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只能露出半張臉的這一年，美瞳成為了95后女生張凌購物車的必備產品。
“美瞳就好比眼睛的口紅。”張凌告訴投中網，“2020年下半年起，我每周會換好幾種不同樣式的美瞳來戴，不同的美瞳會帶給我不一樣的好心情。”
張凌的喜好并非小眾。
《2020 年中國美瞳行業(yè)概覽》顯示，近年來美瞳消費極具攀升，2020年銷售規(guī)模超100億。其中，美瞳消費主要由90后及95后主導，以女性消費者為主，同時，男性在美瞳方面的消費增長也十分迅速。
資本的熱情隨之而來。2021年3月，美瞳品牌Moody宣布已連續(xù)完成總值約3.8億元B輪和B+輪融資：B輪由GGV紀源資本領投，XVC、高瓴創(chuàng)投、經緯中國和源碼資本跟投；B+輪由中信產業(yè)基金領投，GGV紀源資本、XVC、高瓴創(chuàng)投、經緯中國和源碼資本持續(xù)加注。
其實，2020年起，中國美瞳品牌便已初露鋒芒：這一年，美瞳領域投資額超過 2 億元，高瓴創(chuàng)投、經緯中國、峰瑞資本、梅花創(chuàng)投等紛紛出手。
對于“精致的豬豬女孩”而言，無論是此前被搶到斷貨的限定色號口紅，還是疫情后被虞書欣帶貨而大火的網紅美瞳，都是她們不可錯過的一個個潮流單品。
“現在大部分年輕消費者愿意花能力范圍內最多的錢來取悅自己。"張凌提到，"美少女和美少男們對美的追求是永無止境的。"
“顏值經濟”盛行：全方位變美，在成為一筆大生意
“豬豬女孩”瘋搶美瞳和口紅只是“顏值經濟”的一個微小切面。
“年前，我去了五家整容醫(yī)院面診，包括兩家三甲醫(yī)院的整形外科，醫(yī)生做了詳細的設計方案。從中，我選擇了一張‘最滿意的臉’，并很快進行了手術。”2019年初完成整形手術的胡麗告訴投中網。
作為某互聯網醫(yī)療平臺的重度用戶，胡麗從最初單純的“貼吧潛水”到通過APP進行問診預約，心態(tài)的轉變僅用了一年不到的時間。“過程還算順利。”她提到，“主要是鼻綜合和眼綜合，總價12萬5。”
其實，中國消費者愿意為“美”付費，早已不是秘密。
據《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》統(tǒng)計，2019年我國的醫(yī)美用戶已達1367.2萬人，市場規(guī)模達到1769億元，增長率為22.2%，位居全球第二。
隨著消費者對整形美容接受度的提升，美容醫(yī)院診療人次持續(xù)上升，對醫(yī)療美容醫(yī)院的需求持續(xù)增大，據Frost & Sullivan數據，到2023年，中國醫(yī)美市場規(guī)模將達到3601.3億元。
在購買項目上，皮膚美容仍占據榜首，可能受到“一白遮百丑”的美學觀念影響，其中最受醫(yī)美用戶歡迎的皮膚美容項目是美白亮膚，有近七成用戶曾購買過。
具體來看，皮膚美容需求前三為美白亮膚、抗衰抗初老和清潔保濕，面部整形項目中，雙眼皮、隆鼻、瘦臉項目最受歡迎，美體塑形項目也越來越受歡迎，特別是局部吸脂、溶脂項目。
值得一提的是，近年來，齒科項目也在日益受到追捧。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 顏值經濟 |
