|
來(lái)源：電商派Pro 千帆
餓了么大搞低價(jià)，硬剛美團(tuán)拼好飯
背靠阿里的餓了么，搞起低價(jià)來(lái)，比美團(tuán)還狠。
近日，餓了么拼團(tuán)業(yè)務(wù)正式升級(jí)為“爆品團(tuán)”，取代原拼團(tuán)在餓了么首頁(yè)功能頻道的核心位置。與此同時(shí)，餓了么拼團(tuán)微信小程序等主端外的入口，也將同步升級(jí)為“爆品團(tuán)”。
目前，在淘寶閃購(gòu)界面中，爆品團(tuán)入口已經(jīng)展現(xiàn)了出來(lái)。點(diǎn)進(jìn)去之后，能看到鮮明的“爆品一口價(jià)，官方加倍補(bǔ)”標(biāo)語(yǔ)，以及附近大量美食小吃、家常菜、中餐、西餐、奶茶飲料、早午晚餐、下午茶和夜宵等餐飲商品。
圖源：淘寶APP
爆品團(tuán)主打0元起送0元配送，從表現(xiàn)形式來(lái)看有點(diǎn)像美團(tuán)的拼好飯。但與拼好飯不同，爆品團(tuán)強(qiáng)調(diào)免拼直購(gòu)，即消費(fèi)者不用跟別人拼團(tuán)，就能直接以官方一口價(jià)買(mǎi)到低價(jià)餐飲商品。
為了吸引消費(fèi)者，淘寶閃購(gòu)這一次在補(bǔ)貼上下了大工夫，將大多數(shù)餐飲商品的價(jià)格保持在10元左右的低價(jià)，比如推出6.9元奶茶、9.9元雞排、11.9元漢堡+可樂(lè)套餐，等等。
圖源：淘寶APP
值得注意的是，這兩天，天眼查財(cái)產(chǎn)線索信息顯示，餓了么關(guān)聯(lián)公司拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了一個(gè)名為“瘋爆價(jià)”的商標(biāo)，國(guó)際分類為廣告銷(xiāo)售，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。
圖源：天眼查
從商標(biāo)名字來(lái)看，餓了么和淘寶閃購(gòu)，今后可能要把低價(jià)策略貫徹到底了。
阿里其實(shí)并非突然開(kāi)始大搞低價(jià)。今年4月底，阿里整合旗下餓了么的餐飲商家資源，推出“淘寶閃購(gòu)”，正式加入外賣(mài)大戰(zhàn)，以后便一直主打大額補(bǔ)貼，各種優(yōu)惠發(fā)個(gè)不停，直接硬剛美團(tuán)和京東。
7月初，淘寶閃購(gòu)宣布推出500億補(bǔ)貼，為消費(fèi)者發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等，同時(shí)為商家提供店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等扶持，以吸引更多價(jià)格敏感型消費(fèi)者，為商家生意帶來(lái)新增長(zhǎng)。
圖源：餓了么
淘寶閃購(gòu)率先開(kāi)戰(zhàn)，美團(tuán)迅速跟上，狂發(fā)“免費(fèi)奶茶券”“大額補(bǔ)貼券”等優(yōu)惠。兩大巨頭貼身肉搏、激烈廝殺，他們之間的商戰(zhàn)，直接造就了7月初的一波零元購(gòu)?fù)赓u(mài)狂歡，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。
除了場(chǎng)內(nèi)的大額補(bǔ)貼，在場(chǎng)外，阿里也砸錢(qián)大搞營(yíng)銷(xiāo)，高調(diào)挑釁美團(tuán)。近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)淘寶閃購(gòu)廣告鋪滿了離美團(tuán)總部最近的地鐵站。美團(tuán)員工坐地鐵上班，一抬頭就是鋪天蓋地的“淘寶閃購(gòu)點(diǎn)外賣(mài)更優(yōu)惠”“淘寶閃購(gòu)30分鐘送達(dá)”，簡(jiǎn)直是貼臉開(kāi)大，實(shí)在微妙。
圖源：微博
面對(duì)淘寶閃購(gòu)的猛烈攻勢(shì)，身為外賣(mài)一哥的美團(tuán)，似乎沒(méi)在怕。最近美團(tuán)核心本地商業(yè)板塊CEO王莆中就在一次公開(kāi)訪談中直接點(diǎn)名阿里：“我們統(tǒng)計(jì)，餓了么累計(jì)虧損超過(guò)1500億，今天阿里再投500億，這就好比打德州已經(jīng)輸三把了，再買(mǎi)一把籌碼試一試。”
客觀來(lái)看，以傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)起家的阿里，具有極其雄厚的資本，這正是其打燒錢(qián)大戰(zhàn)、瘋狂砸補(bǔ)貼的底氣所在。就連王莆中，也不得不承認(rèn)這一點(diǎn)，感慨外賣(mài)行業(yè)利潤(rùn)也就300億，電商利潤(rùn)卻有6000億，實(shí)在搞不懂阿里、京東、拼多多這種更大型的選手為什么要來(lái)和美團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)。
不管怎么說(shuō)，在肉眼可見(jiàn)的未來(lái)里，阿里和美團(tuán)這對(duì)老對(duì)手，再加上后來(lái)加入外賣(mài)市場(chǎng)的京東，恐怕誰(shuí)都不肯先撤退了。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
|
