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來源：電商報(bào)Pro 周文君
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商家降價(jià)就給流量
今年618大促，拼多多下了一劑猛藥。
近日，拼多多調(diào)整618搜索推薦場景流量規(guī)則，商品排序上加大對活動(dòng)商品和降價(jià)商品的流量加權(quán)，所有降價(jià)商品都將提升全站流量權(quán)重，權(quán)重最高提升可達(dá)9倍，且618期間成交的活動(dòng)訂單價(jià)格，均不計(jì)入歷史最低價(jià)。
這意味著降價(jià)商品在搜索結(jié)果中的排名將更靠前，更容易被消費(fèi)者看到，而且商家在618之后繼續(xù)參與其他促銷活動(dòng)，無需擔(dān)心價(jià)格問題。
此外，商家報(bào)名成功的商品會(huì)獲得商品列表打標(biāo)和商品詳情大促氛圍加成，進(jìn)一步提升流量轉(zhuǎn)化率，根據(jù)拼多多歷史數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率提升可達(dá)200%。
圖源：億邦動(dòng)力
在新的流量規(guī)則下，商家參與618大促的商品可獲得搜索推薦加權(quán)、百億級官方補(bǔ)貼、618大促主會(huì)場展示位億級流量曝光、618轉(zhuǎn)化率提升等權(quán)益。
大促期間，平臺(tái)也將加大補(bǔ)貼力度，發(fā)放百億級優(yōu)惠券。商家所有報(bào)名成功的商品可疊加官方大促優(yōu)惠券及月卡優(yōu)惠券，有機(jī)會(huì)做出更多活動(dòng)訂單。
在5月20日20:00-6月21日24:00的活動(dòng)期間，在官方大促、百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺、9塊9、多人團(tuán)、首頁推薦專區(qū)、潮流好價(jià)等資源位的活動(dòng)訂單價(jià)格，均不計(jì)入歷史最低價(jià)。商家的活動(dòng)訂單產(chǎn)生的時(shí)間在不計(jì)價(jià)時(shí)間段內(nèi)即可，與報(bào)名時(shí)間無關(guān)。
值得一提的是，為配合本次流量規(guī)則調(diào)整，平臺(tái)官方大促配合搜索推薦策略調(diào)整推出了全新的專享報(bào)名鏈接。
其中，優(yōu)化了報(bào)名和審核中的重要流程，綜合考慮商品價(jià)格及廣告投入進(jìn)行準(zhǔn)入審核，鼓勵(lì)有額外降價(jià)、成本優(yōu)勢強(qiáng)、廣告投入多的商品成功打標(biāo)，并進(jìn)行搜索推薦流量加權(quán)，來獲得更多的618活動(dòng)訂單獎(jiǎng)勵(lì)。
此次活動(dòng)報(bào)名相比之前通過率提升60%，同時(shí)也減少了想要參與大促爆發(fā)但報(bào)不上的問題。
從平臺(tái)方面看，降價(jià)商品提升全站流量權(quán)重，意味著低價(jià)商品在平臺(tái)上的曝光度更高，有助于平臺(tái)通過降價(jià)商品和優(yōu)惠活動(dòng)吸引更多用戶，增加平臺(tái)的流量和活躍度。同時(shí)，更低價(jià)商品吸引用戶下單購買，從而提高平臺(tái)的銷售額。
對于商家來說，拼多多618新規(guī)提供了一個(gè)通過降價(jià)促銷提升流量和銷量的良好機(jī)會(huì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了降價(jià)促銷的效果，使商家在競爭中更具優(yōu)勢。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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