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這樣看來，“火”的其實并非是盲盒，“火”的其實是潮玩。
另一方面，盲盒的每個系列一般都有隱藏款，相比于別的款式，抽中隱藏款更加不容易。較高的重復率、稀少的隱藏款所帶來的驚人利潤，也催生了盲盒網(wǎng)上二手交易市場的火爆。
據(jù)閑魚官方數(shù)據(jù)披露，二手盲盒交易已成為千萬元級市場。2019年，就有超過30萬名玩家在閑魚上進行過盲盒交易，每月發(fā)布的數(shù)量，均較上年同期增長320%以上，最受追捧的款式狂漲數(shù)十倍并不罕見，如泡泡瑪特的labubu一代山椒魚大隱藏款由59元硬是炒到4999元。
但其實，一個盲盒的制作成本不過10來塊錢，豐厚的利潤誘惑下，盲盒市場也引得創(chuàng)業(yè)者紛紛入局。最為明顯的是，一些與潮玩不沾邊的公司也開始布局盲盒市場。比如，最近風頭很盛的瑞幸咖啡就開始售賣周邊杯子產(chǎn)品。此外，名創(chuàng)優(yōu)品、晨光、旺仔牛奶等，均開始涉足盲盒業(yè)務。
促銷手段不斷翻新
盲盒經(jīng)濟的走紅，意味著有市場需求，純粹為了興趣愛好，難以形成規(guī)模。而溢價空間大，銷量可觀，也讓公眾逐漸對盲盒的幕后運作企業(yè)起了興趣。
以國內(nèi)代表玩家泡泡瑪特為例。作為國內(nèi)潮流玩具集團，泡泡瑪特基于年輕消費者的需求，以推動零售娛樂化為思路，不斷升級購物體驗，加速零售娛樂化。7月份，官方公布旗下直營門店已經(jīng)突破100家，另有400多家機器人商店。創(chuàng)始人兼CEO王寧曾表示，單價59元的Molly，一年能賣出400萬個，貢獻2億多元的銷售額。
除了通過線下實體店、盲盒、隱藏機制等銷售方法來加速零售娛樂化，泡泡瑪特還通過小程序和網(wǎng)上旗艦店推出了線上抽盒機，增添了許多的娛樂屬性，讓年輕人在消費中能夠享受更多的樂趣。
以泡泡抽盒機小程序為例，用戶在小程序內(nèi)選定購買一款潮玩后，可以選擇將盲盒拆開，直接查看所抽中的潮玩。抽中的潮玩將展示在泡泡瑪特的盒柜之中，可以選擇直接郵寄，也可以選擇暫存，等到集齊自己喜歡的款式后統(tǒng)一郵寄。
除了泡泡抽盒機，泡泡瑪特還推出了葩趣，專門供潮玩愛好者們交流。葩趣的社交屬性快速聚集了眾多“潮粉兒”，大家在這里交流“養(yǎng)娃”心得，互相“曬娃”。
而一些企業(yè)也在不斷嘗試推出新的消費體驗。例如，潮玩盲盒IP聯(lián)合商業(yè)中心通過打造具有游樂性質的主題展或綜合性的潮流玩具展，讓消費者在游戲和參展中對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
值得一提的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的繁榮，也催生了盲盒圈層文化，不少盲盒愛好者自發(fā)組建微信、QQ等社群，交流心得。在消費升級的背景下，超強IP打造、饑餓營銷、線上線下有效結合等多重助攻，這也讓盲盒經(jīng)濟有點火爆。
事實上，每一種新興消費業(yè)態(tài)背后，必然迎合了某種社會心理。不得不說，盲盒這種擁有情感等附加價值的“悅己型消費”恰好切中許多年輕人的消費需求。有業(yè)內(nèi)專家認為，年輕消費者愿意花錢愉悅自己，愿意為體驗與情感滿足買單的消費心理，正是推動盲盒產(chǎn)品火爆的一個重要原因。
目前，輿論上，關于盲盒經(jīng)濟火爆仍有諸多爭論，盲盒市場下一步如何發(fā)展有待觀察。
來源：工人日報 余嘉熙 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 盲盒 |
