|
“打卡”營造消費新體驗
據(jù)調(diào)查，不少青年在網(wǎng)購中注重新奇體驗、追求標(biāo)新立異，實用性不再是影響其消費決策的主要因素。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，類似螺螄粉、臭豆腐、鯡魚罐頭等怪味食物的銷量逐年增長。以廣西柳州的螺螄粉為例，直播帶貨、吃播演繹以及社交媒體營銷話題造勢，使其一時“臭”名遠(yuǎn)揚。“宅家”防疫期間，試吃螺螄粉還成了海內(nèi)外眾多視頻博主爭相“打卡”的事項。被刷屏的年輕網(wǎng)友，就算沒吃過螺螄粉，也好奇著想買來試試。
“螺螄粉的獨特味道讓食客在第一次品嘗時充滿冒險精神，而冒險過后，人們最喜歡分享。”“吃貨”馬先生認(rèn)為，螺螄粉之所以火，是因為其自帶話題性和娛樂性。根據(jù)廣西柳州市商務(wù)局的最新數(shù)據(jù)，2020年上半年，柳州袋裝螺螄粉產(chǎn)值達(dá)到49.8億元。
有專家認(rèn)為，青年群體在感知、體驗、消費商品的過程中，情感需求是其主要消費動力之一，尤其看中消費品帶來的心靈安慰。因此，奶茶、火鍋等“小確幸”消費也成為防疫期間年輕人居家的心理補(bǔ)償。
隨著中國疫情防控形勢持續(xù)向好，許多人“想出去走走”。數(shù)據(jù)顯示，由自媒體及短視頻推介的熱門旅游景點吸引了更多年輕游客，其中有故事、有情懷的旅游產(chǎn)品往往更打動人心，所催生的“打卡經(jīng)濟(jì)”，正成為中國旅游市場的新增長點。
據(jù)了解，“網(wǎng)紅打卡地”主要依靠新媒體形式，借力抖音短視頻、小紅書、微博等方式推廣。一名“95后”姑娘說，“打卡”就是嘗鮮，適合拍照、視頻分享的尤其受歡迎。一些本身就有名氣的景點，例如故宮博物院，在短視頻和自媒體的影響下變得更加火熱。而一些以往不那么出名的景點，也因為媒體傳播實現(xiàn)了“翻身仗”。例如成都江灘公園的“網(wǎng)紅橋”等，吸引了年輕一代前來“打卡”。
這當(dāng)中也產(chǎn)生了“一窩蜂打卡”及“不當(dāng)打卡”現(xiàn)象。最近，位于青海格爾木的G315國道“U形公路”因為風(fēng)景優(yōu)美成為新晉“網(wǎng)紅打卡地”，但因游客駐足拍照發(fā)生多起交通事故。近日青海文旅廳下發(fā)通知，指明該公路是交通要道，不適合作為旅游拍照點，將對違規(guī)停車拍照者予以重罰。這也提醒廣大游客，在“打卡”網(wǎng)紅地之前，應(yīng)該先做好功課了解清楚，不要盲目跟風(fēng)。
來源：人民日報海外版 李雪欽 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 消費習(xí)慣 |
