“我知道花的太多，我也幾次想要脫坑，但沒過幾天就忍不住再去買。”
上海姑娘小米2018入坑，買的第一個盲盒是泡泡瑪特的Molly星座系列。最初是覺得好看，隨手買一個想看能不能抽到和自己一樣的星座，結果一發(fā)不可收拾，花在盲盒上的錢原來越多。小米從2018年的幾百塊、2019年的幾千塊，到今年已經(jīng)花了超過2萬塊。
小米在自己的出租屋里買了一個置物架，上面擺著一個又一個裝滿同系列娃娃的收納盒，而像小米這樣的玩家不在少數(shù)。在泡泡瑪特的社區(qū)App葩趣中，擺滿一面娃娃墻只是“娃圈“的入門操作，入坑3個月花了1萬的土豪萌新和2年砸錢幾十萬的氪金大佬比比皆是。
眼瞅“娃圈”的火熱，各行各業(yè)的商家紛紛推出盲盒產(chǎn)品，一時間文具盲盒、彩妝盲盒、生鮮盲盒如雨后春筍般涌出。沒有嘗試過的人們很難理解，小小的盲盒究竟有什么魔力，讓點外賣都要“湊滿減”的年輕人趨之若鶩。
萬物皆可盲盒
追溯盲盒的起源，一般認為原型是日本的福袋和扭蛋。
福袋最早出現(xiàn)于19世紀初，每年新年的時候日本的百貨商店為了處理上一年的尾貨，把不同的商品隨機挑幾種放到一個紙袋里，以固定的價格銷售，為了取個吉利的名字于是叫做福袋。
扭蛋則出現(xiàn)在上世紀50年代，最早的發(fā)明者是美國一家口香糖販賣機公司，老板很有創(chuàng)意的把口香糖和日式小飾品裝在一個小膠囊里銷售而火爆北美。60年代扭蛋被引入日本，并在當?shù)匾劳袕姶蟮娜毡局圃旌虸P產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大。
扭蛋機剛引進日本時，最先流行的是橡皮擦扭蛋，日本商家把一些動漫IP與橡皮擦結合而大受學生們歡迎，直到今天一些稀有的橡皮擦在日本二手市場依然能賣出10萬日元的高價。但很快潮玩成為扭蛋的主流，一家名為萬代的日本公司改變了整個市場。
萬代手握有大量的日本經(jīng)典動漫IP，70年代推出潮玩扭蛋后，很快成為這一領域最大的玩家，尤其1994年萬代推出面向成年消費者的HG奧特曼系列扭蛋，迅速擴大了扭蛋的消費圈層和并提升了客單價。截至2019年，萬代累計銷售了超過35億個扭蛋，筋肉人、面包超人等多個熱門系列均銷售超過1億個。
中國盲盒的發(fā)展與日本有相似之處，最初是在90年代以集卡的形式引入盲盒的玩法，在學生中風靡一時。1999年KAWS推出首款潮玩盲盒，并在2010年前后隨著泡泡瑪特、IP小站這批新玩家的進入而快速發(fā)展。
移動支付時代的到來，解決了盲盒在國內發(fā)展的最大難題，國內盲盒開始全面爆發(fā)。根據(jù)招股書的數(shù)據(jù)，泡泡瑪特的營收從2017年的1.58億元快速增長至2019年的16.8億元，短短三年間翻了10倍。
就像日本盲盒經(jīng)歷了從文具、潮玩到萬物皆可盲盒的演變，中國市場在潮玩盲盒快速爆發(fā)后，各行各業(yè)開始引入這種玩法，其中發(fā)展最快的就是文具盲盒。
老牌文具制造商晨光文具今年悄然上線文具盲盒，并與另一個盲盒IP品牌Rolife合作，推出了Nanci系列聯(lián)名款文具盲盒，此外晨光還將早年推出的海賊王、櫻花祈愿等多個系列的文具做成盲盒銷售。
走進晨光旗下的九木雜物社可以看到，貨架上擺著數(shù)十種文具盲盒，而得益于盲盒為代表的文創(chuàng)類文具銷售大增，上半年遭受重創(chuàng)的晨光文具在三季度強勁反彈。財報顯示，九木雜物社今年前三季度營收3.6億元，同比增長17%。
在90后00后群體中流行的喪文化，則進一步推動盲盒在過去兩年快速破圈，最終讓押寶的資本們回報頗豐。
根據(jù)招股書，2019年4月泡泡瑪特從新三板退市時的市值為20億元。而僅僅8個月后，在2019年底完成新一輪融資時估值已經(jīng)漲到25億美金（約170億元），目前泡泡瑪特的市值約為1090億港元（約920億元），在20個月里估值增長46倍。
泡泡瑪特持股最多的機構投資者是紅杉資本。投中數(shù)據(jù)顯示，紅杉2019年底投資泡泡瑪特約6.5億元，目前持有的股票市值約48億港元（合人民幣40億元），一年的投資回報率超過500%。
此外，華強資本、正心谷資本、蜂巧資本等機構投資者也隨著泡泡瑪特上市，獲得數(shù)十億港元的投資回報。
嘗到甜頭后，更多消費品類也在嘗試推出自己的“盲盒”。天眼查顯示，美圖公司近日注冊了數(shù)個美妝盲盒商標，希望借此再次沖擊美妝行業(yè)；菜鳥與哈羅也在今年聯(lián)手推出了生鮮盲盒；中國聯(lián)合航空甚至與京東合作，推出盲盒隨心飛，每月推送給購買者一個隨機國內城市可供選擇，往返只需不到400元……
萬物皆可盲盒背后其實藏著一門心理學，這其中最有名的是斯金納箱實驗。
斯金納箱實驗和神秘按鈕
1938年，新行為主義者、哈佛大學心理學終身教授斯金納為了驗證人的行為是可以被引導控制的，發(fā)明了斯金納箱。
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