單身群體“反哺”互聯(lián)網(wǎng)
“是游戲不好玩？手機(jī)不好刷？劇不好追？還是愛(ài)豆不好看？生活好好的，我為什么要談戀愛(ài)？”這是27歲的酒店前廳經(jīng)理小K在拒絕家人安排相親時(shí)所給出的理由。玩笑歸玩笑，這句話卻在近幾年成了不少人享受單身的標(biāo)準(zhǔn)答案。
互聯(lián)網(wǎng)在超前支配著多數(shù)人業(yè)余時(shí)間的同時(shí)，順理成章地將孤獨(dú)擠出門(mén)外。此前，國(guó)金消費(fèi)研究中心發(fā)布《2019年單身經(jīng)濟(jì)專(zhuān)題分析報(bào)告》，在報(bào)告中指出：互聯(lián)網(wǎng)催生出的電競(jìng)、二次元以及長(zhǎng)短視頻成為單身人群精神消費(fèi)的重要組成部分，害怕自由支配時(shí)間的減少，是單身人士放棄婚姻的主要原因之一。
不婚主義者曉偉是一家酒吧的駐場(chǎng)歌手，“現(xiàn)在很多人崇尚單身主義，說(shuō)白了，還是因?yàn)楝F(xiàn)在的日常生活沒(méi)以前那么無(wú)聊了！只要一部手機(jī)，誰(shuí)都能自己過(guò)一輩子，干嘛非要結(jié)婚？”
忙碌，充實(shí)，有趣，業(yè)余生活豐富等因素構(gòu)成單身主義體系。互聯(lián)網(wǎng)不忘擁抱單身經(jīng)濟(jì)，殊不知，相比社會(huì)與經(jīng)濟(jì)因素，被互聯(lián)網(wǎng)潛移默化改變的生活方式也在“助攻”單身主義。
或許正是互聯(lián)網(wǎng)與單身人群的關(guān)系存在特殊而親密性，形成一定規(guī)模效應(yīng)后的單身經(jīng)濟(jì)也在“反哺”著互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)成為某些產(chǎn)品用戶(hù)畫(huà)像里不可割裂的一部分。
艾媒咨詢(xún)調(diào)查顯示，2019年最受單身用戶(hù)喜愛(ài)的APP前十名涉及行業(yè)廣泛且均勻，包括零售配送，婚戀社交以及在線旅游。其中排名前五名的分別是“餓了嗎”、“美團(tuán)”、“soul”、“珍愛(ài)網(wǎng)”以及“陌陌”。
另一個(gè)方面，微軟發(fā)布名為“小冰”的機(jī)器人，深受單身人士歡迎，成為虛擬服務(wù)的典型例子；在2017年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)中，25-35歲的單身人士占比達(dá)45.88%，貢獻(xiàn)超過(guò)530億元銷(xiāo)售額；據(jù)悉，從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公布的2018外賣(mài)數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年，20~30歲單身人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量，外賣(mài)一人食消費(fèi)成為主流。
此外，值得一提的是，單身人士也正逐漸成為理財(cái)主力軍，艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019年，62.4%的中國(guó)單身網(wǎng)民有理財(cái)習(xí)慣，比非單身網(wǎng)民高出11.9%，超半數(shù)單身網(wǎng)民個(gè)人月均理財(cái)投資金額為3001-9000元。
顯然，這是一個(gè)廣義上的群體，他們的訴求圈層十分廣泛，甚至能間接衍生出下一個(gè)單一維度的經(jīng)濟(jì)群，譬如寵物經(jīng)濟(jì)，根據(jù)《2017年寵物主人畫(huà)像報(bào)告》顯示，養(yǎng)寵人群中單身人士占比高達(dá)41.4%，這也強(qiáng)烈表明其創(chuàng)造力有無(wú)限可能性。
反過(guò)來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)常常對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)投入頗多關(guān)注，甚至有時(shí)候會(huì)發(fā)酵一個(gè)群體，擊穿其訴求，單身勢(shì)力顯然已經(jīng)超前成熟，大范圍的高效反饋就是很好的證明。
互聯(lián)網(wǎng)里的“單身之殤”
在浩浩蕩蕩的單身大軍充斥互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，卻出現(xiàn)了一個(gè)被“愛(ài)情”遺忘的角落，在線婚戀市場(chǎng)。按照常規(guī)邏輯來(lái)講，這應(yīng)該是單身人群規(guī)模擴(kuò)大下影響最直觀的行業(yè)，然而，事實(shí)卻頗惹人尋味。
此前，艾媒數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，隨著我們單身人群的不斷增長(zhǎng)，2016年中國(guó)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28.04億，較2015年增長(zhǎng)36.1%，預(yù)計(jì)2019年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)50億。雖然市場(chǎng)預(yù)熱已久，行業(yè)參與者卻在寒冬中掙扎，整體水平依舊處在不及格狀態(tài)，甚至被外界打上一個(gè)“喪”字評(píng)語(yǔ)。
換句話說(shuō)，單身經(jīng)濟(jì)覆蓋面之廣，似乎并沒(méi)有蔭蔽到這個(gè)行業(yè)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，百合網(wǎng)在2013年到2016年期間持續(xù)虧損，虧損金額從3306萬(wàn)元增加到1.14億元不等。行業(yè)領(lǐng)頭羊的珍愛(ài)網(wǎng)在2015年至2016年期間，也仍在虧損，虧損金額分別為1.41億元、1.25億元。2018年有緣網(wǎng)IPO招股書(shū)顯示，有緣網(wǎng)月活用戶(hù)從“超800萬(wàn)”下滑到“近500萬(wàn)”。
事實(shí)上，除了持續(xù)高額虧損與用戶(hù)數(shù)量嚴(yán)重縮水外，婚戀平臺(tái)的獲客成本也在逐年增高，2015至2017的三年時(shí)間里，有緣網(wǎng)的獲客成本從50元增長(zhǎng)到100元。易觀公布的數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)3個(gè)月內(nèi)平均打開(kāi)婚戀APP次數(shù)僅在60次左右，有些小型婚戀交友APP被打開(kāi)的頻次更低。
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