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收入不錯(cuò)、舍得花錢、追求品質(zhì)，以“50后”為代表的中國老年群體呈現(xiàn)出與以往不同的消費(fèi)特征——
“新老年人”引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)
剛剛過去的“十一”黃金周，全國7億多人出游。哪個(gè)年齡段的游客最舍得花錢？調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不是人們印象中喜歡“買買買”的“80后”“90后”，也不是薪資處于職場(chǎng)高點(diǎn)的“60后”“70后”，而是“50后”，單次旅游人均花費(fèi)達(dá)到了3640元。
“50后”的年齡分布在60—70歲之間，已是傳統(tǒng)意義上的老年人。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，“節(jié)儉”是中國老年人的一大特征。從采買食材到置辦衣物，從尋醫(yī)問藥到遠(yuǎn)近出行，老年人往往精打細(xì)算，在節(jié)約上下足功夫。老年人也熱衷于儲(chǔ)蓄，即使收入不錯(cuò)，也傾向于把錢存起來或購買安全性高的國債等。
不過，隨著上世紀(jì)50年代和60年代初出生的一代人陸續(xù)退休、步入老年，中國老年群體高儲(chǔ)蓄、少消費(fèi)的特征悄然改變。收入不錯(cuò)、舍得花錢、追求品質(zhì)，一批“新老年人”引領(lǐng)老年消費(fèi)新趨勢(shì)。
消費(fèi)方式變了
“新老年人”是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人
與人們固有印象中的老年人不同，“新老年人”對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接受度高、對(duì)電子類產(chǎn)品使用熟練，繼而深刻地影響其消費(fèi)方式。
家住北京市朝陽區(qū)的劉阿姨剛退休兩年。買菜是小區(qū)里老年人幾乎每天必做的事。但劉阿姨很少出門上菜場(chǎng)、去超市。“附近的菜市場(chǎng)，環(huán)境臟亂差，路也不好走。去超市，買的多了又拎得累。我都是網(wǎng)上下單。”劉阿姨向記者展示手機(jī)中一款主打線上零售業(yè)務(wù)的應(yīng)用程序。“你看，只要點(diǎn)開這個(gè)圖標(biāo)，蔬菜、糧油、水果、飲料、日用百貨，應(yīng)有盡有，都是品牌超市的商品。價(jià)格可能比菜市場(chǎng)高一點(diǎn)，但東西干凈衛(wèi)生、包裝整潔。選好要買的商品類別和數(shù)量，當(dāng)天內(nèi)附近的物美超市就會(huì)派出工作人員送貨到家。”
劉阿姨使用一款華為智能手機(jī)，而不是通常意義上字體和按鍵大但功能相對(duì)較少的老年手機(jī)。“人老了，眼睛花是正�，F(xiàn)象。但我戴上老花鏡后完全可以使用智能手機(jī)，而且現(xiàn)在的智能手機(jī)都可以自己調(diào)大字號(hào)。”劉阿姨介紹到這里有些自豪。她告訴記者，自己不僅經(jīng)常線上購物，對(duì)于湊單、團(tuán)購、返券、打折等省錢方式，也十分熟稔。從水果到服裝，她總能夠以實(shí)惠的價(jià)格買到物美價(jià)廉的商品，有時(shí)候還會(huì)使用代購、海淘。
使用移動(dòng)終端和支付軟件消費(fèi)、在電商平臺(tái)進(jìn)行線上消費(fèi)，曾經(jīng)是年輕人的“專利”，而今“新老年人”對(duì)其同樣輕車熟路。目前，中國60歲以上網(wǎng)民數(shù)量已超過4億人；超過六成的老年人會(huì)使用微信、支付寶等移動(dòng)終端消費(fèi)。阿里巴巴集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，全國50歲以上的網(wǎng)上購物人群十分龐大，僅淘寶天貓上就有近3000萬人。許多老年人選擇線上平臺(tái)購買食物和日用品，線上下單，送貨上門，既輕松便捷，又讓腿腳多多少少有些不方便的老人們省去不少麻煩。
“新老年人”對(duì)新型電子產(chǎn)品的接受度也很高。2019年10月7日是重陽節(jié)，京東發(fā)布的重陽節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)、智能拐杖等電子產(chǎn)品位列搜索關(guān)鍵詞的前幾名。調(diào)查顯示，44%擁有智能手機(jī)的55-65歲“新老年人”都是自行選購智能手機(jī)的，沒有參考配偶、子女和親朋的意見，也沒有借助他們代為購買。在京東平臺(tái)上，老年商品銷售額顯著高于平臺(tái)整體銷售增速，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
消費(fèi)偏好變了
“新老年人”追求生活品質(zhì)
不委屈自己、愿意為生活品質(zhì)花錢，是“新老年人”消費(fèi)的一大特點(diǎn)。
資深驢友中有大量“新老年人”。
“我從來不覺得我是老年人。”家住新疆維吾爾自治區(qū)克拉瑪依市的余大爺出生于上世紀(jì)50年代，是一位退休石油工人。當(dāng)“驢友”、駕駛四驅(qū)越野車、玩單反相機(jī)、做自駕游義務(wù)領(lǐng)隊(duì)……余大爺?shù)纳钬S富多彩。剛過去的“十一”假期，余大爺就組織了驢友團(tuán)游覽了伊犁、博爾塔拉等地。在余大爺?shù)臅窭�，擺滿了“長(zhǎng)槍短炮”，有三腳架，有廣角鏡頭，甚至還有專門用于攝影的無人機(jī)。余大爺?shù)姆e蓄和退休金比較充裕，他說自己的絕大多數(shù)支出花在了這些“玩具”上。
“新老年人”正成為旅游的主力軍。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 老年人 |
