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記者在采訪一家主推健康家電的企業(yè)時(shí)了解到，企業(yè)近期的家電銷售量、銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長。其中線下市場銷售量增長32%，銷售額增長22%；線上市場銷售量增長71%，銷售額增長52%。
“目前來看，隨著一系列政策的出臺(tái)，家電消費(fèi)市場正在逐漸回暖，尤其是具備消毒殺菌功能的新品類家電，備受消費(fèi)者青睞。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，健康消費(fèi)需求快速釋放，將促使更多企業(yè)加快布局。
湖南長沙——
直播帶貨 拓寬渠道
記者 申智林
清理好辦公桌，手機(jī)一架，湖南蘇寧易購有限公司黑電經(jīng)營部采銷總監(jiān)金亞云坐在攝像頭前，很快就進(jìn)入了“主播”狀態(tài)。
“這款82英寸電視機(jī)，4K高清，超大全面屏，還具備智能網(wǎng)聯(lián)功能……”金亞云一邊拿著展板介紹產(chǎn)品，一邊緊盯著手機(jī)上飛過的彈幕，和全國各地的觀眾互動(dòng)。碰到有購買意向的，就趕緊標(biāo)記下來，方便之后進(jìn)一步溝通。
這是湖南蘇寧最近開展的一場線上帶貨直播。信號源除了在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上發(fā)布，還在67家門店同步播放。
“限量促銷，不到萬元，想買的趕快下手！”把握著節(jié)奏，金亞云不斷發(fā)布產(chǎn)品亮點(diǎn)，線下商場的店員也開始在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社群里推薦。很快，就有消費(fèi)者心動(dòng)下了單。
受疫情影響，今年長沙市各家電賣場到店客流量普遍下滑。湖南蘇寧品牌與市場中心市場總監(jiān)魏婧告訴記者，為了應(yīng)對這種情況，公司開始加大線上營銷力度，用直播帶貨的形式，拉近“宅”在家里的消費(fèi)者與公司產(chǎn)品之間的距離。
“上至總經(jīng)理，下至普通店員，幾乎都參與到直播帶貨中來。”魏婧說，在公司的“五一嗨購節(jié)”上，總經(jīng)理竇祝平一口氣直播了3個(gè)小時(shí)，峰值在線觀看人數(shù)達(dá)20多萬。
線上直播帶來的引流效果也很明顯。“直播帶貨等新型營銷方式對消費(fèi)有顯著的推動(dòng)作用，目前67家門店的整體銷售業(yè)績同比去年還有小幅增長。”金亞云介紹。
不止湖南蘇寧一家，今年2月份以來，通程電器、友阿集團(tuán)等家電零售商超，紛紛加入直播大軍，有的企業(yè)單月直播場次就達(dá)百場以上。美的、格力、海爾等家電企業(yè)或開設(shè)直播間，或與商超合作，試水直播模式，不少企業(yè)單次直播帶動(dòng)的交易額都在35萬元以上。
直播，正成為助推家電消費(fèi)重要形式。
來源：人民日報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 家電 |
