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日前日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)宣布以8.45億美元收購美國新興護膚品牌Drunk Elephant(醉象)。
此前，就有傳聞稱資生堂和雅詩蘭黛或參與了Drunk Elephant的競購。Drunk Elephant的出售一直為美妝行業(yè)津津樂道，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測誰會買下這個估值達10億美元的獨立美妝品牌。今年5月就有消息稱，消費品巨頭 聯(lián)合利華計劃出資10億美元拿下Drunk Elephant。
本周三，資生堂宣布，通過美國子公司Shiseido Americas Corp.以8.45億美元收購醉象。
日本公司首席執(zhí)行官魚谷雅彥（Masahiko Uotani）在聲明中稱贊Drunk Elephant是歷史上增長最快的高端護膚品牌之一，相信在集團美國子公司首席執(zhí)行官Marc Rey帶領(lǐng)下，以及資生堂全球資源支持下，將會持續(xù)高速增長。
Drunk Elephant創(chuàng)始合伙人兼首席創(chuàng)意官Tiffany Masterson表示，收購?fù)瓿珊�，品牌現(xiàn)有團隊及所有產(chǎn)品配方都會保留原樣。
資生堂還透露，Drunk Elephant當前已經(jīng)實現(xiàn)盈利，預(yù)計2019年的銷售額將超過1億美元。
資生堂指出，收購?fù)瓿珊�，Drunk Elephant將能夠借力資生堂的產(chǎn)業(yè)資源和全球平臺進一步擴張現(xiàn)有美洲市場，還能快速擴張至歐洲、亞洲等新市場。“資生堂的全球創(chuàng)新和數(shù)字卓越中心將提供豐富的專業(yè)知識、獨特的支持網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)Drunk Elephant在所有渠道的增長和發(fā)展機遇最大化。”
資生堂表示，本次交易有助于集團未來更好地吸引美國年輕一代消費者。資生堂去年全面更新了同名品牌Shiseido彩妝線的外包裝，也是為了吸引年輕消費者。
Drunk Elephant是美國本土發(fā)展最快的護膚品牌之一，其無毒原料配方、適合拍照上傳社交媒體的個性化包裝，尤為受到千禧一代和Z世代的追捧。
Tiffany Masterson 2012年創(chuàng)立了Drunk Elephant，致力于生產(chǎn)全天然、不含有毒成分的護膚品。品牌產(chǎn)品的設(shè)計，測試以及生產(chǎn)全部在美國本土完成。產(chǎn)品中不添加容易引發(fā)皮膚問題的“六大可疑成分”：Essential Oils(香精油)，Drying Alcohols(脫水酒精)，Silicones(硅樹脂)，Chemical Screens(化學(xué)防曬劑)，F(xiàn)ragrance/Dyes(香料/染色劑) 以及SLS(十二烷基硫酸鈉)。
據(jù)悉，Drunk Elephant將并入資生堂集團的高端產(chǎn)品部門。資生堂集團的高端產(chǎn)品部門目前擁有Shiseido(資生堂)、Cléde Peau Beauté(肌膚之鑰)、IPSA(茵芙莎)、NARS(娜斯)等品牌，已成為集團業(yè)績增長的關(guān)鍵推動力，2019上半財年，資生堂高端品牌業(yè)務(wù)銷售額同比增長11%，增幅高于其他業(yè)務(wù)線，高端品牌在中國大陸市場的銷售額增幅更是超過了40%。
資生堂集團的聲明顯示，本次交易將通過現(xiàn)金和信貸組合方式支付，預(yù)計年底完成，且對當前財年的業(yè)績沒有重大影響。
近年來，全球的美妝和日化巨頭都在加速投資乃至收購新涌現(xiàn)的初創(chuàng)美妝品牌，以尋找和培養(yǎng)出下一個大熱門品牌。巴西美妝集團Natura&Co曾表示將通過VC基金投資更多歐美新銳品牌，國際消費品巨頭Unilever(聯(lián)合利華)則收購了新銳天然護膚品品牌Tatcha，還投資了美國天然椰油護膚品牌Kopari Beauty、澳大利亞護膚品牌Dr Roebuck’s等。
來源: 億歐 曹玥
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