“95后”“00后”正踏在消費的潮頭浪尖，這一點并不新奇。值得關注的是，他們的消費規(guī)模和體量日益強大，逐漸成為商業(yè)世界乃至中國經(jīng)濟中不容忽視的力量。其強勁增勢和全新特點，也引人思考：中國是不是迎來了自己的“消費一代”？對于正處在轉型升級關鍵期的中國來說，這意味著什么？年輕人的需求，會成為撬動供給變革、產(chǎn)業(yè)升級的加速器嗎？
對消費支出貢獻大
——相關調(diào)查顯示，占受訪者僅25%的二線及以下城市“年輕購物達人”，為2020年消費支出增長貢獻了近60%
去年8月，由于疫情，張涵打消出國游的念頭，去了一趟海南三亞，不算免稅購物，一趟花了上萬元。
“日常在吃喝玩樂上花費比較多，偏愛享受型、體驗型的消費，在服飾、鞋包等必需品方面也會買貴一些的。”張涵是“95后”上班族，有不錯的收入，沒有家庭負擔，正是有實力且消費“自由”的時候，2019年她就出國玩了3次。談及消費觀，她笑稱自己“在葛朗臺式開源節(jié)流和及時玩樂之間左右橫跳”。
相比過去，今天年輕人的消費世界的確大大豐富了。但看待年輕群體時，后面也常緊跟這樣的質疑：能成多大氣候？
實際上，今天這股年輕消費力量已經(jīng)不容小覷。
麥肯錫發(fā)布的《2020年中國消費者調(diào)查報告》顯示，調(diào)查樣本中二線及以下城市“年輕購物達人”僅占受訪者的25%，卻為當年消費支出增長貢獻了近60%。
貝恩咨詢報告稱，2020年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費將逆勢上揚48%，支柱之一就是新世代消費者崛起。2020年1到10月，“95后”在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。
另有數(shù)據(jù)顯示，在整體高端奢華美妝品牌用戶中，18至29歲消費者占比超過了57%；在豪華汽車行業(yè)，“90后”已成為最大潛在消費人群……
一方面，年輕消費者向傳統(tǒng)領域快速進軍；另一方面，許多新興品牌也正因他們而生。
元氣森林是一家2016年才注冊成立的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品品牌，2019年、2020年就已經(jīng)連續(xù)兩年獲得全網(wǎng)銷量第一的成績。元氣森林副總裁宗昊告訴本報記者，大家普遍認為飲料行業(yè)是一個廝殺慘烈、充分競爭的市場。在元氣森林之前，市場上含氣飲料基本都出自國際品牌。但中國年輕人的需求沒有得到很好地滿足，“他們希望健康、好喝，并看重‘顏值+品質’，所以才有了我們的機會。”
碳酸飲品向來是年輕人更偏愛的味道。雖然現(xiàn)在元氣森林的用戶遍布20到40歲的人群，但“95后”“00后”依然占據(jù)絕對優(yōu)勢的比重。“我們自認為是一個挑戰(zhàn)者，挑戰(zhàn)了一個看起來已經(jīng)被鎖定的市場。”宗昊說，這背后恰恰是年輕人的需求。
在今天的中國市場上，類似的故事還有很多。
正成為市場引領者
——20-29歲的人口約1.7億，這部分群體將迎來事業(yè)發(fā)展、收入上升的黃金時期，消費的個性化、品質化和升級特征明顯
一代人有一代人的消費潮流，如果把今天的年輕人放在歷史的縱深中對比，會有怎樣的發(fā)現(xiàn)？
蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對本報記者表示，可以看到，改革開放以來，幾乎每10年就會有一個不同的消費主題。上世紀80年代，經(jīng)濟發(fā)展、物質財富剛開始走向繁榮；90年代，家用電器的“老三件”要更替為“新三件”；2000年前后，西方商品涌入，進口貨吃香；2010年后，中國互聯(lián)網(wǎng)崛起，電商帶來前所未有的便利和效率；今天，消費的個性化、品質化和升級特征前所未有。
如果環(huán)顧四周，看看歐美、日韓等發(fā)達國家走過的路程，一個問題會緊接著浮現(xiàn)：中國是不是迎來了自己的“消費一代”？
日本的經(jīng)驗或許有參考性。日本消費社會研究專家三浦展將1912年以來日本居民的消費刻畫為“四個消費時代”。在付一夫看來，中國社會正呈現(xiàn)從“第三消費時代”向“第四消費時代”過渡的特征。
所謂“第三消費時代”，是個性化消費來襲。“經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展與居民收入的不斷提升，讓廣大民眾‘為自己消費’的意識得到覺醒，消費單位也開始由家庭轉向個人，個性化、品牌化消費快速增長。”
“這一時期的消費主力被稱為‘新人類一代’，他們童年時期家電就已實現(xiàn)普及，與生俱來地比父輩擁有更加富足的物質基礎，也更具有強烈的消費欲望，再加上追求時尚、崇尚個性、注重體驗等特性，他們對奢侈品有著天然的消費熱情。”付一夫說，在今天的中國社會，可以看到許多類似的特征。
共2頁 [1] [2] 下一頁
搜索更多: 年輕
