扎堆跨界飲品
今年6月，太極集團(tuán)高調(diào)在重慶彭水縣喬梓鄉(xiāng)長壽村宣布進(jìn)軍礦泉水行業(yè)，利用彭水村泉水生產(chǎn)“太極水”，而這一號(hào)稱國內(nèi)“唯一鋁罐裝高端水”每罐310毫升，售價(jià)11.99元，并宣稱“爭(zhēng)取在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100億元銷售”的目標(biāo)，為賣太極水，太極集團(tuán)不惜重金在新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天請(qǐng)來林志玲助陣。
太極集團(tuán)2014年報(bào)顯示，要在科研方面重點(diǎn)推進(jìn)太極水等重大項(xiàng)目臨床研究進(jìn)度，并利用“太極”品牌、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，“推動(dòng)太極大健康產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)”。
不過，為緩解公司獨(dú)家投資資金需求不足和市場(chǎng)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)獨(dú)家承擔(dān)的現(xiàn)狀，太極集團(tuán)引進(jìn)戰(zhàn)略投資者增資，太極集團(tuán)持股比例由原來的100.00%降至40.00%，也就是說，太極集團(tuán)喪失對(duì)重慶阿依達(dá)公司的(經(jīng)營太極水)控制權(quán)。
飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈，這或是太極集團(tuán)對(duì)飲用水未來市場(chǎng)的不確定和謹(jǐn)慎所致，業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
盡管如此，藥企還是在海量的飲品市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。
今年4月，靠麻醉藥、安全套、情趣用品等出名的人福醫(yī)藥推出清慕三花涼茶。前期投資3億元布局涼茶業(yè)，在湖南湖北深耕市場(chǎng)，力圖3年做到10億元的市場(chǎng)規(guī)模。
長江商報(bào)記者注意到，三花涼茶由人福醫(yī)藥子公司綠之源健康產(chǎn)業(yè)(湖北)有限公司運(yùn)營，由湖北元陽食品有限公司代工，在渠道建設(shè)和營銷上可能還依賴于外部的自建。記者8月6日詢問該公司一內(nèi)部員工稱，三花涼茶賣得“還行”。
盡管國內(nèi)涼茶業(yè)務(wù)基本被加多寶、王老吉、和其正占據(jù)大部分份額，但人福醫(yī)藥董事長此前接受媒體訪問時(shí)稱“虧得起”，顯然人福醫(yī)藥早有打算。
2014年是藥企跨界飲品的重要年份，云南白藥依靠在日化行業(yè)內(nèi)迅速積累后，也向快消品領(lǐng)域擴(kuò)展，當(dāng)年旗下的云南白藥天頤茶品有限公司最新推出的飲料一罐清主打膳食平衡。
2014年底，石藥集團(tuán)推出一款名為果維康的維生素C飲料。但業(yè)內(nèi)人士分析，在國內(nèi)目前的幾款維生素飲料中，紅牛、脈動(dòng)和農(nóng)夫山泉早已成為三大巨頭，從市場(chǎng)份額而言，紅牛早已占據(jù)8成以上的市場(chǎng)份額，石藥集團(tuán)與之的差距還很大。
藥企跨界飲品市場(chǎng)一波接一波，2014年4月，以嶺藥業(yè)推出“連花清菲”植物飲料。此前，以嶺藥業(yè)已推出怡夢(mèng)飲料、津力旺飲料。這款“蓮花清菲”飲料主打“霧霾”概念，但以嶺藥業(yè)副總經(jīng)理王蔚此前指出，“連花清菲”只是一款普通飲品，并不是藥品。
據(jù)以嶺藥業(yè)介紹，2013年公司怡夢(mèng)、津力旺兩款健康飲品實(shí)現(xiàn)銷售收入700多萬元。
以嶺藥業(yè)2014年報(bào)顯示，其食品飲料類營收1013.53萬元，營業(yè)成本占1118.26萬元，毛利率為-10.33%，雖然營收比上年同期增加39.70%，但是其毛利率比上年同期減少41.14%。
眾多藥企紛紛搶灘利潤微薄的飲品，不一定有好的結(jié)局。業(yè)內(nèi)人士分析，飲品市場(chǎng)的關(guān)鍵是渠道和營銷，藥企相對(duì)食品飲料行業(yè)，最為缺乏的就是渠道資源，無論是炒作什么概念，最終都要回歸到產(chǎn)品上，才有可能站穩(wěn)腳跟。
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