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首先不要覺得單身很糟糕，無論你是找不到而被迫單身類，還是不想找而主動單身的人，單身都已經(jīng)成為2.5億以上中國成年人的共同選擇。
在經(jīng)濟壓力、女性獨立、婚姻解放等客觀、主觀因素下，單身人口更大一部分是來自主動單身。
2019年4月，根據(jù)國家統(tǒng)計局和民政部數(shù)據(jù)顯示，中國結(jié)婚率出現(xiàn)五連降，創(chuàng)下十年來最低記錄，相反離婚率卻在逐年穩(wěn)步上升。在一升一降的反差中，單身大潮已來。
單身大潮下的單身經(jīng)濟
人口結(jié)構(gòu)的變化必然推動需求層次的變化，“單身經(jīng)濟”迎來了它的時代。
“單身經(jīng)濟”最早由經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟學(xué)人》雜志首次提出，當時他將單身經(jīng)濟的群體鎖定為女性，現(xiàn)在更多是對追求有品質(zhì)、高質(zhì)量獨身生活的人群的一種統(tǒng)稱。
根據(jù)數(shù)據(jù)來看，我國單身經(jīng)濟年消費規(guī)�？蛇_13萬億元。有57.69%的人表示，會為了排解孤獨而消費，其中超過40%的人每個月大概花費1000元到3000元，34%的人會花3000元到5000元。
從消費特征來看，單身人群消費能力很強，只要自己開心就買買買的悅己意識很強。他們看重品牌價值，希望建立自己單身貴族的人設(shè)；尋求便利，撐起了外賣行業(yè)、一人份經(jīng)濟、出行經(jīng)濟；更注重精神層面的消費和自我提升消費，助推第三產(chǎn)業(yè)、保險、教育、美容... ...
單身人群的兩大類消費需求
環(huán)顧全球，單身似乎是跟隨著經(jīng)濟文化的進步而進步。在歐洲國家中，以芬蘭、瑞典這些人均GDP高的不像話的國家中，“不婚族”的數(shù)量已經(jīng)超過了選擇“結(jié)婚”的年輕人；再看看鄰國日本，在相關(guān)調(diào)查中也有40%的28歲以上女性選擇了“終身不婚”。
盤點這些率先步入單身經(jīng)濟的國家，在生存和精神消費兩大類別上，可能會有越來越多的商業(yè)模式/產(chǎn)品服務(wù)，成為中國單身人群的消費喜好。
1.生存消費：一人份經(jīng)濟
首先是最基礎(chǔ)的圍繞“吃穿住行”這樣的常規(guī)生存消費中，一人份經(jīng)濟將可能成為一種新的趨勢。
在居住方面，未來50平的一居室可能成為主流。美國置業(yè)群體中，越來越多的年輕人開始選擇獨立單戶住宅，這既是因為經(jīng)濟因素，也因為大多數(shù)人都是單身購買，不需要那么多的使用面積。在北歐的瑞典、挪威、芬蘭以及丹麥這些發(fā)達國家中，近45%的住戶都為獨居者。
這意味著在一個人的基礎(chǔ)上，根本不需要太大的房子，尤其對房價貴到哭泣的我們來說，小戶型可能會成為未來的爆款。相應(yīng)的，小冰箱、小電飯鍋等mini家電也成為年輕人越來越喜愛的品類 ，過去一年中，天貓迷你款的銷售增速比普通款高出15%，其中迷你微波爐銷量增長970%、迷你洗衣機增長630%… …
再到“吃”等日常消費方面，專門為單身人士打造的一人份產(chǎn)品或服務(wù)，也將受到越來越多單身人的選擇。
在日本韓國，很多餐飲都推出了“一人食”服務(wù)。通常以隔間、單人座給單身食客帶來安全感，也避免了“被人發(fā)現(xiàn)自己很孤單”的尷尬情形。同樣一些電影院、KTV專門為單身的客人設(shè)置了“單身座”、“單間”的服務(wù)，讓他們在一個人體驗娛樂生活的同時也不會感到尷尬。
同時，單身人群也使得便利店迅速發(fā)展，大型超市成為家庭型選擇，小型便利店成為單身選擇。在國內(nèi)最顯著的現(xiàn)象之一就是，單身人士“不想出門”又“懶得做飯”的特征，讓外賣行業(yè)和方便食品成為獲益最大的行業(yè)。
說到底，單身經(jīng)濟在生存消費的核心改變，不外乎就是一人份的產(chǎn)品或服務(wù)，對品牌來說很好掌握。但單身經(jīng)濟的真正藍海，其實是精神上的消費。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 單身經(jīng)濟 |
