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7月30日，貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布了《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》。報告顯示，繼2017年和2018年的連續(xù)強勁增長后，全球個人奢侈品市場進入了增長“新常態(tài)”。
按恒定匯率計算，2018年全球奢侈品銷售額增長6%，達到2600億歐元（約合19779.93億元），2019年預計增長4%-6%，達到2710億-2760億歐元（約合20616.77億-20997.16億元）。
未來，中國內(nèi)地市場將繼續(xù)主導全球奢侈品市場。報告指出，增長的主要動力來自于由中國內(nèi)地消費者在本土消費的加速增長以及歐洲旅游業(yè)的增長。隨著奢侈品牌的價格調(diào)整、以消費者為中心的戰(zhàn)略和政府措施的推動，中國消費者越來越傾向于在國內(nèi)購買奢侈品，從而促進消費回流。穩(wěn)定的消費者信心和購買意愿，尤其是年輕一代的消費者，預計將推動中國實現(xiàn)18-20%的同比年增長率。
未來，中國內(nèi)地市場將繼續(xù)主導全球奢侈品市場
貝恩公司全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示：“今年全球奢侈品行業(yè)將延續(xù)‘新常態(tài)’增長，中國將繼續(xù)占主導地位。在其他地區(qū)，地緣政治的不確定性將對旅游消費模式產(chǎn)生一定影響，可能會導致中國消費者回流，提高在國內(nèi)的消費頻率�？傮w而言，我們看到大多數(shù)市場都出現(xiàn)了穩(wěn)健增長。”
Mob研究院7月也發(fā)布了《2019奢侈品行業(yè)洞察》，MobTech分析師預計，2019年中國奢侈品市場規(guī)模（不包含海外消費）預計突破2000億人民幣，2025年預計突破4000億。競爭格局上，代表互聯(lián)網(wǎng)的阿里、京東和寺庫，代表傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)的如意集團，代表資本的復興集團陸續(xù)登場，中國乃至全球奢侈品市場的爭霸大戲正在拉開序幕。
此外，分析師認為90后成消費主力，沒什么能阻礙“裸奔青年”消費Gucci和LV。女性居多，月入10K以上是標配，多金融人士和地產(chǎn)人士，北京、上海、重慶是大本營。奢侈品電商方面，歷經(jīng)十年變遷之路，從2017年開始行業(yè)逐步回暖，綜合電商平臺紛紛加碼奢侈品行業(yè)，帶來一波投資熱潮。
“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場年增長幅度只維持在10%左右。”一位來自于中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導者yoka.com的資深行業(yè)人士認為，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達到了驚人的80%—100%，遠遠高于他們在世界其它國家和地區(qū)的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業(yè)激烈的競爭也是導致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之一。
2019年3月19日，貝恩發(fā)布的年度《中國奢侈品市場研究》也表明，中國消費者已經(jīng)主導了好幾年的全球奢侈品市場了。2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續(xù)了2017年破紀錄的增長，增速連續(xù)第二年達到20%。增長引擎包括了千禧一代不斷提升的消費能力，以及全球各大奢侈品牌通過數(shù)字營銷和社交媒體紅人營銷，對消費者進行持續(xù)不斷的滲透等。
來源：商業(yè)周刊中文版
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