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化妝品成虛假宣傳重災(zāi)區(qū)？
近年來(lái)，化妝品公司為了推廣產(chǎn)品，推出了多種形式的廣告宣傳，其中不乏因違規(guī)宣傳而遭到市場(chǎng)監(jiān)督部門處罰的案例。
2019年11月26日，歐萊雅（中國(guó)）有限公司因在重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發(fā)布印刷品廣告，其內(nèi)容含有“法國(guó)碧歐泉8天、肌膚猶如新生愈顏、彈潤(rùn)、透亮源自活源精粹的愈顏力、奇跡水肌底精華露、無(wú)論年齡，無(wú)論肌膚狀態(tài)、8天肌膚猶如新生、明星達(dá)人摯愛之選、眾人見證8天奇跡、肌膚問題一并解決、68800人已經(jīng)見證奇跡水帶來(lái)的肌膚新生……”等用語(yǔ)，被重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局以“涉嫌虛假宣傳”為由，被判罰20萬(wàn)元。
2018年，上海紐頓美容儀器設(shè)備有限公司在廣告中使用了“醫(yī)學(xué)級(jí)玻尿酸含量5%的爽膚水”等易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其作出行政處罰，罰款10萬(wàn)元；同年，重慶予然茹植生物科技在網(wǎng)店稱其滋養(yǎng)液產(chǎn)品可增長(zhǎng)毛發(fā)，重慶市工商行政管理局渝北區(qū)分局對(duì)其作出行政處罰，罰款2萬(wàn)元。
2016年，上海韓束化妝品有限公司投放電視廣告推銷其化妝品“曬美白”，被工商部門認(rèn)為其廣告構(gòu)成虛假宣傳，罰款110萬(wàn)元。
2014年，法國(guó)歐舒丹因有兩款產(chǎn)品的廣告宣傳有纖體功效，被美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）處以45萬(wàn)美元的懲罰；同年，雅詩(shī)蘭黛旗下倩碧的Repairwear Laser煥妍活力系列產(chǎn)品，因廣告宣傳語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者，被意大利監(jiān)管部門處罰40萬(wàn)歐元。
關(guān)于虛假宣傳的界定在《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)廣告法》中均有規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”等。
“化妝品廣告的違法成本相對(duì)比較低。按照《廣告法》，一般情況下，針對(duì)虛假宣傳的處罰是廣告費(fèi)用的3倍以上、5倍以下的罰款，或者是20萬(wàn)以上、100萬(wàn)以下的罰款。” 北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)指出，這兩個(gè)罰款無(wú)論按哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，通常情況下，罰款金額并不會(huì)很高，這就導(dǎo)致部分化妝品銷售企業(yè)為了更多的追求銷售利潤(rùn)，通過(guò)違法廣告、虛假?gòu)V告進(jìn)行宣傳。
孟博指出，消費(fèi)者在購(gòu)買、使用商品時(shí)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向銷售者要求賠償；消費(fèi)者或者其他受害人因商品缺陷造成人身、財(cái)產(chǎn)損害的，可以向銷售者要求賠償，也可以向生產(chǎn)者要求賠償。（來(lái)源：中新經(jīng)緯客戶端 高曉锳） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 資生堂 |
