一份報(bào)告顯示，目前全球運(yùn)動(dòng)鞋收藏市場(chǎng)規(guī)�；蛞堰_(dá)60億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)占12億美元，中國(guó)等亞洲國(guó)家是新增長(zhǎng)點(diǎn)。
引人注目的市場(chǎng)走勢(shì)則為高端球鞋作出清晰的價(jià)格注腳。在2018年四季度運(yùn)動(dòng)鞋溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)榜上，與Union的聯(lián)名款“Blue Toe”以及蜘蛛俠“Origin Story”的特別禮盒裝，其價(jià)格溢價(jià)分別達(dá)到了490%、346%和342%。
在運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)日趨“生意化”的趨勢(shì)下，轉(zhuǎn)賣(mài)鞋的二級(jí)市場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生。從交易鞋的散戶(hù)、通過(guò)各種渠道搜集球鞋的“鞋販子”，到較為透明的球鞋交易平臺(tái)，二級(jí)市場(chǎng)正在發(fā)生改變。其中，美國(guó)電商平臺(tái)“StockX”已經(jīng)為國(guó)內(nèi)“鞋友”所熟知，而國(guó)內(nèi)的二手球鞋交易平臺(tái)正在發(fā)展完善。
記者發(fā)現(xiàn)，“StockX”將球鞋發(fā)售后的交易數(shù)據(jù)匯總制成 K 線圖，將價(jià)格曲線呈現(xiàn)給買(mǎi)賣(mài)雙方，買(mǎi)賣(mài)雙方也可以直接在線上叫價(jià)。根據(jù)StockX數(shù)據(jù)，在2018年球鞋二級(jí)市場(chǎng)，AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分別溢價(jià)99%、30%、31%。從銷(xiāo)量看，耐克旗下的AJ品牌占據(jù)44%的份額，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪達(dá)斯品牌占24%，其他品牌僅占6%。
“有些鞋配貨少，通過(guò)官方渠道很難買(mǎi)到，二級(jí)市場(chǎng)不算官方，這意味著你可能會(huì)買(mǎi)到假貨。”作為普通消費(fèi)者，田超塵更關(guān)心，花費(fèi)重金購(gòu)買(mǎi)的球鞋是不是“保真”。
期待市場(chǎng)回歸理性
“現(xiàn)在買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)要搖號(hào)，連買(mǎi)鞋也要搖號(hào)了嗎？”在很多人看來(lái)，搖號(hào)抽簽買(mǎi)鞋實(shí)在難以理解，但對(duì)熟悉品牌方“套路”的球鞋愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這并不算新招。
一般情況下，品牌商會(huì)以限量發(fā)售為噱頭，推出限定款、限量款或聯(lián)名款等，在正式開(kāi)售前要求消費(fèi)者提前搖號(hào)，“中簽”后才能購(gòu)買(mǎi)。獲得購(gòu)買(mǎi)資格的消費(fèi)者，甚至還會(huì)被要求穿著指定款球鞋到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這不過(guò)是品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商慣用的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”方式，與之打“組合拳”的還有利用明星“帶貨”效應(yīng)等常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)方式。
運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)家張慶在接受媒體采訪時(shí)曾表示，當(dāng)一波潮流來(lái)襲，如果發(fā)售的鞋子是限量的，會(huì)激發(fā)年輕群體對(duì)這款產(chǎn)品的向往，“數(shù)量少價(jià)格必然會(huì)被推高，反過(guò)來(lái)又更加激發(fā)人們得到它的渴望”。
瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，“鞋販子”會(huì)雇人在線上搶號(hào)、線下排隊(duì)，或通過(guò)不同渠道搜羅熱門(mén)運(yùn)動(dòng)鞋，以“低買(mǎi)高賣(mài)”的方式倒賣(mài)給消費(fèi)者并賺取差價(jià)。
在多重因素的助推下，近年來(lái)“爆款”球鞋的價(jià)格一再被抬高，少則是官方價(jià)格的幾倍，多則甚至幾十倍。
舉例來(lái)看，2017年2月，阿迪達(dá)斯發(fā)布的白斑馬款“椰子鞋”發(fā)售價(jià)不到2000元，在上市一周內(nèi)價(jià)格就飆升到1萬(wàn)元以上。
在運(yùn)動(dòng)鞋二手轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)“毒”APP上，記者看到，大多數(shù)YEEZY系列價(jià)格高于官方發(fā)售價(jià)，其中黑滿(mǎn)天星款售價(jià)為8799元、白斑馬款售價(jià)超過(guò)3000元。
“市場(chǎng)已經(jīng)有點(diǎn)瘋狂和離譜了，想以正價(jià)買(mǎi)到一雙好鞋很難！”很多“鞋友”指出，炒作和跟風(fēng)之下，鞋價(jià)一路攀升，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程也變得“不那么愉快了”。
圈內(nèi)人士表示，營(yíng)銷(xiāo)和炒作不會(huì)永遠(yuǎn)被市場(chǎng)接納，“希望球鞋市場(chǎng)能回歸理性，讓真正熱愛(ài)球鞋文化的人，能以合理的價(jià)格買(mǎi)到自己喜歡的鞋子”。
來(lái)源：“工人日?qǐng)?bào)”，記者：趙琛
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