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自2007年末由三省一市開啟家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，到后續(xù)兩年全國范圍內(nèi)掀起家電下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)，不知不覺時(shí)間已邁過十余個(gè)年頭。按照許多家電產(chǎn)品普遍被認(rèn)為生命周期在10年左右，以當(dāng)年的爆發(fā)式增量需求來看，近一兩年該是迎來新一波爆發(fā)式“換代”需求了。但實(shí)際上，到目前為止，在三四線特別是農(nóng)村家電市場一直并未迎來預(yù)期的“爆發(fā)”增長，讓人很是疑惑。
十年了，為何沒有“再”爆發(fā)?
回顧當(dāng)初家電下鄉(xiāng)“盛景”，2007年12月由山東、河南、四川、青島三省一市最先開始家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，對(duì)彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)。2008年家電下鄉(xiāng)覆蓋區(qū)域增加至包括遼寧、大連、廣西、重慶、陜西等在內(nèi)的共計(jì)14個(gè)省市(自治區(qū))，品類也擴(kuò)展為彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)等四類產(chǎn)品。這一年財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)資金達(dá)到104億元，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。
2009年2月起，家電下鄉(xiāng)開始在全國范圍推廣，產(chǎn)品品類由四類變?yōu)榘祟惍a(chǎn)品，新增摩托車、電腦、熱水器、空調(diào)。不得不說，家電下鄉(xiāng)政策加上后續(xù)家電以舊換新、節(jié)能惠民等多項(xiàng)政策刺激，在政策影響那幾年，家電內(nèi)銷市場呈“史無前例”爆發(fā)增長。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年10月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額6811億元。這期間，每年家電市場銷量銷額的可比口徑增長均在10%以上。
這是什么概念?
記者以中怡康2019年家電零售市場數(shù)據(jù)為參考，計(jì)算得出該年國內(nèi)大家電品類(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冷柜、吸油煙機(jī))的累計(jì)銷量為1.59億臺(tái)。另外，2019年家電市場整體零售額8920億元(不含3C)。誠然，“2.83億臺(tái)”與“6811億元”包含了整個(gè)家電下鄉(xiāng)那幾年的銷售數(shù)據(jù)，但在家電消費(fèi)升級(jí)概念未被廣泛提及推廣，以及家電新品類擴(kuò)展處在初期階段時(shí)期，僅靠政策影響主導(dǎo)市場消費(fèi)，當(dāng)時(shí)的增長趨勢可謂十分迅猛。
話題又回到“十年系列”，2018年5月份中國家電網(wǎng)記者進(jìn)行冰箱市場采訪調(diào)研時(shí)，就有大部分冰箱企業(yè)提到，“家電下鄉(xiāng)正好十年了，市場進(jìn)入持續(xù)的更新?lián)Q代時(shí)期。”而直到現(xiàn)在，家電三四級(jí)市場以及農(nóng)村市場并未再次迎來爆發(fā)性增長，企業(yè)層面普遍反映其中原因之一是 “換新需求是一個(gè)緩慢釋放的過程，并且這么長時(shí)間里也在慢慢的消耗”。有冰箱企業(yè)在回顧政策退出這些年家電市場的發(fā)展業(yè)態(tài)時(shí)向記者表示，當(dāng)時(shí)家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目實(shí)施過程中，有一些小品牌借著政策東風(fēng)進(jìn)入到農(nóng)村市場，這些小品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、售后維修等方面存在一些安全體系不健全的情況。有一部分產(chǎn)品的使用壽命遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到十年那么久，很可能三五年就會(huì)有一個(gè)替換，這也就導(dǎo)致其中有一部分換新需求消費(fèi)從五年前甚至更早就已經(jīng)開始。
另外，以農(nóng)村新建房屋情況來看，近十多年農(nóng)村房屋新建(即從較早的茅草房到瓦房、從瓦房到樓房建設(shè))風(fēng)氣已經(jīng)基本形成完畢。新居換新需求，加上涉及到計(jì)劃生育執(zhí)行階段所成長起來的小鎮(zhèn)青年，他們?cè)谵r(nóng)村婚慶風(fēng)氣影響下，進(jìn)行家電更新?lián)Q代的潮流也逐漸在這幾年進(jìn)行消化。正因此，像有家電企業(yè)向記者所分析的，家電下鄉(xiāng)十年后農(nóng)村市場沒有出現(xiàn)跳躍式增長而是比較平緩的上升，足見市場在逐步走向成熟。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 家電 |
