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來源：紅餐網(wǎng) 何沛凌
近日，有市場傳言稱，廣州市場的茅臺冰淇淋團隊已解散，相關人員已清退，茅臺或在2025年全面退出冰淇淋市場。近兩年，市場上也頻頻傳出茅臺冰淇淋店關店、產(chǎn)品降價促銷等消息。
茅臺冰淇淋，現(xiàn)狀究竟如何？
01
被曝團隊解散，茅臺不賣冰淇淋了？
大眾點評顯示，截至1月8日，廣州有5家iMOUTAI茅臺冰淇淋店仍在營業(yè)，此外，位于天河區(qū)棠下的“茅臺冰淇淋”店暫未營業(yè)，而位于花都區(qū)的“茅臺冰淇淋體驗店”則顯示2024年11月新店入駐，但目前暫未營業(yè)。
紅餐網(wǎng)就“茅臺冰淇淋關店”及“廣州團隊解散”等消息致電多家廣州茅臺冰淇淋店，店員均表示具體信息不方便透露。
同時，紅餐網(wǎng)致電i茅臺APP客服電話咨詢“網(wǎng)傳廣州市場團隊解散”以及“近期門店有無關店消息”等問題，客服表示需要記錄該問題并向總部了解后再答復，同時，如遇門店閉店，消費者仍可通過i茅臺App在線上購買茅臺冰淇淋。截至發(fā)稿前，紅餐網(wǎng)暫未收到官方客服的回電。
紅餐網(wǎng)實地走訪廣州越秀區(qū)東山口茅臺冰淇淋店發(fā)現(xiàn)，該店目前已經(jīng)沒有售賣茅臺冰淇淋產(chǎn)品，而是在賣茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品。
據(jù)知情人士向紅餐網(wǎng)透露，目前茅臺冰淇淋已經(jīng)停止生產(chǎn)了。
另據(jù)東方財經(jīng)報道，1月8日，某一線城市兩家茅臺冰淇淋店已閉店，另一家茅臺冰淇淋快閃店也更換了商家。有茅臺文化體驗館的工作人員稱，對面的茅臺冰淇淋門店大概在半個月前就關門了，冰淇淋也幾乎停產(chǎn)，“可能有的地方還有些庫存在賣，但已沒有店鋪單獨售賣冰淇淋產(chǎn)品的了。”
貴陽一茅臺冰淇淋旗艦店店員還向東方財經(jīng)表示，不清楚冰淇淋具體供應狀況，但目前自己手上這一批現(xiàn)貨是去年5月底生產(chǎn)的，“現(xiàn)在全國最新的都是這個日期，以后的是否會繼續(xù)生產(chǎn)冰淇淋說不好，還得看集團的計劃。”
值得一提的是，紅餐網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，茅臺冰淇淋官方小程序“iMOUTAI”已無法在微信小程序界面搜索到，而官方推出的“i茅臺”小程序及APP也均無法查詢茅臺冰淇淋店的信息。
02
旗艦店關閉、價格暴跌，
茅臺冰淇淋火不過一年？
事實上，近兩年來，茅臺冰淇確實關閉了一批門店。
2024年6月，北京商報報道指出，茅臺冰淇淋小程序顯示，茅臺冰淇淋在北京、廣州、深圳等多個城市的7家門店處于暫停營業(yè)狀態(tài)。2025年1月6日，現(xiàn)代快報報道，南京新街口茅臺冰淇淋旗艦店正式停止營業(yè)，商場方面確認該店已撤柜。
從茅臺冰淇淋開業(yè)火爆，到被傳核心城市關店，僅間隔了一年左右。
2022年，茅臺集團跨界布局冰淇淋賽道。2022年5月19日，茅臺冰淇淋首店落地貴州仁懷市，不久后，茅臺冰淇淋貴陽旗艦店正式開業(yè)，在市場上引起廣泛關注。
據(jù)了解，茅臺冰淇淋定位高端，當時官方售價為59至66元一杯，因“年輕人的第一口茅臺”“含茅量達2%”等元素迅速走紅。
另據(jù)動靜新聞報道，茅臺冰淇淋貴陽旗艦店開業(yè)時，大批消費者排隊購買，截至開業(yè)當天17點，貴陽市的茅臺冰淇淋店開售7個小時，銷售額突破20萬，銷售單突破900單，總計銷售出5000多個冰淇淋。
此外，當時還有黃牛將50+元的茅臺冰淇淋的價格炒至250元一杯。
然而，市場熱度迅速消退，茅臺冰淇淋的銷量也隨之下滑。
進入2023年后，茅臺冰淇淋的銷量表現(xiàn)明顯低迷。據(jù)光明網(wǎng)報道，2023年7月，有網(wǎng)友在小紅書上發(fā)布筆記呼吁大家去搶購原價66元、現(xiàn)價只要10元一盒的茅臺冰淇淋。這一價格已經(jīng)接近一些中端雪糕的售價。
此外，市場上也流傳出一些茅臺冰淇淋“甩賣”的情況。據(jù)湖南日報報道，2023年7月10日晚間，i茅臺官方公眾號“小茅i茅臺”發(fā)布了茅臺冰淇淋夏日促銷信息，這是茅臺冰淇淋首推“買6贈1”促銷。
三湘都市報也曾于2024年6月報道，長沙茅臺冰淇淋國金街店開始走低價促銷路線，產(chǎn)品價格標簽上寫著“4月30日至5月1日”的“五一”促銷活動，超期了一個多月后，仍在以“19.9元/60克”的活動價格進行銷售。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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