來源：電商派Pro 李響
拼多多盯上種草業(yè)務(wù)
種草，一直是互聯(lián)網(wǎng)大廠難以割舍的一門生意。
這些年來，各大平臺持續(xù)加碼布局，從淘寶的“逛逛”，到微信的“小綠書”，再到網(wǎng)易的“網(wǎng)易小蜜蜂”，這些都是他們發(fā)力的有力印證。
而最近一段時間，拼多多也踏入了這一賽道，進一步加劇行業(yè)競爭。近期，拼多多相繼面向商家發(fā)布2025年2月短視頻種草達人月度收益新星榜、3月短視頻種草達人月度收益明星榜。
李響了解到，上述榜單是根據(jù)達人賬號的內(nèi)容質(zhì)量和收入情況綜合評定，是拼多多首次發(fā)布短視頻業(yè)務(wù)的種草收益相關(guān)榜單。
其中，短視頻種草達人月度收益新星榜涵蓋美食種草收益、居家好物種草收益、時尚種草收益、母嬰育兒種草收益等5個領(lǐng)域的收益TOP3作者榜單，時間范圍為2月1日至2月28日。
相關(guān)信息透露，美食、居家好物、時尚等領(lǐng)域排名前三的種草達人，月度收益在數(shù)千元至萬元區(qū)間；母嬰育兒等領(lǐng)域排名前三的種草達人，月度收益則普遍在千元上下。
圖源：多多視頻
回顧2024年12月，多多視頻正式上線“多多種草計劃”，以“高流量扶持、高現(xiàn)金補貼”為亮點，面向站內(nèi)征集優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容。達人參與“多多種草計劃”后，審核通過的視頻將獲得流量扶持，單條過審視頻最高可獲1000元左右的現(xiàn)金獎勵。
而上述榜單中達人所獲現(xiàn)金收益，均來自于“多多種草計劃”。
值得注意的是，參與“多多種草計劃”的種草達人，不僅能獲取平臺現(xiàn)金獎勵，還可通過在視頻中添加商品鏈接賺取帶貨傭金。
此外，拼多多面向商家還推出了“話題種草”活動。平臺會依據(jù)節(jié)日節(jié)點、營銷熱點等動態(tài)節(jié)奏，為各品類商家定期打造的專屬話題，商家只需要上傳符合話題的帶貨視頻并帶上話題，經(jīng)平臺審核通過后就可以獲得1000的流量扶持。同時，拼多多還啟動商家調(diào)研工作，后續(xù)或計劃推出短視頻“定向推廣”功能。
通過上述方式，拼多多正在切入種草領(lǐng)域，目前該業(yè)務(wù)已進入常態(tài)化運營階段。
相比之下，拼多多并未選擇布局種草App，而是選擇從短視頻賽道切入種草領(lǐng)域，可謂是另辟蹊徑。
拼多多為什么這樣做？其實原因很簡單，那就是要發(fā)揮出多多視頻的流量優(yōu)勢。此前，有數(shù)據(jù)顯示，2022年底至2023年初，多多視頻的DAU已突破1.5億，目前穩(wěn)定在1-1.2億，用戶單次使用時長峰值曾超40分鐘，現(xiàn)在基本穩(wěn)定在30分鐘左右。
圖源：多多視頻
多多視頻所具備的穩(wěn)定流量規(guī)模，日活躍用戶數(shù)在一定時期內(nèi)保持在可觀的數(shù)量級，且用戶留存長效持久，粘性頗高，這對于一心想要發(fā)力種草業(yè)務(wù)、開辟新增長曲線的拼多多來說，是一個非常好的機會。
從本質(zhì)上來說，種草并非單純的內(nèi)容分享，而是借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為商家提供精準的廣告服務(wù)，并且需要促進商品的交易轉(zhuǎn)化。
在拼多多的業(yè)務(wù)版圖中，多多視頻憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)、多元的用戶群體以及成熟的內(nèi)容生態(tài)，與種草生意所需的流量、場景、轉(zhuǎn)化等各項要素高度適配，是拼多多切入種草賽道的不二之選。
從當前態(tài)勢來看，拼多多的種草業(yè)務(wù)處于起步階段，站內(nèi)的多多視頻是其核心發(fā)力點，后續(xù)平臺是否會有進一步的動作，需要持續(xù)關(guān)注。
大廠死盯種草生意
在互聯(lián)網(wǎng)大廠進行商業(yè)版圖擴張的過程中，種草經(jīng)濟迅速崛起，并成為他們競相爭奪的戰(zhàn)略高地。
早在2011年，網(wǎng)易便推出輕博客產(chǎn)品 LOFTER，以興趣愛好為核心定位，致力于打造年輕人專屬的興趣社交平臺，發(fā)展為品牌方青睞的種草陣地。
上線后，LOFTER 迅速吸引眾多攝影師、穿搭達人、健身愛好者及美食愛好者入駐。
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