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知情人士透露，范思哲的平均折扣從2023年初的約40%，跳升至今年的50%以上。
近日飛天茅臺批發(fā)價持續(xù)下跌，散瓶價格已逼近2200元。而事實上，降價的不只是茅臺，一眾國際大牌奢侈品也因庫存積壓而降價，并且力度前所未有。
從本月開始，中國消費者可在天貓上以35%的折扣，購買到法國奢侈品巨頭開云集團旗下巴黎世家的鱷魚紋小號沙漏包，這一優(yōu)惠比其全球官網(wǎng)及包括Farfetch在內(nèi)的主要奢侈品平臺更大。另據(jù)媒體援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4個月中的3個月，對打折商品的平均折扣為40%。
知情人士還稱，巴黎世家在天貓上的打折商品數(shù)量也增加了一倍以上，占其在天貓平臺上1月至4月的銷售量的10%以上。去年同期，巴黎世家只在1月份打折銷售過商品，當(dāng)時的平均折扣約為30%。而在2022年的前四個月，巴黎世家完全沒有降價銷售過商品。
其他品牌也出現(xiàn)了類似的趨勢。Capri集團旗下的范思哲、LVMH集團旗下的紀(jì)梵希以及博柏利集團，都在本月通過天貓和其他國內(nèi)平臺大幅降價，有些品牌的折扣力度甚至超過一半。知情人士透露，范思哲的平均折扣從2023年初的約40%，跳升至今年的50%以上。
知情人士還表示，今年到目前為止，范思哲等多個高端品牌提供的折扣時間也比2023年更長。今年前4個月，打折商品數(shù)量飆升至數(shù)百件，而去年同期只有寥寥幾件。
對于這些以獨家形象和保值產(chǎn)品為增長動力的品牌來說，這種價格戰(zhàn)在幾年前是不可想象的。通常情況下，奢侈品牌會在奧特萊斯商場或通過私人銷售的方式悄悄處理庫存，很少會在旗艦平臺上如此大張旗鼓地提供大幅折扣。
媒體援引數(shù)字奢侈品集團中國咨詢部董事總經(jīng)理Jacques Roizen表示：“我感到驚訝的是，這些折扣是在天貓這個全球最顯眼的消費者接觸點上提供的，坦率地說，這是很不明智的。這相當(dāng)于在紐約第五大道或巴黎香榭麗舍大街公開舉辦促銷活動。”
這一策略凸顯出全球時尚品牌在中國大陸面臨的困境。雖然高端品牌正寄望中國來提振收入和改善業(yè)績，但作為全球奢侈品市場中堅力量的中國中產(chǎn)階級，正變得越來越節(jié)儉，要么堅持等待打折銷售，要么干脆放棄大額消費。
與此同時，愛馬仕、香奈兒和LV等處于奢侈品市場最頂端的品牌似乎表現(xiàn)得更好。它們沒有提供折扣，限制電商曝光，并專注于培養(yǎng)高凈值客戶。
知情人士透露，一些品牌，包括開云集團的Gucci、Prada和姐妹品牌Miu Miu，也避免在天貓等中國電商平臺上提供公開折扣。
而當(dāng)前的奢侈品行業(yè)的確呈現(xiàn)出了冰與火相融共存的場景，可以說是有人憂愁，有人歡樂。
前不久，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》等媒體報道，法國奢侈品品牌梵克雅寶漲價5%至11%，居然還引發(fā)了一波搶購潮。
香奈兒今年3月份也上調(diào)了部分產(chǎn)品的全球售價，盡管消費者對于品牌漲價策略有所不滿，但香奈兒依然會延續(xù)每年漲價兩次的政策。香奈兒首席財務(wù)官Philippe Blondiaux此前表示，漲價政策推動銷售額增長約9%。
眼下，中國奢侈品消費市場正在加速變化，漲價對不同品牌會有不同的影響，漲價并不是萬能利器。從長遠來看，奢侈品漲價會持續(xù)，不同奢侈品品牌會保持不同的節(jié)奏，但消費者也會越來越精明。
中國的奢侈品市場前景依然被看好，但中國奢侈品市場未來會呈現(xiàn)出更多樣化、加速分級的大趨勢，有品牌會繼續(xù)爆火，也有品牌會被冷落。
來源：華爾街見聞
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