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近年來，一些老年人消費(fèi)熱情高漲、消費(fèi)場景多元——愛旅游、會攝影、能跳舞、對各類互聯(lián)網(wǎng)新潮應(yīng)用不陌生……他們的消費(fèi)行為正不斷打破人們對老年群體的固有印象，掀起一輪消費(fèi)新風(fēng)潮。老年人有哪些消費(fèi)新需求？他們的消費(fèi)觀念有哪些新變化？如何創(chuàng)造條件讓老年人消費(fèi)更舒心、放心？記者進(jìn)行了采訪。
消費(fèi)理念更新潮
隨著50后、60后步入老年，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不錯(cuò)、消費(fèi)意愿高、心態(tài)年輕的老年人，成為消費(fèi)市場不可忽視的新群體
“復(fù)制商品鏈接，打開淘寶，點(diǎn)擊領(lǐng)券，然后完成購買，就可以等著送貨上門啦。”福建省漳州市退休老人劉云正在熟練地使用手機(jī)網(wǎng)購。前段時(shí)間，經(jīng)好友推薦，她加入了一個(gè)微信團(tuán)購群。“這雙女鞋原價(jià)598元，從團(tuán)購群里的鏈接進(jìn)入購買頁面，可以領(lǐng)取100元的優(yōu)惠券，感覺劃算了不少。”劉云告訴記者，一起跳舞的伙伴們都在這個(gè)群里，平時(shí)大家會一起挑選跳舞所用的服飾和鞋子。
劉云今年61歲，對網(wǎng)絡(luò)購物、線上支付駕輕就熟。“不僅是我，身邊的朋友對新事物的接受程度也比較高。像年輕人一樣，平時(shí)我們大多數(shù)都在網(wǎng)上購物，使用的購物APP一點(diǎn)都不比年輕人少。”劉云說。
像劉云這樣的老年人如今已越來越多。蘇寧金融研究院高級研究員付一夫說，在傳統(tǒng)印象里，中國老年人崇尚節(jié)儉，平時(shí)量入為出、精打細(xì)算，習(xí)慣于儲蓄或是購買安全性高的國債和銀行理財(cái)產(chǎn)品等。然而，隨著50后、60后步入老年，中國老年群體高儲蓄、低消費(fèi)的特征悄然改變，而表現(xiàn)出消費(fèi)意愿高、心態(tài)年輕化的新特點(diǎn)，正成為消費(fèi)市場不可忽視的新群體。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年末，我國60歲及以上老年人口已達(dá)2.49 億，占總?cè)丝诘?7.9%。老年人群規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，其生活方式的變化正引導(dǎo)消費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)變。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布報(bào)告顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.54億，50歲及以上網(wǎng)民群體占了全體網(wǎng)民的13.6%，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向中老年人群滲透，帶來老年人網(wǎng)絡(luò)購物熱情高漲。
“社交媒體的興盛與移動(dòng)支付的便捷化，潛移默化地影響著老年群體的消費(fèi)模式。”付一夫認(rèn)為，老年人不再拘泥于傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付或刷卡支付，而是更加愿意嘗試網(wǎng)上購物和移動(dòng)支付。不僅對新模式、新技術(shù)持開放態(tài)度，“新老年人”的消費(fèi)心態(tài)也更加年輕化和時(shí)尚化，更加注重化妝、衣著等展示型消費(fèi)。
付一夫分析，以50后、60后為代表的老年人經(jīng)歷過商品市場的豐富和發(fā)展，對新觀念、新事物更加包容，加之生活條件改善，讓他們養(yǎng)成了悅己消費(fèi)的習(xí)慣。此外，醫(yī)療、養(yǎng)老等各項(xiàng)社會保障制度不斷完善，減輕了他們消費(fèi)的后顧之憂。
中國老齡協(xié)會發(fā)布的《需求側(cè)視角下老年人消費(fèi)及需求意愿研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2020年我國老年消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到3.79萬億元。隨著老年群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，老年人生活生命質(zhì)量的提升，我國老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大，發(fā)展前景廣闊，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)。
精神消費(fèi)需求旺
消費(fèi)需求正向高水平、高層次和多元化方向發(fā)展，高品質(zhì)、享受型消費(fèi)受熱捧
“這次旅游玩得很開心，拍了很多好看的照片，都是老伴給我拍的。”四川省成都市居民李金鳳和老伴剛從海南游玩回來，“別看我老伴已經(jīng)65歲了，學(xué)東西快著呢，攝影是他退休后才學(xué)的，現(xiàn)在技術(shù)還真不錯(cuò)。為了學(xué)攝影，他還專門報(bào)了一個(gè)攝影培訓(xùn)班，經(jīng)常和同齡的攝影愛好者們一起出去采風(fēng)。”
李金鳳和老伴已經(jīng)退休多年，沒有了工作的束縛，子女也已成家立業(yè)，生活逐漸從以家庭、工作為中心轉(zhuǎn)向更關(guān)注自我的生活狀態(tài)。他們有不少空閑時(shí)間可以用來發(fā)展自己的興趣愛好，并且有退休金和儲蓄作為經(jīng)濟(jì)后盾，對文化娛樂的消費(fèi)需求逐步上升。“我和老伴每年都會出去旅游一次，有時(shí)跟團(tuán)游，有時(shí)約上幾個(gè)好友一起自由行。”李金鳳說，現(xiàn)在我和老伴都能自己設(shè)計(jì)路線，咨詢訊息，不需要求助子女，旅行“說走就走”。
攜程數(shù)據(jù)顯示，老年人是高頻次的旅行用戶，他們不依賴家庭，有著獨(dú)立的社交圈，旅游逐漸成為他們的新型社交方式。65%的受訪老年用戶每年出行3次以上，且越來越多老年人能夠獨(dú)立完成在線預(yù)訂。超五成的老年用戶選擇獨(dú)自或和朋友出游。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 老年人 |
