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來源：電商派Pro 李松月
美團即時零售日訂單超1.2億，突破歷史峰值
當其他平臺還在千萬級別的日訂單量上競爭時，美團已經(jīng)“Next Level”了。
日前，“美團崩了”突然沖上熱搜，不少用戶反映美團的外賣頁面顯示訪問出錯，點不了外賣。甚至一些商家側的頁面也顯示“訪問出錯”，無法接單。
對此，美團方面回應稱，是因為7月5日下午6點左右，用戶下單量突破歷史峰值，觸發(fā)了服務器限流保護，導致部分地區(qū)用戶出現(xiàn)了短時服務異常。
圖源：美團外賣微博
為了補償受到影響的用戶和商家，美團還專門延長了優(yōu)惠券的有效期，并回溯了系統(tǒng)后臺的商家評分和排名。
至于美團所說的“突破歷史峰值”的下單量，更是達到了驚人的上億級別。
當天晚些時候，美團發(fā)布消息，宣布截至當天22時54分，美團即時零售日訂單突破1.2億單，其中餐飲訂單超1億單。
值得一提的是，就在當晚20時45分，美團內(nèi)網(wǎng)曾顯示即時零售日訂單突破了1億。這也意味著，在短短2個小時內(nèi)，美團就產(chǎn)生了超過2000萬筆訂單。
那么，如此突然的訂單高峰背后，美團到底做了什么？
一方面，看似平平無奇的7月5日，實際上是暑期消費旺季正式開啟后的第一個周末，也是外賣消費的傳統(tǒng)促銷季；
另一方面，在即時零售行業(yè)“商戰(zhàn)”愈演愈烈的背景下，美團這次也真的是拿出了血本。
據(jù)悉，當天有不少美團用戶領到了“15-15元”“18-18元”“25-20元”的大額外賣券，還有茶百道、古茗、蜜雪冰城等品牌的0元奶茶券等等，有用戶一口氣下單13單，只花費了45元。
還有不少奶茶店的店員曬出了成摞的訂單和長長的隊伍，直呼“根本做不完”。
同時，美團這次發(fā)的優(yōu)惠券并沒有將成本全部轉嫁給商家，而是由平臺出資補貼。
有商家曬出的后臺截圖顯示，商品總價是40.9元加上1元的配送費、1元的包裝費，共計42.9元。而商家承擔的活動成本為27.9元，顧客原本需要支付15元。
“但顧客實際只支付了0.01元，因為平臺剛給顧客承擔了14.99元，我這一單給平臺交了1.44元的傭金，相當于一單平臺就賠了13.55元。”商家表示。
美團商家曬出的后臺截圖
由此來看，考慮到當天破億的餐飲訂單量，即使平臺平均每單只補貼1塊錢，美團在這一天的投入可能也到了驚人的上億級別。
在這背后，或許是京東和淘寶的入局，已經(jīng)讓美團有了危機感，試圖通過大額補貼穩(wěn)固自身的市場地位。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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