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近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)由于新車(chē)銷(xiāo)量遇冷，華晨汽車(chē)擬將拋售旗下自主高端MPV品牌華頌汽車(chē)。10月11日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在向華晨汽車(chē)相關(guān)人士求證后獲悉，華頌被打包出售說(shuō)法不實(shí)，華晨與雷諾合資目前正商討是否將華頌并入此前的合作項(xiàng)目。
上述人士同時(shí)表示，近日關(guān)于華頌的報(bào)道有些莫名其妙。“華晨雷諾交易完成后，將生產(chǎn)銷(xiāo)售金杯、華頌和雷諾三大品牌產(chǎn)品，因此根本不存在華頌品牌和金杯品牌打包出售的說(shuō)法。”
此外，在談到華頌品牌的銷(xiāo)量表現(xiàn)時(shí)他表示，新華頌7市場(chǎng)定位和銷(xiāo)售模式有別于私人端購(gòu)車(chē)，本就以集團(tuán)大客戶采購(gòu)和租賃公司用車(chē)為主；其次，產(chǎn)品正處于更新?lián)Q代中，老款車(chē)型的銷(xiāo)量并不具有代表性。”值得一提的是，據(jù)可靠消息顯示，華晨與雷諾雙方在今年12月份會(huì)有重磅消息對(duì)外宣布。
華頌打包出售消息不實(shí)
雙方正加速項(xiàng)目落地
今年7月5日，華晨中國(guó)發(fā)公告稱(chēng)，將以1元的價(jià)格將旗下沈陽(yáng)華晨金杯汽車(chē)有限公司49%股本權(quán)益出售給雷諾。交易完成后，沈陽(yáng)華晨金杯汽車(chē)有限公司將成為合資公司，引進(jìn)生產(chǎn)雷諾輕型商用車(chē)品牌，以及生產(chǎn)使用雷諾技術(shù)研發(fā)的新金杯車(chē)型。華晨中國(guó)仍將持有華晨金杯51%的股權(quán)，未來(lái)將和雷諾一起對(duì)華晨金杯進(jìn)行共同管理。
據(jù)華晨集團(tuán)內(nèi)部人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，此次交易的目標(biāo)公司為沈陽(yáng)華晨金杯汽車(chē)有限公司，在交易完成后，沈陽(yáng)華晨金杯汽車(chē)有限公司將生產(chǎn)銷(xiāo)售金杯、華頌和雷諾三大品牌產(chǎn)品，因此“華頌品牌根本不存在與金杯品牌打包出售的問(wèn)題。”
另外該人士針對(duì)華頌品牌的銷(xiāo)量表現(xiàn)情況也進(jìn)行了回應(yīng)。事實(shí)上，自2015年品牌建立以來(lái)，兩年多時(shí)間里華頌僅有華頌7一款車(chē)型征戰(zhàn)市場(chǎng)。這款主打高端商務(wù)定位的MPV在上市后的表現(xiàn)始終處于邊緣地帶。
數(shù)據(jù)顯示，2016年華頌7全年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為4500輛。在今年前8個(gè)月賣(mài)出的2200輛車(chē)中有2002輛來(lái)自于6月份。1月份-5月份銷(xiāo)售181輛，7月份銷(xiāo)售17輛，而到了8月份銷(xiāo)量竟然為零。
到了9月份，華頌7終于迎來(lái)改款。改款后售價(jià)23.77萬(wàn)-28.77與老款維持不變，然而新車(chē)剛上市就遭遇尷尬。據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，為了緩解車(chē)型滯銷(xiāo)帶來(lái)的資金壓力，新車(chē)上市僅數(shù)日就有經(jīng)銷(xiāo)商停止新車(chē)預(yù)訂。以北京市為例，多家華頌經(jīng)銷(xiāo)商處甚至無(wú)展車(chē)，僅留存有少量2015款試駕車(chē)，消費(fèi)者想試駕新款車(chē)型的唯一辦法只能是購(gòu)買(mǎi)一輛。
對(duì)此，華晨?jī)?nèi)部人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，新華頌7市場(chǎng)定位有別于私人購(gòu)車(chē)，主要是以集團(tuán)大客戶采購(gòu)和租賃公司用車(chē)為主。此外，由于集團(tuán)大事不斷加上改款產(chǎn)品正處于更新?lián)Q代中，個(gè)別媒體拿舊數(shù)據(jù)判斷新車(chē)型銷(xiāo)售的行為并不客觀。
實(shí)際上，華晨集團(tuán)董事長(zhǎng)祁玉民有言在先，華晨汽車(chē)目前正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。“在這個(gè)時(shí)期，我們看中的是質(zhì)的轉(zhuǎn)變，不追求銷(xiāo)量數(shù)字。華晨不是不行了，而是在厚積薄發(fā)。”
他還表示，“華晨底子很薄，別的企業(yè)失敗得起，我們有一個(gè)產(chǎn)品要開(kāi)發(fā)失敗的話，可能就把華晨打得永遠(yuǎn)翻不了身。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 華晨新車(chē)型遇冷背后：華頌和金杯將納入雷諾合資項(xiàng)目 金杯汽車(chē)打響保殼之戰(zhàn) 剝離整車(chē)制造業(yè)務(wù)斷臂求生 24家車(chē)企總負(fù)債8789億元 金杯汽車(chē)負(fù)債率98%居首 雷諾在華發(fā)展不順暢 收購(gòu)華晨金杯49%股權(quán) 金杯和雷諾為何能一拍即合？前者求出路后者欲入華 搜索更多: 金杯 |
