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限量發(fā)售，搖號抽簽，轉(zhuǎn)賣溢價……從單純的體育用品到年輕消費者追捧的潮流單品，運動鞋除了用來穿還隱藏著大生意
爆款運動鞋是如何被炒出天價的
“平常搖不到鞋的朋友，有好幾個都搖到了！”6月22日10點，球鞋愛好者田超塵的幾位“鞋友”在阿迪達斯中國官方網(wǎng)站“搖號中簽”，獲得了購買一款售價為1899元銀粉色YEEZY BOOST 350 V2經(jīng)典鞋（俗稱為“椰子鞋”）的資格。
線上登記搖號、實體店排隊抽簽、加價找海外代購……對很多人來說，想買到一雙熱門的運動鞋并非易事�；鸨�“椰子鞋”們不僅俘獲了那些有購買力的消費者，也形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及獨特的營銷方式，甚至被炒出天價。
從單純的體育用品，到為年輕消費者追捧的潮流單品，運動鞋除了用來穿，還隱藏著其他大生意，運動鞋已經(jīng)遠不只是運動場上的事了。
“球鞋文化”傳播開來
“椰子鞋”是運動品牌阿迪達斯YEEZY系列的鞋子，自2015 年誕生以來，已經(jīng)推出諸多鞋型和配色，在國內(nèi)外“鞋圈”甚至時尚圈的話題熱度一直居高不下。
YEEZY系列的熱銷無疑是運動鞋產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，2006年至2015年間，我國運動鞋的銷售額實現(xiàn)了歷史性增長，從304.85億元攀升至929.93億元。尤其隨著消費需求的不斷升級，很多品牌商開始推出限定款、限量款、聯(lián)名款等鞋款，定價往往為普通運動鞋的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。
即便價格不菲，但其獨特的款式設(shè)計、科技元素以及鞋子蘊含的符號意義、文化意味，還是吸引了不少球鞋愛好者為自己的“心頭好”買單，很多產(chǎn)品由此成了爆款，爆款球鞋產(chǎn)業(yè)也逐漸繁榮起來。
值得一提的是，差異化的產(chǎn)品定位讓消費者有了更多選擇，使得原本小眾的“球鞋文化”傳播開來，衍生出球鞋愛好者、球鞋收藏者等群體。
“上小學(xué)時，看到《灌籃高手》漫畫里，櫻木花道穿了雙AIR JORDAN6的籃球鞋，心里便萌生了喜歡球鞋的種子。”一位網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上曬出了自己多年來收藏的球鞋，并稱“一入鞋圈深似海”。
和這位網(wǎng)友類似，那些在求學(xué)階段看著喬丹、科比、韋德等NBA籃球明星馳騁賽場的年輕消費者已經(jīng)成長起來。對于擁有一定購買力的他們來說，選擇自己喜愛的球鞋就是選擇一種生活方式和生活態(tài)度，購買熱銷款球鞋也是一種追逐潮流的方式。
根據(jù)虎撲識貨披露的銷量數(shù)據(jù)，目前AIR JORDAN已經(jīng)有815種配色，月銷量超過6萬雙。而在多家電商平臺上，AIR JORDAN1黑綠橙漆皮的售價已經(jīng)超過2.5萬元。
球鞋收藏者逐漸壯大
“買過最貴的一雙鞋是YEEZY系列的，當時花了約700美元，很喜歡它的設(shè)計。”田超塵對記者說。在他看來，對普通消費者來說，買鞋的最終目的還是“為了上腳，保值增值完全沒有想過”。
相對于“砸錢”不多的普通玩家，球鞋收藏者群體逐漸壯大起來。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)，一些球鞋收藏者往往會通過新浪微博、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺，分享自己的藏品及相關(guān)經(jīng)驗。雖然有粉絲調(diào)侃“收藏的鞋總價比房子還貴”，但很多收藏者均表示，買鞋只是愛好，并不想把鞋交回市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 運動鞋 |
