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質優(yōu)價廉正成消費新風尚
第四消費時代萌芽，有不少聲音認為，這會為我國本土平價品牌崛起帶來重要的發(fā)展機遇。“我國消費市場將更明顯出現(xiàn)價格的降級、品質的升級，民眾消費將有新轉變。對優(yōu)質低價路線的企業(yè)來說，是一次擴張機會。”
據(jù)媒體報道，日本進入到第四消費時代后，消費者不愿再為過高的品牌溢價買單，轉而注重追求消費的體驗，以優(yōu)衣庫為代表的簡約化的商品開始引領潮流。
主打“質優(yōu)價低”的優(yōu)衣庫，今年6、7月份在日本的銷售額比去年同期分別增長了26%和4%。在一片悲鳴的服飾行業(yè)中，無疑是一份很漂亮的成績單了。
如今，我國不少品牌也出現(xiàn)了向高性價比趨勢靠攏的信號。
移動應用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，7月蘋果App Store全球下載量前十的榜單中，拼多多排名第9，成為唯一一家上榜的中國區(qū)應用。拼多多一季財顯示，其年度活躍買家數(shù)已經(jīng)達6.28億。
值得注意的是，這6.28億拼多多買家早已不再是大家刻板印象中的“中老年群體”。
“一季度，拼多多活躍用戶同比增速為50.8%，其中新青年增長速度為52.1%，是唯一一家新青年人群增長速度超出總體增長速度的綜合性電子商務平臺。”北京師范大學發(fā)布的《新青年新消費觀察研究報告》顯示。
“不是不花錢，而是有選擇性地花錢。”在電商巨頭的嚴防死守之下，拼多多用它的低價基因，成功“截胡”了后疫情時代年輕人的錢包，也讓其競爭對手阿里推出了“淘寶特價版”與之對打。
高性價比的奶茶更受到歡迎，也從另一個側面在驗證著“第四消費時代”的來臨。
不久前，引發(fā)13.6萬人參與的“疫情過后的第一件事”微博投票中，“喝奶茶”排名第二，不難看出奶茶在年輕消費者心中的地位。
而今年奶茶界的網(wǎng)紅黑馬，有著“奶茶界拼多多”之稱的蜜雪冰城，同樣主打高性價比。產(chǎn)品均價6元左右卻在2019年狂賺65個億，全國突破10000家的門店總量更是讓任何一個奶茶品牌望塵莫及。
在“2019中國茶飲十大品牌榜”中，蜜雪冰城僅次于喜茶和奈雪的茶，名列第三。
有趣的是，一向走“輕奢風”的榜單前兩位也不約而同打出了低價牌：喜茶高調(diào)推出了“斷層低價”的子品牌“喜小茶”，奈雪的茶則在上半年推出多款20元以下產(chǎn)品。價格下探無疑成為了眾多行業(yè)尋找新增量的重要舉措。
后疫情時代，你的消費觀是什么？
來源：中新網(wǎng)客戶端 左宇坤 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 買買買 |
