|
破局之道
受訪多位業(yè)內(nèi)人士認為，廣藥白云山是跨界的成功者，其在王老吉產(chǎn)品上的投入至今無人能及。廣藥定增40億元投向王老吉大健康公司，推廣王老吉涼茶產(chǎn)品。
王老吉大健康公司在2012年至2014年的銷售收入呈現(xiàn)倍數(shù)增長。從2012年的17.13億元，做到2014年前三季度的58.22億元。廣藥在該方面的投入與人福醫(yī)藥比，不在一個量級上。
此外，云南白藥依靠牙膏在日化行業(yè)內(nèi)積累口碑和經(jīng)驗后，將資本觸角伸入快消品領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士分析認為，云南白藥在做牙膏等日化產(chǎn)品中積累了相當多的資源，在渠道和營銷上比其他藥企更具備優(yōu)勢，這也是其涉及飲品業(yè)務(wù)的底氣所在。
長江商報記者注意到，云南白藥借勢圍繞大健康進行布局，已經(jīng)涉足牙膏、洗發(fā)水、沐浴露，在飲品上開辟了不同的產(chǎn)品線路，這也可能使其將來在市場差異化方面具備優(yōu)勢。
相較之下，其他藥企的跨界飲品、食品可能更多的是噓頭或者營造自身形象，跨界的前景暫時難以預(yù)知，但是目前反映出的財務(wù)數(shù)據(jù)并不樂觀。
江中藥業(yè)旗下全資子公司江中食品是生產(chǎn)猴菇餅干的，2014年，江中食品凈資產(chǎn)總額為-6681萬元，較上年末下降181.35%，雖然實現(xiàn)營業(yè)收入1116萬元，但是較上年同期下降23.38%，當年凈利潤為-3984萬元，較上年同期下降79.47%。
無論是中新藥業(yè)投資3億元開發(fā)棗飲料，還是哈藥六廠推出苗條淑女飲料，功能性飲料在市場上早已是狼煙四起，這些上市藥企委身進入利潤較薄的食品紅海，疑多是發(fā)展瓶頸所致。
有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2016年國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將接近3萬億元，位居全球第一，巨大市場吸引藥企進入，盡管目前一些藥企仍在賠本賺吆喝。
北京一位市場營銷人士認為，目前國內(nèi)藥企跨界飲品行業(yè)的硬傷是渠道缺失、產(chǎn)品定價居高、缺乏有執(zhí)行力的專業(yè)營銷團隊以及對消費者的需求漠視，這些因素難以一下解決，需要漫長的積累。
郭凡禮表示，藥企跨界食品飲料存在經(jīng)營管理能力有限、相關(guān)經(jīng)營經(jīng)驗缺乏等問題，想要打破這種困局，藥企必須做好渠道和產(chǎn)品。
郭凡禮同時認為，藥企在做健康產(chǎn)品方面具有先天優(yōu)勢，未來會有更多的藥企涉足健康產(chǎn)品，進行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，在保健品、飲料等行業(yè)將會出現(xiàn)越來越多藥企的身影。
長江商報 記者 劉濤 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 江中食品去年凈利潤降80% 養(yǎng)胃概念頻打擦邊球 “江中系”明星產(chǎn)品頻遭消費者起訴 江中食品業(yè)績不佳 猴姑餅干初元頻遭起訴 江中猴姑餅干不養(yǎng)胃 消費者起訴徐靜蕾等求十倍賠償 江中猴姑餅干養(yǎng)胃惹爭議 廣告規(guī)定過于模糊 搜索更多: 江中 |
