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自成立以來，京東奧萊積極推進門店擴張，特別是2025年以來，陸續(xù)開業(yè)山東、河南、河北、安徽等地10家新店，令門店總數(shù)量在第一季度末提升至11家左右。分析預計，京東奧萊2025年內(nèi)還會加速擴張。
薈品倉，用魔法打敗魔法
京東奧萊能夠在零售市場迅速脫穎而出要歸功于背后京東與海瀾之家兩大品牌多年來的底蘊，而薈品倉則似乎是“用魔法打敗魔法”，通過比傳統(tǒng)奧萊更極致的折扣加上精細化的運營在上海闖出一片天地。
資料顯示，薈品倉是國內(nèi)首個倉儲式品牌特賣品牌，定位是會員制品牌特賣倉，深耕上海以及長三角區(qū)域多年，因而被市場打上“華東倉儲之王”的標簽。
從經(jīng)營模式上看，薈品倉是吸收了宜家運營的經(jīng)驗，為用戶打造全新的倉儲式購物場景，放棄裝修、專注產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。
一般而言，薈品倉單店面積達8000-30000平方米，單倉平均面積約為11000平方米，與宜家同樣引入了咖啡、簡餐等其他附加業(yè)態(tài)，提升消費者購物體驗，并且倉內(nèi)還布局了移動電商打造線上線下O2O倉儲直購中心。
目前，薈品倉以上海為中心逐步向周邊發(fā)展，門店已擴展到江浙、安徽等地區(qū)。截至2024年末，薈品倉已在上海、江蘇、安徽、遼寧等地布局30多家門店，總運營面積超過30萬平方米。
會員制則是薈品倉能夠立足市場的另一重要法寶。薈品倉的會員參考了美國的“T.J.Maxx模式”，消費者進店之前需掃碼通過智能閘機系統(tǒng)成為薈品倉的會員，實現(xiàn)一人一碼。
會員不僅可以在全場折扣的基礎(chǔ)上享有更多優(yōu)惠，在每周加入新品牌后，薈品倉會舉辦內(nèi)購活動，提升會員消費體驗與粘性。截至2024年，薈品倉共計擁有會員數(shù)量約700萬人。
據(jù)悉，薈品倉的極致折扣是建立在多年品牌供應(yīng)鏈端累積和成本把控上。
薈品倉已經(jīng)與全球3000多個知名品牌的品牌總部和工廠建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過買斷制、零補貼、零返利、源頭供應(yīng)等形式減少供應(yīng)商成本壓力，從而降低售價，減少用戶對品牌溢價的付費，實現(xiàn)平均產(chǎn)品折扣在力度在1-3折，品牌種類包括運動服飾品牌、休閑男女裝品牌，以及部分奢侈品品牌、箱包、日用品、母嬰、美妝等。
2017年成立的薈品倉至今不過8歲，在模式運營方面也保持了年輕人的敢于創(chuàng)新的風格，積極尋求跨界探索。
2025年4月11日，薈品倉全國首個深度融合文旅與奧萊業(yè)態(tài)的項目薈品倉·城市奧萊于無錫融創(chuàng)茂正式開業(yè)。
該店以1.6萬平方米的大空間、3000+全球知名品牌及“沉浸式購物+微度假”模式，依托無錫融創(chuàng)茂的文旅屬性，該店創(chuàng)新打造“邊玩邊買”場景，與融創(chuàng)樂園、水世界、熱雪奇跡等八大業(yè)態(tài)聯(lián)動。
2025年內(nèi)，預計薈品倉的擴張步伐仍將持續(xù)。
來源：觀點網(wǎng) 高遠 共2頁 上一頁 [1] [2]
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