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得益于中美市場和服裝產(chǎn)品線的高速增長，Puma 2019 年第一季度的銷售額和利潤都迎來歷史最好表現(xiàn)。
截止到 3 月 31 日的財報顯示，Puma 第一季度銷售額為 13.1 億歐元，同比增長 15.3%，凈利潤增長 40.1% 至 9440 萬歐元。
從地區(qū)分布來看，所有地區(qū)都實現(xiàn)了持續(xù)增長。亞太地區(qū)為本季度的總銷售額貢獻(xiàn)了 30.3% 的營收，增速高達(dá) 32.5%。財報中提到，中國和美國成為業(yè)績增長最快的市場，增幅均達(dá)到了雙位數(shù)。
其中中國市場的表現(xiàn)和外部環(huán)境政策有關(guān)，Puma CEO Bjorn Gulden 表示由于中美貿(mào)易戰(zhàn)，它將部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到其他亞太地區(qū)。Puma 把部分鞋類生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到了越南和印度尼西亞，服裝生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到孟加拉國和柬埔寨。
這種做法釋放了國內(nèi)工廠的產(chǎn)能和庫存，以及可以加快產(chǎn)品供應(yīng)速度。截止 2018 年年底，國內(nèi)市場生產(chǎn)制造了大約 1/3 的產(chǎn)品。Bjorn Gulden 提到，他們的庫存專門增加了 19 %，預(yù)防未來幾個季度可能出現(xiàn)無法按時交貨的情況。
產(chǎn)品品類上來看，鞋類產(chǎn)品的銷售額占到總銷售額的 48.4%，厚底鞋在連續(xù)幾個季度的好成績后依然處于主導(dǎo)地位。品牌認(rèn)為賽車鞋的熱度可能在悄悄回歸，自 2019 年 1 月 1 日 起，Puma 正式成為保時捷賽車運(yùn)動團(tuán)隊唯一指定防火賽車服、鞋類和行李箱的技術(shù)合作伙伴。此外，它的寶馬、法拉利和梅賽德斯系列引起了零售商和消費(fèi)者的興趣。
運(yùn)動裝貢獻(xiàn)了 35% 的銷售額，增速高達(dá) 28.6%，超過了鞋類和配件。這和當(dāng)下健康時尚生活方式的持續(xù)流行分不開，Bjorn Gulden 在電話會議上提到：”我們賣出的服裝比以往任何時候都多。“
男性和女性產(chǎn)品的增速現(xiàn)在變得更加均衡，最近幾年 Puma 憑借女裝實現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇。Bjorn Gulden 也提到 2018 上半年之前女裝表現(xiàn)不錯，蕾哈娜出任創(chuàng)意總監(jiān)后，找來不少時尚圈紅人為品牌帶貨。
Puma 并沒有因為一季度高速增長調(diào)高全年預(yù)期，它預(yù)計全年銷售將放緩，增速在 10% 左右。營業(yè)利潤位于 3.95 億歐元至 4.15 億歐元之間，低于分析師平均預(yù)期的 4.3 億歐元。
（來源：好奇心日報 王靜）
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