，具有更高的消費需求，經(jīng)濟活躍度更為突出。
4、他們同時擁有廣泛的興趣偏好，尤其在汽車、網(wǎng)購、辦公等領(lǐng)域具有較高群體傾向，突顯出他們家庭、事業(yè)多元成長的人生狀態(tài)
5、豐富的消費需求和廣泛的社交需要進一步加深他們對于網(wǎng)購和社交的使用，而在視頻娛樂方面則有所放緩
02
新中產(chǎn)多元的消費需求體現(xiàn)在
文化、健康、智能、汽車等各個方面
1、文化消費在豐富新中產(chǎn)生活的同時也是提升其文化素養(yǎng)的重要方式，尤其對于電影具有更高的消費需求
2、新中產(chǎn)人群也擁有較高的數(shù)字閱讀需求，尤其對于知識內(nèi)容突出的渠道，具有更高的傾向性
3、他們的數(shù)字閱讀付費率更高，不僅表現(xiàn)出他們更強的文化消費需求，也說明隨著版權(quán)意識的普及，其付費意愿也在提升
4、健康意識也是新中產(chǎn)人群的標(biāo)志性特征，他們注重對健康的系統(tǒng)性管理，在運動、瘦身、美膚方面擁有多元性需求
5、各類運動賽事官媒和行業(yè)大V是他們重點關(guān)注的KOL，既是他們保持運動熱情的重要方式，也是指導(dǎo)他們運動生活的重要途徑
6、新中產(chǎn)人群作為市場的早期消費者，也是智能設(shè)備等市場新興產(chǎn)品的重要消費群體，應(yīng)用服務(wù)已覆蓋生活的方方面面
7、國貨品牌牢牢占據(jù)國內(nèi)智能設(shè)備行業(yè)TOP地位，智能音箱、智能手環(huán)等先期布局產(chǎn)品已成新中產(chǎn)人群生活標(biāo)配
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