最近網(wǎng)紅辛巴直播帶貨的茗摯品牌燕窩制品被指實(shí)際上是糖水一事鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。在整個(gè)“燕窩打假”事件中，諸多博主均參與其中，讓辛巴團(tuán)隊(duì)頗有些“下不了臺(tái)”。
目前，辛巴方面發(fā)聲明回應(yīng)稱已將產(chǎn)品送檢，并且消費(fèi)者如有不滿可選擇退貨。但是，這次事件并不僅僅局限于這款茗摯品牌的燕窩。參與“打假辛巴”的“職業(yè)打假人”王海在近日接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，燕窩本身就是“智商稅”，且利用“燕窩”為賣點(diǎn)虛假宣傳的品牌不止茗摯一家。
早在今年6月，王海就已經(jīng)開始重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)紅燕窩品牌“小仙燉”的虛假宣傳問題。截止目前，王海已經(jīng)在其社交平臺(tái)上陸續(xù)發(fā)表近10篇打假文章，從各個(gè)維度揭露小仙燉利用燕窩炒作，實(shí)則虛假宣傳的本質(zhì)。
三言財(cái)經(jīng)梳理王海針對(duì)小仙燉的打假文章發(fā)現(xiàn)，王海對(duì)其指控主要集中在燕窩營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、小仙燉燕窩有效成分含量、小仙燉涉嫌虛假宣傳等幾方面。王海認(rèn)為，小仙燉本質(zhì)是含有燕窩成分的八寶粥；同時(shí)，燕窩營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并不高，完全是“智商稅”。
眾明星站臺(tái)的網(wǎng)紅燕窩
三言財(cái)經(jīng)注意到，拋開王海針對(duì)小仙燉產(chǎn)品的一系列打假行為，該品牌實(shí)際上早已成為大眾追捧的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
這也是小仙燉自成立以來持之以恒的品牌宣傳策略，小仙燉為了打開市場(chǎng)，一度請(qǐng)來眾多明星代言宣傳。
效果也顯而易見，不僅小仙燉品牌信譽(yù)大增，獲得的流量也隨之水漲船高。而且明星不僅只是代言宣傳，甚至自己都成為了小仙燉的投資人。
根據(jù)天眼查，小仙燉目前獲得四輪融資，投資方中就有陳數(shù)、章子怡這樣的一線明星。并且周鴻祎、俞敏洪等商業(yè)大佬也都慷慨解囊。
除了拉攏明星、科技大佬為自己投資、背書，小仙燉的營(yíng)銷也充斥在各種社交媒體平臺(tái)中。
三言財(cái)經(jīng)在小紅書發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)存在大量有關(guān)小仙燉的種草筆記。幾乎全是各種女生宣傳如何依靠小仙燉保養(yǎng)自己以及孕期、產(chǎn)后的女生要“一直堅(jiān)持喝小仙燉”。
這種明星、科技大佬以及網(wǎng)紅KOL宣傳，為小仙燉帶來了極高的收入。例如2019年薇婭直播5分鐘賣出58萬件小仙燉產(chǎn)品；張大奕直播賣出11萬瓶，秒被搶購一空。
今年雙十一期間，小仙燉成交額達(dá)到4.56億元，也是燕窩銷售的最新紀(jì)錄。
但如今，小仙燉以及其他燕窩制品甚至燕窩本身，可能熱度要被“降一降”了。
需花2500元購買1500克小仙燉
才抵一顆雞蛋唾液酸含量
在發(fā)表于今年6月19日的一篇報(bào)告中，王海強(qiáng)調(diào)，花兩千元購買1500克的小仙燉鮮燉燕窩，吃到的唾液酸才相當(dāng)于一個(gè)雞蛋。
王海消費(fèi)364元購買3瓶70克包裝的小仙燉鮮燉燕窩，根據(jù)產(chǎn)品成分表顯示，每100克包含2.6克蛋白質(zhì)，相當(dāng)于一顆雞蛋的三分之一。
此外，燕窩的最大功效成分實(shí)際上是唾液酸，不過王海稱該成分并未在產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)注。經(jīng)過查詢小仙燉天貓旗艦店中的公示信息得知，小仙燉每210克包含2.5克至5克干燕窩，相當(dāng)于每100克新鮮鮮燉燕窩含有1克多干燕窩。
再根據(jù)小仙燉公司的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，每100克小仙燉鮮燉燕窩則包含唾液酸0.1克多。
作為對(duì)比，王海指出，一顆雞蛋就包含有1.5克唾液酸，那么100克小仙燉燕窩的唾液酸含量實(shí)際上僅相當(dāng)于一個(gè)雞蛋的是五分之一。根據(jù)小仙燉售價(jià)計(jì)算，則需要花2500元購買1500克小仙燉鮮燉燕窩才相當(dāng)于一個(gè)雞蛋中的唾液酸含量。
披著燕窩外衣的八寶粥方便食品
6月20日，王海再次發(fā)文指控小仙燉鮮燉燕窩甚至根本不是燕窩，而是每百克添加1克多干燕窩的八寶粥方便食品。
王海列舉小仙燉名稱為《鮮燉燕窩》的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Q/CYXXD0001-2020中對(duì)鮮燉燕窩的定義——“以干燕窩、水為主要原料，添加或不添加冰糖、銀耳、姜汁（粉）紅糖、紅棗、阿膠、桂圓、桂花、紅糖、椰汁、蜂蜜、雪梨、木瓜、蘆薈、藜麥米、海洋魚膠原蛋白中的一種或幾種，經(jīng)挑毛、罐裝、燉煮殺菌、冷卻等工藝制成的燕窩方便食品。”
同時(shí)，“鮮燉燕窩”感官要求符合國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T10786《罐頭食品的檢驗(yàn)方法》，理化指標(biāo)符合國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T31116《八寶粥罐頭》。
因此，王海稱小仙燉鮮燉燕窩實(shí)際上就是含有干燕窩成分的八寶粥罐頭。
小仙燉：產(chǎn)品成分或嚴(yán)重“注水”
然而，即使根據(jù)小仙燉企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和宣傳公示，小仙燉鮮燉燕窩有效成分并不多，但是依然涉嫌夸大宣傳等問題。
7月9日，王海發(fā)布一篇針對(duì)小仙燉檢測(cè)報(bào)告，據(jù)該報(bào)告顯示，小仙燉鮮燉燕窩每百克約含0.6克燕窩，也就是燕窩含量不足1%。
根據(jù)小仙燉天貓旗艦店客服說法，小仙燉鮮燉燕窩干燕窩含量規(guī)格為：
45克每瓶含干燕窩2.2克，固形物含量90%以上；
70克每瓶含干燕窩3.5克，固形物含量90%以上；
100克每瓶含干燕窩5克，固形物含量90%以上。
另外，客服方面提供了70克款的檢測(cè)報(bào)告，根據(jù)該報(bào)告，燕窩酸含量為2.1克/千克，按照GHT1092-2014標(biāo)準(zhǔn)《燕窩質(zhì)量等級(jí)》計(jì)算，小仙燉鮮燉燕窩方便粥每百克約含2.1克燕窩。
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