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單身經(jīng)濟緣何成為互聯(lián)網(wǎng)“香餑餑”?

  或許,一方面是潛在用戶群體擴大,另一方面是社會婚戀觀趨于碎片化,意識淡薄?傊,目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)的在線婚戀平臺,在繁榮的單身經(jīng)濟下并沒有被激起太大的浪花。在“一人食”的銷量居高不下時,單身主義也成為年輕人追逐的潮流思想,回頭再看此時的在線婚戀市場,只怕每一步都要走得更加謹(jǐn)慎。

  當(dāng)然,如果說在線婚戀的落單是當(dāng)前單身經(jīng)濟里的一大遺憾,那互聯(lián)網(wǎng)里的“單身之殤”遠(yuǎn)不止這一點,畢竟行業(yè)不景氣也與平臺自身脫不了干系。撇開商業(yè)層面,互聯(lián)網(wǎng)造就的虛擬世界無奈地被動成為逃不開的原罪。

  日本的經(jīng)驗表明,年輕人越來越不愿意戀愛,是因為在動漫,游戲或者追星等虛擬環(huán)境里,可以更簡單直接地獲得情感的滿足。我國也不例外,來自36Kr的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,二次元人群中已婚人士比例僅11.06%。國家統(tǒng)計局上海調(diào)查總隊的一項調(diào)查顯示,上海市青年(15~34周歲)每天用于線下社會交往的時間,平均只有16分鐘。

  此外,去年8月份,BOSS直聘發(fā)布的《2018中國職場青年感情狀態(tài)調(diào)查》顯示,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)單身率高達(dá)44%。值得注意的是,互聯(lián)網(wǎng)人單身的原因幾乎千篇一律,70%的人是因為不擅長與異性交流,交際圈過于封閉。

  生活方式縱然帶來生活觀念上的改變,但另一方面,我們不得不承認(rèn),在單身經(jīng)濟的背后,無法忽視的是隱藏在虛擬網(wǎng)絡(luò)里的,對現(xiàn)實社會的怯懦與抗拒;蛟S,這才是真正意義上的“單身之殤”。

  資本價值、社會價值、自我價值……

  目前看來,單身經(jīng)濟似乎已成“眾星捧月”之勢,商機隨之而來,消費服務(wù)朝著“小時代”進(jìn)階。微火鍋的動向尤為明顯,海底撈、自嗨鍋、莫小仙等品牌紛紛推出新品種,今年2月份,中國武漢開了一家格子式火鍋店,食客有屬于自己單獨的小隔間。孤獨經(jīng)濟白皮書顯示,房地產(chǎn)界針對獨居人士專門推出40平左右的小戶型。

  近年來,資本追逐單身主義之際,外界也不乏“唱衰”之聲,其中很大程度上是出于對社會價值的考慮,按照長短期的效益對比,側(cè)面顯得單身經(jīng)濟有些不進(jìn)則退了。

  2016年,日本著名管理學(xué)家大前研一出版《低欲望社會》,副標(biāo)題叫“胸?zé)o大志的時代”,書中著重提到了日本單身群體擴大,出生人口減少影響經(jīng)濟的現(xiàn)實問題。反觀國內(nèi),對單身經(jīng)濟的價值意義褒貶不一。

  中國社會科學(xué)院的張寧博士表示:越來越多的單身人士對經(jīng)濟造成的負(fù)面影響大于其正面影響,因為單身人士面臨的責(zé)任小于已婚同齡人,所以很容易形成一種閑散的人生態(tài)度,這很容易轉(zhuǎn)化成缺乏工作動力。

  而國泰君安分析師訾猛則認(rèn)為,從國內(nèi)單身人群畫像看,高可支配收入、高消費傾向、個性化消費需求是其主要特點,其年消費規(guī)?蛇_(dá)13萬億元,如此看來,單身經(jīng)濟蘊含巨大消費機遇。

  誠然,二者立場不同,我們并沒有直接證據(jù)去證明孰對孰錯,但仔細(xì)想想單身主義備受推崇,所折射出的究竟是一個怎樣的現(xiàn)實?此前,張寧的言論在網(wǎng)絡(luò)上掀起諸多不滿,結(jié)婚的成本與婚后的經(jīng)濟壓力進(jìn)一步促使正反雙方矛盾升級,圍繞現(xiàn)實問題,此消彼長。

  觀察周圍的單身人士,在消費意識上秉承“一人吃飽,全家不餓”的前提下,消費行為自然隨之多樣化。根據(jù)《2019年單身經(jīng)濟專題分析報告》顯示:單身群體消費特征總結(jié)為花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托以及花錢買未來四點。

  或許,正如訾猛所說,單身經(jīng)濟中蘊藏著巨大的消費機遇,消費風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,給市場無限遐想的空間。然而,這也僅僅是站在資本的角度而已,我們無法拋開大環(huán)境,單純地從某個角度來看待這一社會現(xiàn)象。對單身人士而言,盡管社會的寬容在縱然他們,經(jīng)濟的嚴(yán)苛也同樣造就了他們。

  還是那句話,這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。

  來源: 微信公眾號:錦鯉財經(jīng)

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