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紅商網(wǎng)新消費陣線5月20報道，近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布《2019年線上兒童運動鞋行業(yè)趨勢洞察》（下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，洞察出線上兒童運動鞋消費的6大趨勢。
發(fā)現(xiàn)①：專業(yè)細(xì)分 運動安心
一雙鞋如何走天下？小朋友不同運動當(dāng)然要有配合的專業(yè)運動鞋。CBNData《報告》顯示，和成年人一樣，兒童運動鞋也正在按照不同的運動場景進(jìn)行細(xì)分，從而為寶寶的運動提供更多的保護。
女童運動鞋中，乒乓球鞋、暴走鞋、運動鞋銷售金額占比最高。而在男孩的運動鞋中，籃球鞋、足球鞋、登山鞋的消費金額占比最高。
發(fā)現(xiàn)②：男寶買貴 女寶買多
男寶寶天性好動，喜歡跑跑跳跳，更需要專業(yè)童鞋助力小腳奔走，這樣的童鞋價格也相對更高。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，2018年線上購買男孩童鞋的件單價高于女孩。
而女寶寶天性愛美，百變臭美凹造型自然離不開多雙童鞋的搭配。CBNData消費大數(shù)據(jù)也顯示，2018年線上購買女孩童鞋的人均件數(shù)高于男孩。
發(fā)現(xiàn)③：小小寶貝 潮出童趣
隨著90后年輕爸媽越來越多，如何讓娃跟上時尚潮流也成為他們?yōu)楹⒆舆x購?fù)闹匾獦?biāo)準(zhǔn)。比如拍照曬娃的時候一雙親子老爹鞋出鏡，就能帶著娃一起走在潮流尖端。
CBNData《報告》顯示，2018年線上兒童運動鞋中“老爹鞋”的銷售額遠(yuǎn)高于成人老爹鞋，并且購買趨勢持續(xù)走高。整體來看，85后的寶爸寶媽購買兒童老爹鞋花錢最多，但90后寶爸寶媽群體正在崛起，為孩子購買兒童老爹鞋的金額增速最高。
發(fā)現(xiàn)④：舒適童行 天生愛動
潮流美觀自然是加分項，但畢竟小朋友在生長發(fā)育期，舒適、美觀兩不誤才能釋放寶貝好動天性，自由自在讓小腳“上天入地”。
CBNData《報告》顯示，具備舒適屬性的兒童運動鞋銷售規(guī)模較整體增長更快。其中網(wǎng)眼類童鞋的銷售規(guī)模增速是整體增長的3.1倍，軟底類兒童運動鞋的銷售規(guī)模增速是整體增長的2.6倍，透氣類兒童運動鞋的銷售規(guī)模增速是整體的1.7倍。
從材質(zhì)來看，革、網(wǎng)布材質(zhì)兒童運動鞋的銷售金額占比最高，但是更為舒適的超纖、真皮材質(zhì)兒童運動鞋銷售金額增速更高。尤其是近年來流行的超纖材質(zhì)，憑借耐磨、耐寒、透氣、耐老化、質(zhì)地柔軟的特性，成為了寶媽購買童鞋的首選，銷售金額增速遙遙領(lǐng)先。
發(fā)現(xiàn)⑤：健康先鋒 從小護足
舒適之外，“健康保護”也很重要，畢竟從牙牙學(xué)步開始，一步兩步踏在包裹性良好，護足穩(wěn)定的機能童鞋上，才能讓寶寶走出舒適小步伐。
CBNData《報告》顯示，具備包裹性能和護足性能更強的兒童運動鞋成交規(guī)模增速遠(yuǎn)高于整體運動鞋增速。其中，針對嬰幼兒的“腳步形狀”和“行走方式”而開發(fā)的機能鞋尤為受到一線城市家長歡迎，購買件單價百元以上，可見一二線城市家長更注重兒童運動鞋的健康保護功能。
發(fā)現(xiàn)⑥：科技覺醒 護航成長
舒適和健康離不開科技的助力，現(xiàn)在的寶爸寶媽也善于發(fā)現(xiàn)高科技守護小腳，滿足童趣想象力。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，EVA鞋底回彈性和抗張力高，韌性高，具有良好的防震 、緩沖性能，通過某他材料和EVA的相結(jié)合，能夠為鞋子提供更強的支撐效果且更加輕便，因此2018年其銷量和增速表現(xiàn)具佳。此外，穿著體驗更為舒適的泡沫鞋底也正在受到家長們的關(guān)注。
與此同時，運用反光技術(shù)的兒童運動鞋也受到家長們的喜愛，畢竟可以在黑暗的光線下，給孩子多一份保護。CBNData《報告》顯示，對比2017年，2018年兒童運動鞋反光科技產(chǎn)品愈發(fā)受歡迎，成交規(guī)模和購買人數(shù)多有明顯增長。
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