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“平常搖不到鞋的朋友，有好幾個都搖到了！”近日，球鞋愛好者田超塵的幾位“鞋友”在阿迪達斯中國官方網(wǎng)站“搖號中簽”，獲得了購買一款售價為1899元銀粉色YEEZY BOOST 350 V2經(jīng)典鞋（俗稱為“椰子鞋”）的資格。
線上登記搖號、實體店排隊抽簽、加價找海外代購……對很多人來說，想買到一雙熱門的運動鞋并非易事�；鸨�“椰子鞋”們不僅俘獲了那些有購買力的消費者，也形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及獨特的營銷方式，甚至被炒出天價。尤其隨著消費需求的不斷升級，很多品牌商開始推出限定款、限量款、聯(lián)名款等鞋款，定價往往為普通運動鞋的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。
相對于“砸錢”不多的普通玩家，球鞋收藏者群體逐漸壯大起來。一份報告顯示，目前全球運動鞋收藏市場規(guī)模或已達60億美元，其中美國市場占12億美元，中國等亞洲國家是新增長點。
在運動鞋產(chǎn)業(yè)日趨“生意化”的趨勢下，轉(zhuǎn)賣鞋的二級市場也應(yīng)運而生。從交易鞋的散戶、通過各種渠道搜集球鞋的“鞋販子”，到較為透明的球鞋交易平臺，二級市場正在發(fā)生改變。數(shù)據(jù)顯示，在2018年球鞋二級市場，AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分別溢價99%、30%、31%。從銷量看，耐克旗下的AJ品牌占據(jù)44%的份額，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪達斯品牌占24%，其他品牌僅占6%。“有些鞋配貨少，通過官方渠道很難買到，二級市場不算官方，這意味著你可能會買到假貨。”作為普通消費者，田超塵更關(guān)心，花費重金購買的球鞋是不是“保真”。
瞄準(zhǔn)這一商機，“鞋販子”會雇人在線上搶號、線下排隊，或通過不同渠道搜羅熱門運動鞋，以“低買高賣”的方式倒賣給消費者并賺取差價。“市場已經(jīng)有點瘋狂和離譜了，想以正價買到一雙好鞋很難！”很多“鞋友”指出，炒作和跟風(fēng)之下，鞋價一路攀升，購買過程也變得“不那么愉快了”。圈內(nèi)人士表示，營銷和炒作不會永遠(yuǎn)被市場接納，“希望球鞋市場能回歸理性，讓真正熱愛球鞋文化的人，能以合理的價格買到自己喜歡的鞋子”。
來源：城報
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