事物的本身都是具有兩面性的,作為新興消費(fèi)品的盲盒也不例外。事實(shí)上,當(dāng)新鮮事物剛剛出現(xiàn)時(shí),總有一部分人只看到了爭(zhēng)議的一面,卻不曾發(fā)現(xiàn)事物的產(chǎn)生正是基于需求。因此,在追尋和探究年輕人的消費(fèi)決策與喜好,不僅僅是只為調(diào)研,而是去尋找當(dāng)下年輕人喜愛的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有價(jià)值,將會(huì)對(duì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來消費(fèi)走向有一定意義。

　　事實(shí)上,細(xì)究POP MART泡泡瑪特盲盒的發(fā)燒友們的年齡分布,主要集中于20-35歲之間。這群出生于1995年到2009年的年輕人又稱Z世代,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)計(jì)算,我國(guó)1995年到2009年的出生的人口(Z世代),總?cè)藬?shù)約為2.6億,約占2018年總?cè)丝诘?9% 。其中95后約為9945萬,00后約為8312萬,05后約為7995萬。

　　我們總是會(huì)給這些年輕人貼著同樣的標(biāo)簽,他們熱情,潮流,有著豐富的好奇心,還有想象力。而這些標(biāo)簽的產(chǎn)生是得益于他們?cè)诔砷L(zhǎng)中形成的印記,這些習(xí)慣背后的力量將會(huì)伴隨一生。其實(shí)消費(fèi)不僅僅是一時(shí)的決策,他的背后有很多復(fù)雜的原因,在某種程度上來看,每一次消費(fèi),都是需求和人性的雙重投影。

　　其實(shí),在無形中,Z世代在消費(fèi)群體中已經(jīng)C位出道,逐漸占領(lǐng)各大消費(fèi)市場(chǎng),成為消費(fèi)領(lǐng)域的主力。據(jù)近日發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》顯示,中國(guó)Z世代人群最龐大,共計(jì)1.49億人,到2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。

　　Z世代的上一代“千禧一代”人們的成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的形成和發(fā)展。而作為新年輕一代的Z世代的這一群年輕人時(shí),他們一出生就生活在一個(gè)數(shù)字化社交媒體世界里。他們接受外界的新事物速度更快,他們有著開放的新思想,他們樂于去探索,也樂于去滿足自己。因此生活環(huán)境的不同造就了Z世代不同以往的消費(fèi)動(dòng)機(jī),即消費(fèi)心理。

　　除了與千禧一代同樣的對(duì)物質(zhì)層面、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)社交媒體的需求,Z世代的要求可不止于此,他們渴望擴(kuò)大社交圈、尋找身份認(rèn)同、及時(shí)行樂的滿足感,這些都是他們買買買的動(dòng)機(jī)。綜合下來,Z世代的三大消費(fèi)動(dòng)機(jī):“為社交、為人設(shè)、為悅己”。

　　這樣一看盲盒所被喜愛似乎變的有跡可循。首先盲盒帶有獨(dú)特的社交屬性,通過換娃、改娃,使他們擁有了相同的交友圈子,在這個(gè)圈子里面他們有著共同的興趣愛好、有著志同道合的話題。其次,在盲盒的購(gòu)買過程中,可以滿足Z世代“買什么?我是誰?我想成為誰”的人設(shè)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn),盲盒的風(fēng)靡正有助于他們潮流人設(shè)的樹立。最后,盲盒毫無背景、毫無故事、毫無人設(shè)的屬性,可以讓消費(fèi)者在盲盒中找到自己,可以給予消費(fèi)者在冷漠的大城市中的無聲陪伴,成為人們心中的情感寄托。

　　所以說,POP MART泡泡瑪特盲盒為何能受到發(fā)燒友的喜愛,一切都源于消費(fèi)心理產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求,而盲盒恰好一一符合。

關(guān)注公號(hào)：redshcom  關(guān)注更多: