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2.情感消費：孤單經(jīng)濟(jì)
即便單身成為越來越多年輕人的選擇，但人的本質(zhì)無法離開精神寄托。對單身人群來說，他們反而是更看重精神消費的一個族群，對此我們將他們基于情感的消費，統(tǒng)稱為孤單經(jīng)濟(jì)（不是孤獨經(jīng)濟(jì)哦）。
早在10年前的淘寶，其實就出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)女友”的服務(wù)，通過在線付費讓賣家和你在網(wǎng)絡(luò)聊天談心，模擬女友的角色，更別說現(xiàn)在的婚戀網(wǎng)站了。近年來，越來越多的人也開始尋求情感咨詢師的幫助或是為情感相關(guān)知識付費。這些其實都是“不想單身而單身”的人產(chǎn)生的孤單經(jīng)濟(jì)，他們更希望通過尋找另一個人來滿足情感精神需求。
但絕大數(shù)的單身人群，其實并不想通過“找個人”來滿足精神需求。
在社交需求上，他們會更舍得為自己剁手，打造自己是“有錢的老姑娘”、“鉆石王老五”的形象；在陪伴上他們通過養(yǎng)寵，或是一些沉浸式的內(nèi)容游戲、抖音，來打發(fā)時間和滿足情感需求。在安全上他們選擇更早的做商業(yè)保險，并會花更多的金錢或時間在提升自我上，去培養(yǎng)興趣愛好或是學(xué)歷和游歷。
緩解“孤獨”，是孤單經(jīng)濟(jì)背后的核心思路。
我們以寵物舉例，據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物消費市場整體消費規(guī)模已經(jīng)突破2000億，比2018年增長了18.5%。寵物市場人均單只年消費金額為5561元，同比增長10.9%。
在“寵物”變成情感伴侶的大趨勢下，除了傳統(tǒng)的寵物食品、醫(yī)療等，寵物培訓(xùn)、美容、寄養(yǎng)、保險等配套服務(wù)層出不窮，還有線上云養(yǎng)寵等等服務(wù)井噴式發(fā)展。
另外，不要以為都是老年人在養(yǎng)寵，通過時趣洞察引擎看出，年輕人才是寵物消費的主要人群。從年齡來看，85、90和95后占比達(dá)77.62%，是養(yǎng)寵的主要人群。從性別來看，女性養(yǎng)寵人群占比75.11%，處于絕對主導(dǎo)地位。
北上廣一線城市的占比居于首位，這跟一線城市人群高消費、生活壓力大的特點相關(guān)。
寵物只是精神陪伴的一大分支，背后體現(xiàn)最為深刻的其實是文化作品的表達(dá)。在電影中，一輩子沒下過船的《海上鋼琴師》、比大多數(shù)人更孤單的《小丑》、在海難后孤身與動物拯救彼此的《少年派的奇幻漂流》，多少探討孤獨的電影激起這代年輕人的共鳴。在情感上，孤單成為非常容易刺痛當(dāng)代年輕人的一根刺。
在孤單經(jīng)濟(jì)中，這一屆年輕人深層次還是會害怕孤單而為孤單買單。無論是買好保險安排自己的生活，還是在深夜兩點仍然刷著抖音為主播送上禮物，或者是在朋友圈炫耀自己新買的奢侈品，大家不過均在為了緩解孤單。
最后以《百年孤獨》書中的話送給大家：生命從來不曾離開過孤獨而獨立存在，生命的一隅始終有你形單影只的痕跡。
來源: 微信公眾號：時趣互動 作者: Heron 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 單身經(jīng)濟(jì) |
