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近年來，“顏值經(jīng)濟(jì)”不斷細(xì)分，與人的頭部相關(guān)的消費(fèi)項(xiàng)目越來越多。行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升以及商家對(duì)營銷投入的增加，推高了一些產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格。然而，一些商家的盲目入場(chǎng)難以滿足消費(fèi)者對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的高期待。
如今，從服裝、健身、美妝到醫(yī)美等各個(gè)行業(yè)，都想要在“顏值經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域分一杯羹。其中，與人的頭部相關(guān)的消費(fèi)項(xiàng)目尤為突出，包括美發(fā)、植發(fā)、美容護(hù)膚、牙齒矯正等。
《工人日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些涉及“頭等大事”的消費(fèi)領(lǐng)域，價(jià)格普遍不太便宜。
不斷細(xì)分的“頭部市場(chǎng)”
《中國生活美容行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》(以下簡稱《報(bào)告》)指出，為了滿足客戶多元化需求，生活美容服務(wù)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。這意味著更多的“頭部市場(chǎng)”需求正在被挖掘，從頭發(fā)絲到牙齒，各個(gè)部位都成為新的資本賽道。
根據(jù)衛(wèi)健委2019年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查，中國已約有2.5億脫發(fā)人群，占總?cè)丝诮?/5。值得注意的是，脫發(fā)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，35歲以下占比63.1%，發(fā)際線上移已成為80后、90后的普遍焦慮。在這些趨勢(shì)下，植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、假發(fā)制品、頭皮護(hù)理等脫發(fā)經(jīng)濟(jì)快速成長，市場(chǎng)規(guī)模超千億元。
《2018年中國正畸消費(fèi)藍(lán)皮書》則顯示，國內(nèi)理想正常型口腔僅有9%，個(gè)別正常和畸形比例分別達(dá)到19%和72%。在此基礎(chǔ)上，牙齒正畸市場(chǎng)的消費(fèi)潛力可見一斑，與牙齒相關(guān)的隱形牙套、牙健康護(hù)理等衍生產(chǎn)品迎來熱賣。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗認(rèn)為，我國多數(shù)城市區(qū)域，特別是一二線城市已經(jīng)超越了基本生活溫飽階段。“從需求層次來說，在基本需求得到滿足的情況下，更多的消費(fèi)將出現(xiàn)偏向于自我實(shí)現(xiàn)的訴求，例如提升自己的外在形象。”
很多項(xiàng)目的價(jià)格都不便宜
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉及頭部的消費(fèi)領(lǐng)域，很多項(xiàng)目的價(jià)格都不便宜。
“現(xiàn)在大多數(shù)理發(fā)店都是裝修精致、冷氣充足、服務(wù)員形象好，有的美發(fā)項(xiàng)目時(shí)間長，店里工作人員還能幫你買吃的喝的，價(jià)目表上的總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)、資深設(shè)計(jì)師、首席設(shè)計(jì)師職位讓人眼花繚亂。”北京的彭女士說。
彭女士認(rèn)為，這些精致周到的服務(wù)背后是高昂的開店成本。“可能這也算是美發(fā)行業(yè)的進(jìn)步，更好的消費(fèi)體驗(yàn)誰都想要，但結(jié)果也很明顯，進(jìn)店美發(fā)，花個(gè)三五百元是常事。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 顏值經(jīng)濟(jì) |
