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北京8月12日電，最近，你是不是覺得手頭緊了，錢包癟了，買買買的步伐也放松了？
從迷戀大牌到追求高性價(jià)比，從為品牌溢價(jià)一擲千金到覺得搶個(gè)優(yōu)惠券“薅羊毛”也挺香，不少人認(rèn)為自己“消費(fèi)降級”了，但其實(shí)，這可能恰恰是“降級中的升級”。
奢侈or節(jié)儉，你的消費(fèi)習(xí)慣變了嗎？
“我今年消費(fèi)能力可以說是直線下降，瘋狂‘剁手’的時(shí)候總有負(fù)疚感。想著疫情那幾個(gè)月，只有點(diǎn)基本工資糊口，天天在家摳腳等復(fù)工，存款眼看著一天比一天少……那種惶恐，這輩子不想再有了。”在北京工作的王薇（化名）的一番話，可能是不少人的寫照。
疫情之下沒法出門吃喝玩樂，消費(fèi)大幅下降在情理之中。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降11.4%，全國居民人均消費(fèi)支出實(shí)際下降9.3%。
為何隨著疫情形勢逐漸好轉(zhuǎn)，預(yù)想中的大面積“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并沒有如期到來。廣大網(wǎng)友表示：不是不想，而是……缺錢。
銀行卡空、錢包空、微信錢包空、支付寶空是不少“活在當(dāng)下”的年輕人的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。突如其來的疫情，讓不少人前所未有地感受到零存款的壓力，紛紛決心告別這種“四大皆空”的生活。
“疫情可能對預(yù)防性儲蓄產(chǎn)生很強(qiáng)的拉升力量。”新時(shí)代證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘向東認(rèn)為，災(zāi)難會(huì)導(dǎo)致未來收入和支出的劇烈波動(dòng)，為了自己及家人有更多的資源應(yīng)對這種不確定性，人們會(huì)削減消費(fèi)，增加預(yù)防性儲蓄，以備不時(shí)之需。
“攢錢是真的很有必要，存款里的數(shù)字確實(shí)是安全感。以后要避免不必要的開支！警惕消費(fèi)主義陷阱！少看淘寶多鍛煉！”正式復(fù)工的前一天，王薇給自己定了這么一個(gè)“小目標(biāo)”。
在人們的消費(fèi)習(xí)慣重新洗牌之時(shí)，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：中長期經(jīng)濟(jì)增速和消費(fèi)增速整體放緩，我國人均收入較高的一二線城市已經(jīng)開始進(jìn)入“第四消費(fèi)時(shí)代”——消費(fèi)回歸理性，簡約、平價(jià)理念崛起。
什么是第四消費(fèi)時(shí)代？
日本消費(fèi)研究專家三浦展在其著作《第四消費(fèi)時(shí)代》中歸納了日本消費(fèi)趨勢的四個(gè)“時(shí)代”。其中，第四消費(fèi)時(shí)代的特征是：消費(fèi)者從過去追求物質(zhì)主義、品牌效應(yīng)開始向注重體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，不愿意為過高的品牌溢價(jià)買單，以簡約、共享為特征的產(chǎn)品受到歡迎。
疫情之前，我國其實(shí)更符合第三消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn)：品牌化和高端化，比如購買時(shí)尚品，不僅是滿足自己的需求，還需要獲得他人的贊同和贊賞。熱播電視劇《三十而已》中的太太圈追求大牌、彰顯身份并相互攀比鄙視，就是第三消費(fèi)時(shí)代的典型代表。
近日，兩家奢侈品巨頭集團(tuán)LVMH和Kering都發(fā)布了上半年業(yè)績，Kering利潤同比下降58%，LVMH營業(yè)利潤下降了68%。作為奢侈品電商里為數(shù)不多存留下來的玩家之一，寺庫也在連續(xù)盈利十四個(gè)季度后首度出現(xiàn)虧損。
“疫情確實(shí)是影響很大的，零售業(yè)今年虧得厲害。”北京市三里屯商圈一品牌銷售人員告訴中新網(wǎng)：“本以為疫情過后會(huì)有‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’，但過節(jié)啊、內(nèi)購會(huì)啊都沒有達(dá)到預(yù)期的效果。”
該花的就花，不該花的省。在等待疫后“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”時(shí)，更加理性、更關(guān)注自身需求的消費(fèi)方式，卻開始悄悄引領(lǐng)新一波消費(fèi)潮流。
根據(jù)麥肯錫《2020中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，有60%的受訪者表示，就算生活富裕，也希望把錢花在刀刃上。報(bào)告指出，北上廣等一線城市主流消費(fèi)觀念有明顯的變化：大家更注重高性價(jià)比，也會(huì)大幅削減非必需品的開支。
“東西不在多不在貴，能用就行”成了不少人在后疫情時(shí)期的普遍想法，或許正預(yù)示著第四消費(fèi)時(shí)代的到來。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 買買買 |
