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然而，這一舉措似乎并未達(dá)到預(yù)期效果，此前連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利的盒馬，再度出現(xiàn)了虧損狀況。
為了擺脫這一困境，盒馬大力推動(dòng)改革。2024年6月15日，盒馬NB奧萊折扣店第110家門店在上海崇明堡鎮(zhèn)正式開業(yè)。據(jù)了解，該店面積約700平方米，冷凍速食、飲料零食、果蔬水產(chǎn)、熟食烘焙等各類商品應(yīng)有盡有，且商品價(jià)格僅為大賣場(chǎng)同類型商品的50%。
最重要的是，這家店是盒馬NB奧萊首家加盟店，標(biāo)志著盒馬正式開啟了加盟模式。依據(jù)相關(guān)規(guī)定，加盟商要想獨(dú)立開設(shè)一家盒馬NB自提店，僅需自籌6萬(wàn)元資金，包括3萬(wàn)元保證金、1萬(wàn)元平臺(tái)使用費(fèi)，以及預(yù)估約1萬(wàn)元的裝修費(fèi)和設(shè)備費(fèi)。
盒馬NB的加盟門檻相對(duì)較低，這使得其擴(kuò)張步伐相當(dāng)快。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，盒馬NB門店數(shù)量已多達(dá)216家。
進(jìn)入2025年，在2月20日舉辦的集團(tuán)財(cái)報(bào)會(huì)上，阿里首次明確表態(tài)“無(wú)出售盒馬計(jì)劃”，直接擊碎了過(guò)去一年市場(chǎng)上林林總總的猜測(cè)。
沒過(guò)多久，馬云親自前往長(zhǎng)沙盒馬門店進(jìn)行考察，他不僅與員工親切互動(dòng)，還充分肯定了門店的經(jīng)營(yíng)成果，更是進(jìn)一步打消了大眾的疑慮。
同樣在這段時(shí)間里，盒馬深耕多年的X會(huì)員店開始緩緩謝幕。2月28日，盒馬X會(huì)員店官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息，表明因業(yè)務(wù)調(diào)整，上海的3家盒馬X會(huì)員店即將停止?fàn)I業(yè)。作為倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員制賽道中首個(gè)中國(guó)品牌，盒馬X會(huì)員店曾一度備受關(guān)注與重視，然而因經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)欠佳，最終還是被盒馬忍痛舍棄。
當(dāng)折扣化變革碰壁后，盒馬迅速作出應(yīng)對(duì)，果斷轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方向，一方面開放NB自提店加盟，另一方面收縮X會(huì)員店業(yè)務(wù)，一步步踏上了“盒馬鮮生+盒馬NB”的雙線布局道路。
毫無(wú)疑問，如今盒馬能收獲全年盈利的亮眼成績(jī)，絕非僥幸，而是其聚焦長(zhǎng)板，默默努力的必然結(jié)果。
阿里還需要盒馬
在新零售的十字路口徘徊的阿里，目前還需要盒馬的助力。
過(guò)去很長(zhǎng)一段，阿里在新零售領(lǐng)域的布局主要依托三種途徑：自營(yíng)、入股以及戰(zhàn)略合作。在自營(yíng)板塊，盒馬是其布局新零售的主力；在入股方面，阿里先后入股了蘇寧云商、銀泰商業(yè)、高鑫零售、三江購(gòu)物、新華都等零售百貨及線下商超企業(yè)；在戰(zhàn)略合作上，阿里與零售百貨公司——百聯(lián)達(dá)成了合作。
而時(shí)至今日，整體局勢(shì)已然發(fā)生了巨大變化。去年12月17日，阿里巴巴發(fā)布公告，宣布公司與另一名少數(shù)股東達(dá)成一致，將銀泰100%的股權(quán)出售給由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購(gòu)買方財(cái)團(tuán)。
同樣在那段時(shí)期，市場(chǎng)上屢屢傳出阿里打算出售大潤(rùn)發(fā)的消息，當(dāng)時(shí)不少人解讀為阿里將進(jìn)一步收縮新零售戰(zhàn)略。果不其然，今年3月，大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售發(fā)布公告稱，阿里巴巴出售高鑫零售的買賣協(xié)議交割已于2025年2月27日順利完成。
要知道，銀泰百貨、高鑫零售與盒馬鮮生，曾一度被業(yè)界視作阿里新零售戰(zhàn)略中最為重要的三枚“棋子”。它們各自在新零售版圖中占據(jù)重要地位，共同推動(dòng)著阿里新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。而如今，銀泰百貨與高鑫零售已相繼從阿里新零售的版圖中“剔除”，阿里失去了這兩枚“棋子”，必然會(huì)將更多精力傾注在盒馬身上。
這或許正是阿里不愿舍棄盒馬，甚至馬云都親自出面力挺盒馬的原因之一。接下來(lái)，被寄予厚望的盒馬，想必還得在現(xiàn)有成績(jī)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加快盈利步伐，實(shí)現(xiàn)更大的突破。
來(lái)源：電商派Pro 李響 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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